Nove EU oznake za energetsku učinkovitost: dolaze pametniji, izdržljiviji i popravljivi telefoni

Od 20. lipnja 2025., u cijeloj Europskoj uniji na snagu stupaju nova pravila za pametne telefone, bežične telefone i tablete bez fizičke tipkovnice (dakle, klasični “touch” modeli). Radi se o novim standardima ekološkog dizajna i energetskog označavanja koji imaju cilj – učiniti uređaje dugotrajnijima, lakšima za popravak i održivijima.

Što se točno mijenja?

Evo glavnih novosti:

• Baterije moraju biti izdržljivije – očekuje se da izdrže barem 800 ciklusa punjenja i zadrže najmanje 80% kapaciteta.
• Ažuriranja softvera (uključujući sigurnosna) zajamčena su najmanje 5 godina.
• Rezervni dijelovi za osnovne popravke moraju biti dostupni barem 7 godina.
• Pojačana otpornost na udarce, vodu i prašinu.
• Tehničarima će biti besplatan pristup softveru za popravke.

Ova pravila se ne odnose na uređaje s fleksibilnim zaslonima ni na posebno sigurnosne komunikacijske uređaje, ali svi ostali će se morati prilagoditi. Ali što je stvarno novo?   Stižu  potpuno nove energetske oznaka za pametne telefone i tablete – koja osim energetske učinkovitosti pokazuje i koliko je uređaj popravljiv i izdržljiv. Konačno, konkretne informacije koje pomažu kod kupnje!

Kako čitati novu EU oznaku?

Na naljepnici ćeš moći vidjeti:

• Energetski razred uređaja – od A (najbolje) do G (najlošije)
• Koliko traje baterija po jednom punjenju – u satima i minutama
• Broj ciklusa punjenja koje baterija izdrži
• Otpornost uređaja na padove (klasa pouzdanosti)
• Koliko je uređaj lako popravljiv (popravljivost)
• Razina zaštite od prašine i vode (IP certifikat)
• Osim toga, na naljepnici će biti i QR kod – skeniraš ga i dobiješ detalje o uređaju iz europske baze proizvoda (EPREL). Super stvar za one koji vole uspoređivati.

Zašto ovo sve? Manje trošiš, manje zagađuješ

Osim što čuvaš okoliš, čuvaš i novčanik. Ako telefon traje dulje i troši manje, logično – rjeđe ga mijenjaš i manje plaćaš za struju. EU računa da bi europska kućanstva do 2030. mogla uštedjeti oko 98 eura godišnje. Neki brojevi za 2030.: Ušteda električne energije: 2,2 TWh, manji troškovi korisnika: 20 milijardi eura i svaki dom u EU mogao bi trošiti 10 kWh struje manje godišnje.

Ukratko, ovo nije samo ekološki potez, već i ekonomski pametan korak. Jasno, proizvođači (a i mi korisnici) će se morati malo prilagoditi, ali s obzirom na to da se sve ovo planira u narednih 5 godina – ima dovoljno vremena za navikavanje. I da, ako ćemo realno – ideja uopće nije loša.

Meta riskira gubitak 7 milijardi dolara prihoda od oglašavanja u 2025. zbog pooštravanja američkih trgovinskih carina prema Kini. Kineski trgovci, uključujući Temu i Sheen, mogli bi smanjiti oglase usred trgovinskog sukoba na Facebooku i Instagramu, što predstavlja ozbiljnu prijetnju poslovanju Mete jer Kina ostaje njezino drugo najveće tržište nakon Sjedinjenih Država.
Prema godišnjem izvješću, prihod Mete u Kini u 2024. iznosio je 18.35 milijardi dolara, ili više od 11% ukupne prodaje. Glavni oglašivači su platforme za trgovanje Temu i Sheen, a ako smanje proračune, to će izravno pogoditi prihode društvene mreže. Već postoje znakovi smanjenja potrošnje na oglašavanje. Prema CNBC-u, Temu je smanjio troškove promocije u Sjedinjenim Državama, a njegova pozicija u Apple App Storeu naglo se pogoršala nakon uvođenja carina. Ako se trend nastavi, to će dovesti do značajnih financijskih gubitaka za Metu.

Meta surađuje s UNESCO-om kako bi unaprijedila tehnologiju umjetne inteligencije

Meta CTO: definirat će budućnost metaverzuma – tvrtka možda više neće bacati novac

Meta će dopustiti više političkog sadržaja na Instagramu i temama

Situacija bi se mogla pogoršati ako globalno gospodarstvo uđe u recesiju. Analitičari upozoravaju da bi dugotrajni pad usred trgovinskog rata mogao lišiti Metu 23 milijarde dolara prihoda od oglašavanja u 2025. i smanjiti dobit za 25%. “Meta je posebno osjetljiva na smanjenje potrošnje od strane kineskih oglašivača“, napominje Moffett Nathanson. “U slučaju recesije, tvrtka će se suočiti s dvostrukim udarcem: općim padom na tržištu oglašavanja i ciljanim padom ulaganja iz Kine.”

Otkako je Donald Trump ponovno preuzeo dužnost predsjednika Sjedinjenih Država, dionice tvrtke pale su za 19% na 499,36 dolara, međutim, unatoč rizicima, analitičari zadržavaju preporuku za “kupnju” dionica Mete. Još nije bilo službenih komentara tvrtke, a izvješće za prvo tromjesečje bit će objavljeno sljedeći tjedan.

U sklopu nedavnog dana investitora, Western Digital je najavio svoje planove za povećanje kapaciteta tvrdih diskova u sljedećih deset godina. Tvrtka je predstavila korak po korak plan za evoluciju tehnologije: od štedljivog okomitog magnetskog snimanja (ePMR) do HAMR tehnologije magnetskog snimanja potpomognutog toplinom što omogućuje pohranjivanje puno veće količine podataka na tradicionalnim tvrdim diskovima, i, u budućnosti, do grijanog magnetskog snimanja (HDMR), kada kapacitet tvrdih diskova prelazi 100 TB. Već 2026. godine HAMR tehnologija pomoći će Western Digitalu da postigne kapacitet diska od 36-44 TB. Ovo rješenje koristi lasersku zraku za zagrijavanje sloja za snimanje medija kako bi se privremeno smanjio magnetski otpor (koercitivnost) diska i snimili podaci veće gustoće.

“Druge tvrtke počele su implementirati HAMR u tvrde diskove od 30 TB, ali vjerujemo da je pravi potencijal HAMR-a otključan počevši od 40 TB. Do tada ćemo nastaviti koristiti tehnologije kao što su OptiNAND i UltraSMR kako bismo povećali kapacitet postojećih tvrdih diskova na 40TB. Za izdavanje diskova od 40 TB ciljamo na drugu polovicu 2026. godine”, rekao je Kimihiko Nishio, voditelj prodaje u Western Digital , u nedavnom intervjuu za PC Watch.

Western Digital se dijeli na dva dijela – Sandisk postaje neovisna tvrtka

Western Digital lansira “prijenosni” SSD od 368 TB

Western Digital najavljuje WD_BLACK 8TB SN850X NVMe SSD od 8 TB

Zahvaljujući napretku u umjetnoj inteligenciji, količina generiranih podataka brzo raste, a s njom i potražnja. “Trenutno postoji ogroman porast interesa za generativnu umjetnu inteligenciju, ali segment pohrane još nije dobio opipljive koristi od toga. Trenutno su poslužitelji temeljeni na GPU-u u najvećoj potražnji. Prvo se generiraju velike količine podataka, a zatim će ih trebati pohraniti. Tada očekujemo porast potražnje za pohranom podataka. Pretpostavljamo da će se porast dogoditi u drugoj polovici 2026., stoga s ovim datumom koordiniramo razvoj pogona velikog kapaciteta temeljenih na HAMR-u. Budući da proizvodnja HAMR-a zahtijeva sveobuhvatnu obnovu materijala, početak proizvodnje sada, kada je potražnja još uvijek niska (na primjer, za pogone od 40 TB), dovest će do visokih troškova. Ali očekujemo da će za 2-3 godine potražnja rasti, a to će nam omogućiti da ih ponudimo po razumnim cijenama. Gledajući unaprijed, planiramo lansirati 100 TB diskova do 2030. godine, nakon čega ćemo težiti još većim kapacitetima koristeći nove tehnologije“, objasnio je Nishio.

Bloober Team je objavio službeni trailer s prikazom gameplaya za svoju nadolazeću znanstveno-fantastičnu horor igru Cronos: The New Dawn, pružajući fanovima detaljniji pogled na oružje, neprijatelje, kretanje i okruženje. Ovaj originalan IP dolazi od tima koji stoji iza remakea Silent Hilla 2, a izlazi 2025. za PC, PlayStation 5 i Xbox Series X/S.

Igra je prvi put prikazana na Xbox Partner Preview-u 17. listopada 2024., a radnja je smještena u alternativnu stvarnost u kojoj Putnici istražuju prošlost i budućnost u potrazi za onima koji mogu spriječiti katastrofalni događaj koji prijeti uništenjem čovječanstva. Igrači će se boriti protiv mutiranih stvorenja dok otkrivaju užase skrivene u ostacima svijeta, a najnoviji trailer prikazuje kako će izgledati ta borba za promjenu prošlosti i stvaranje nove budućnosti.

Inspirirana igrama Resident Evil, Dead Space i Silent Hill, igra Cronos: The New Dawn omogućuje igračima da koriste razna oružja i alate dok se probijaju kroz uništena područja. Igrači će moći birati između raznih oružja, uključujući pištolje, sačmarice, bacače plamena i pulsne puške. Igrač kontrolira Putnika u svemirskom odijelu koje mu omogućava prelazak između platformi u bestežinskom stanju, kao i korištenje posebnog alata koji može preoblikovati staze. Igra izlazi 2025. godine na svim glavnim platformama.

Prema poznatom insajderu, dugo nagađani remaster Fallouta 3 neće tako skoro ugledati svjetlo dana. Uz sve veće informacije o remasteru The Elder Scrolls IV: Oblivion, fanovi su znatiželjni i oko mogućeg povratka Fallouta 3, no čini se da će igrači još neko vrijeme morati čekati.

Fallout 3 je originalno izašao 2008. godine i bio je prvi naslov u serijalu koj je razvio Bethesda Softworks. Nakon popularnosti Obliviona, Fallout 3 je bio veliki komercijalni uspjeh, s preko 12 milijuna prodanih primjeraka tijekom godina. Tijekom FTC-ovog suđenja 2023., kada se odlučivalo može li Microsoft kupiti Activision Blizzard, procurjeli dokumenti pokazali su da Bethesda planira remastere za Oblivion i Fallout 3. Sada je insajder Nate the Hate komentirao remaster Fallouta 3, rekavši da će “proći još dosta vremena” prije nego što igrači vide remaster. Komentar je došao kao odgovor na pitanje fana o tome je li igra još uvijek u planu, s obzirom na to da su se informacije pojavile prije gotovo dvije godine. Za razliku od remastera Obliviona, o Falloutu 3 se od tada nije ništa novo čulo, pa je moguće da je projekt i otkazan.

(izvor)

Nažalost, neodređena izjava ne otkriva kada bi se remaster mogao očekivati, no moguće je nagađati na temelju informacija iz prvotnog curenja. Prema tim podacima, Bethesda je planirala izdati Fallout 3 remaster u istoj godini kada i The Elder Scrolls 6. Budući da TES6 neće izaći 2025., nego najranije krajem 2026. ili čak 2027., i remaster Fallouta 3 vjerojatno će pratiti sličan vremenski okvir.

Poljski razvojni studio 11 Bit Studios planira izdati još jednu igru iz Frostpunk serijala 2027. godine, a još jedan projekt planiran je za 2029. Iako stvari u posljednje vrijeme nisu bile lake za studio, unatoč uspjehu sada već kultne steampunk postapokaliptične graditeljske igre, vodstvo kompanije izrazilo je optimizam u vezi nadolazećih godina. Čini se da 11 Bit Studios ima velike planove za blisku budućnost, uključujući nekoliko značajnih igara.

Studio već ima prepun raspored za ostatak ove godine. Nakon nekoliko odgoda, Frostpunk 2 za konzole izlazi u ljeto 2025., uz veliko ažuriranje sadržaja planirano za 8. svibnja te izlazak Spectrum DLC-a na jesen. Uz to, planirana su još dva DLC-a za igru, jedan za kraj 2025., a drugi tijekom 2026. godine.

U priopćenju koje je prenijela Poljska novinska agencija, predsjednik 11 Bit Studiosa, Przemysław Marszał, najavio je planove za novu igru iz Frostpunk svijeta 2027. godine. Nije pojasnio hoće li to biti izravni nastavak ili više spin-off, ali je potvrdio da je razvoj već započeo. Marszał je također rekao da je ova odluka dio šire strategije kojom se želi postići ravnoteža između stvaranja raznolikih igara i iskorištavanja kratkoročnih profitabilnih prilika, kako bi se prebrodilo promjenjivo tržište videoigara. S obzirom na to da je Frostpunk 2 prodao dovoljno primjeraka da pokrije sve troškove razvoja u samo četiri dana, lako je razumjeti zašto bi treći nastavak bio logičan izbor za brzu zaradu.

Uz novu Frostpunk igru, 11 Bit Studios radi i na većem naslovu koji je planiran za izlazak 2029. godine. Marszał nije naveo hoće li to biti potpuno novi IP ili nešto povezano s ranijim radovima studija, no s obzirom na nedostatak detalja, nova franšiza čini se vjerojatnijom.

Kraj podrške za Windows 10 (listopad 2025.) sve je bliže, ali prema najnovijim podacima, više od 54% Windows uređaja još uvijek koristi Windows 10, a samo oko 42.69% nadogradilo je na Windows 11. Jedan od glavnih razloga za ovaj jaz je taj što hardverski zahtjevi TPM 2.0 blokiraju put mnogim korisnicima za nadogradnju. Kako bi uvjerio sve da nadograđuju, Microsoft je nedavno objavio poduži post na blogu u kojem je detaljno opisao zašto je TPM (Trusted Platform Module) toliko kritičan i naglašavajući nezamjenjivu ulogu ove tehnologije u sigurnosti sustava Windows 11.

Microsoft navodi četiri glavna razloga zašto je TPM 2.0 važan

• Data Security: TPM šifrira tvrde diskove ili datoteke, sprječavajući curenje osjetljivih podataka čak i ako je vaše računalo ukradeno ili hakirano. To je posebno važno za korisnike koji pohranjuju osobnu privatnost, financijske podatke ili povjerljive dokumente.
• Osiguravanje sigurnog procesa: uključivanja TPM provjerava integritet softvera sustava i firmvera. Pomoću funkcije “Secure Boot” možete spriječiti implantaciju ili pokretanje zlonamjernog softvera prilikom pokretanja računala.
• Spriječite neovlašteno mijenjanje hardvera: Ako netko pokuša fizički oštetiti ili izmijeniti hardver uređaja, TPM može otkriti anomalije i spriječiti pokretanje sustava, dodatno sprječavajući napade na razini hardvera.
• Podrška za napredne sigurnosne značajke: Sigurnosne značajke kao što su BitLocker enkripcija, Windows Hello provjera autentičnosti i još mnogo toga oslanjaju se na temeljnu podršku koju pruža TPM za zaštitu korisničkih podataka od pristupa čak i u slučaju gubitka ili krađe računala.

Microsoft je također rekao da u ovoj eri sve sofisticiranijih kibernetičkih prijetnji mehanizam informacijske sigurnosti također mora ići u korak s vremenom. Zato je Microsoft odlučio lansirati Windows 11 s potpunim remontom hardverskih i sistemskih zahtjeva, te TPM 2.0 kao osnovni prag. To nije samo za zaštitu sadašnjosti, već i za pripremu budućih izazova informacijske sigurnosti.

Ključ informacijske sigurnosti u borbi protiv suvremenih prijetnji

TPM 2.0 podržava složenije kriptografske algoritme i dodaje nekoliko kriptografskih značajki, što ga čini nezamjenjivim temeljem za obranu od modernih kibernetičkih napada. Microsoft naglašava da značajka provjere TPM-a ne bi trebala biti onemogućena na uređajima sa sustavom Windows 11. Kroz sigurnosni mehanizam na hardverskoj razini koji pruža TPM, tvrtke mogu izgraditi zaštitu krajnjih točaka u skladu s arhitekturom “Zero Trust”, učinkovito smanjujući vjerojatnost velikih rizika informacijske sigurnosti i povreda podataka.

U budućnosti, u eri mjetne inteligencije, TPM 2.0 čini Windows 11 sistemskom platformom koja može pomoći u zaštiti osjetljivih informacija od curenja budući da su mogućnosti umjetne inteligencije integrirane u lokalne uređaje, usluge u oblaku i arhitekture poslužitelja. Osim toga, TPM 2.0 olakšava sustavu usklađivanje s budućim sigurnosnim propisima i najboljim praksama u industriji.

Prema Microsoftu, TPM 2.0 smatra se beskompromisnim standardom za budućnost Windows platforme, koji će pomoći u poboljšanju mjerila za informacijsku sigurnost na svim razinama i omogućiti tvrtkama da bolje odgovore na sve strože zahtjeve za zaštitu podataka digitalnog doba.

Ostale prednosti sustava Windows 11

Novo korisničko sučelje, nova traka za posao i značajke multitaskinga čine svakodnevni rad intuitivnijim.

• Optimizirano za moderni hardver, poboljšavajući odziv sustava i učinkovitost izvršavanja aplikacija.
• Windows 11 je Microsoftova glavna platforma za budućnost, s podrškom za više nadolazećih značajki i ažuriranja.

Vrijedno je spomenuti da, iako se TPM smatra važnom jezgrom sigurnosne linije sustava Windows 11, Microsoft je nedavno objavio da je počeo postupno ukidati značajku VBS (Virtualized Security) u verzijama 23H2, 22H2 i 21H2 sustava Windows 11, što također daje vanjskom svijetu prostora za raspravu o njegovoj sigurnosnoj strategiji.

Nedavno je Intel objavio više detalja o svom najnovijem procesnom proizvodnom procesu, Intel 18A, na simpoziju VLSI 2025., pokazujući svoj najnoviji iskorak u području poluvodiča i izravno se natječući s TSMC-ovim 2nm procesom.

Intelov 18A proces sadrži dvije ključne inovacije: RibbonFET tranzistore surround vrata i PowerVia backside power-out tehnologiju. RibbonFET tehnologija poboljšava performanse i učinkovitost tranzistora omogućujući preciznu kontrolu struje kroz potpuno surround dizajn vrata. Tehnologija PowerVia prva je takve vrste u industriji, premještajući vod napajanja na stražnju stranu čipa, oslobađajući prednji prostor ožičenja i poboljšavajući gustoću pakiranja ćelija i stabilnost prijenosa energije.

Što se tiče PPA (performanse, potrošnja energije, površina), proces Intel 18A radi dobro. Na standardnom čipu arhitekture Arm jezgre, Intel 18A postiže povećanje brzine od 25% i smanjenje potrošnje energije od 36% pri 1.1V. Osim toga, njegova iskorištenost površine veća je od one prethodne generacije Intel 3 procesa, što znači veću učinkovitost područja i potencijal za dizajn veće gustoće.

Intel 18A: Veliki iskorak u tehnologiji procesora

Intelova nova generacija Xeon Clearwater Forest predstavljena, dugo očekivan 18A proces

MediaTeku se sviđa Intelov 18A (1,8 nm) proces

Analiza tržišta ističe da je vrijednost performansi Intelovog 18A procesa 2.53, što je nešto više od TSMC N2 2.27. Iako je možda nešto inferiorniji u smislu gustoće tranzistora, Intel 18A je preuzeo vodeću ulogu u učinkovitosti područja i stabilnosti prijenosa snage zahvaljujući svojoj inovativnoj tehnologiji isporuke napajanja sa stražnje strane. Analiza TechInsightsa također pokazuje da Intel 18A ima prednost u pogledu performansi.

Očekuje se da će Intel prvo usvojiti Intel 18A proces u svojim Panther Lake SoC-u i Xeonovim Clearwater Forest CPU-ima. Ovi su proizvodi usmjereni na tržišta računalstva visokih performansi i poslužitelja. Tržište očekuje da će terminalni proizvodi opremljeni Intelovim 18A procesom biti dostupni već 2026. godine. Ako se problem prinosa učinkovito kontrolira, očekuje se da će Intel 18A postati snažan konkurent TSMC-ovom 2nm procesu i potaknuti rast Intelovog tržišnog udjela u računalstvu u oblaku, umjetnoj inteligenciji i drugim područjima.

Konkurencija među velikim brendovima mobilnih telefona postaje sve žešća, a tri poznate agencije za istraživanje tržišta Counterpoint, IDC i Canalys sukcesivno su objavile svoja globalna izvješća o prodaji mobilnih telefona za prvo tromjesečje 2025. godine. Međutim, hoće li Apple ili Samsung zauzeti prvo mjesto na svijetu?

Counterpoint

Prema Counterpointovoj prodajnoj statistici, Apple je u prvom tromjesečju pobijedio s tržišnim udjelom od 19%, a tome je pridonio i novi iPhone 16e. Samsung je zauzeo drugo mjesto s tržišnim udjelom od 18%, ali je pao u odnosu na 20% u istom razdoblju prošle godine. Od trećeg do petog mjesta su Xiaomi (14%), vivo (8%) i OPPO (8%).

IDC

Prema IDC-ovom istraživanju temeljenom na isporukama Samsung, Samsung je osvojio prvo mjesto sa 60,6 milijuna isporučenih jedinica, s tržišnim udjelom od 19,9%, što je blago povećanje u odnosu na 60,2 milijuna jedinica u istom razdoblju prošle godine. Apple je zauzeo drugo mjesto s 57,9 milijuna jedinica, s tržišnim udjelom od 19%, što je povećanje od 5,3 milijuna jedinica u odnosu na 52,6 milijuna jedinica u istom razdoblju prošle godine. Na trećem do petom mjestu bili su Xiaomi (13,7%, ), Oppo (7,7%, ) i Vivo (7,4%, ).

Canalys

Prema Canalysu, Samsung je najveći svjetski brend s 20% tržišnog udjela, isto kao i u istom razdoblju prošle godine. Apple je zauzeo drugo mjesto, povećavši svoj tržišni udio sa 16% na 18%. Ostali su Xiaomi (14%), vivo (8%) i OPPO (8%).

Zaključak

Prema izvješćima triju glavnih agencija za istraživanje tržišta, Apple je osvojio globalno prvenstvo po obujmu prodaje, pokazujući da, iako se o iPhoneu 16e lansiranom u prvom tromjesečju ove godine raspravljalo zbog visoke cijene, stvarni podaci dokazuju da je još uvijek jak na globalnom tržištu. Što se tiče isporuka, Samsung prednjači. Međutim, Counterpoint je također istaknuo da je Samsungova prodaja u prvom tromjesečju bila nešto niža nego u istom razdoblju prošle godine, uglavnom zbog činjenice da je serija S25 lansirana kasnije od svog prethodnika. Uzastopnim debijem serije S25 i nove A serije, Samsungovi ukupni prodajni rezultati postupno su se oporavili, a drugo tromjesečje vrijedi pogledati.

Nakon pet godina borbe s antimonopolskim tužbama, čini se da obrambeni zidovi Googlea počinju popuštati. Tehnološki div trenutno se nalazi usred ozbiljnih pravnih bitki na dva najvažnija fronta – pretraživanju i online oglašavanju – s dvije uzastopne nepovoljne presude američkih sudova koje ga guraju prema najdubljoj krizi u povijesti kompanije. Rizik od razdvajanja tvrtke sad je veći nego ikad, a ovakav pritisak na neki veliki američki tehnološki konglomerat nije viđen desetljećima.

Ključne stvari:

• Google je izgubio dvije velike antimonopolske tužbe u SAD-u – jednu zbog monopolizacije tržišta internetskog pretraživanja (kolovoz 2024.), a drugu vezanu za oglasnu tehnologiju (17. travnja 2025.).
• Suđenje na kojem se određuju mjere nakon presude za pretraživanje počelo je danas, 21. travnja. Ministarstvo pravosuđa predlaže ozbiljne mjere poput prodaje preglednika Chrome, dijeljenja podataka i nadzora nad AI ulaganjima.
• U oglasnom slučaju (Ad Tech), očekuje se da će Ministarstvo pravosuđa tražiti razdvajanje ključnih oglašivačkih alata poput DFP-a i AdX-a.
• Prošle godine, savezni sud u Washingtonu presudio je da je Google nezakonito monopolizirao pretraživanje, a prošli tjedan sud u Virginiji zaključio je da tvrtka dominira i tržištem oglasnih poslužitelja i oglasnih burzi.

Suđenje koje bi moglo promijeniti sve

Google se planira žaliti na obje presude, ali prije toga mora proći kroz fazu u kojoj se određuju konkretni pravni lijekovi. U toj fazi Ministarstvo pravosuđa i savezne države koje su također uključene u tužbu iznose prijedloge za kazne i promjene unutar Googlea, s ciljem obnove tržišnog natjecanja.

Suđenje za određivanje mjera u slučaju pretraživanja službeno je započelo danas u Washingtonu i trajat će oko tri tjedna. Ministarstvo pravosuđa traži oštre mjere – prodaju preglednika Chrome, obvezno dijeljenje anonimnih podataka o pretraživanju s konkurencijom, prijavu svih budućih AI ulaganja te ukidanje ekskluzivnih ugovora s proizvođačima mobitela i preglednika, poput onog kojim Google plaća Appleu milijarde dolara godišnje da im bude zadana tražilica.

Što se sprema u oglasnom biznisu?

Kad je riječ o Ad Tech presudi, još nije zakazan datum suđenja za mjere, ali s obzirom na to da je riječ o takozvanom “rocket docket” sudu u Virginiji, sve bi se moglo odviti jako brzo – možda već do kraja godine.

Tu Ministarstvo pravosuđa može tražiti vrlo izravne poteze, uključujući i obveznu prodaju oglasnih platformi poput DFP-a i AdX-a. Kako je sud presudio da je Google zloupotrijebio svoju dominaciju povezivanjem tih dviju usluga, moguće je da će biti prisiljen prodati cijele poslovne jedinice. To bi ozbiljno uzdrmalo Googleovu najprofitabilniju djelatnost i otvorilo prostor manjim, neovisnim izdavačima da dođu do izražaja.

Google u ulozi koju ne poznaje

Ovo je najozbiljniji antimonopolski slučaj protiv neke američke tehnološke tvrtke još od tužbe protiv Microsofta prije 25 godina. Tada je Microsoft uspio izbjeći razdvajanje dogovorom s administracijom Georgea W. Busha, ali su i ti “blaži” lijekovi na kraju otvorili vrata konkurenciji – među kojima je Google najviše profitirao.

Sada se povijest pomalo ponavlja, ali u obrnutim ulogama. Google se tijekom suđenja branio tvrdnjom da je jednostavno bio bolji od konkurencije, no kako je sud već presudio da je kriv, u ovoj fazi može samo pokušati umanjiti štetu i uvjeriti suca da donese što blaže mjere.

Što kažu stručnjaci?

Stručnjaci i promatrači pozdravljaju presude. Profesor William Kovačić sa Sveučilišta George Washington smatra da bi se Google mogao suočiti s prisilnom prodajom dijelova tvrtke, ali da mjere moraju biti razmjerne. Sacha Haworth, direktorica Tech Oversight Projecta, nazvala je ovo “jasnom pobjedom za američke potrošače”. Senatorica Elizabeth Warren tvrdi da je ovo “veliki korak prema razbijanju moći Big Techa”. Michael Ashley Schulman iz Running Point Capitala nazvao je trenutak “prekretnicom”, jer pokazuje da je američka vlada spremna na ozbiljne poteze – ne samo prema Googleu, već i prema Amazonu i Meti.

Što dalje?

Googleova budućnost postaje sve neizvjesnija. Iako žalbe mogu potrajati godinama, šteta za imidž i poziciju tvrtke već je napravljena. Dvije uzastopne antimonopolske presude jasno pokazuju da su dani labavih regulacija za tehnološke divove u SAD-u možda odbrojani.