Obvezni plaćeni dopust : Googleovo zadržavanje ili “labavo zatvaranje” AI talenata?

Žestoka utrka za dominacijom na polju umjetne inteligencije tjera velike tehnološke korporacije ne samo da privuku, već i da zadrže talente. Nedavno izvješće Business Insidera otkrilo je kontroverznu taktiku koja se koristi u Google DeepMindu, Googleovoj vodećoj istraživačkoj jedinici za umjetnu inteligenciju. Navodno, neki viši zaposlenici koji su napustili DeepMind morali su potpisati ugovore kojima su se obvezali da neće raditi za konkurentske tvrtke barem godinu dana. Ono što je posebno kontroverzno jest da su, u nekim slučajevima, ti zaposlenici i dalje primaju punu plaću tijekom tog razdoblja. U suštini, riječ je o obliku “plaćenog dopusta”, ali vezanom uz uvjete njihovog budućeg zaposlenja. Međutim, ova politika izaziva zabrinutost među zaposlenicima zbog mogućeg zaostajanja u stručnosti, a vanjski stručnjaci kritizirali su je kao “zlouporabu moći”. Google je odgovorio da te ugovore primjenjuje samo “selektivno” u posebnim okolnostima.

Svrha ove politike je jasna: u kontekstu bitke za dominaciju u umjetnoj inteligenciji, Google želi spriječiti da ključni stručnjaci i osjetljive tehnološke informacije dođu u ruke izravnih konkurenata, poput OpenAI-a ili Microsoftovih AI laboratorija.

DeepMind razvio “provjeru činjenic a” kako bi ispravio halucinacije Claudea, Gemini, GPT-a i PaLM-2

Je li Google AI stvarno “nepobjediv”? Ipak Apple i Samsung imaju što reći!

Čuvajte se da vas ne nokautira Gemini Nano AI na vašem telefonu!

Osim toga, ova politika naišla je na kritike unutar samog Googlea. Neki zaposlenici DeepMinda bili  su “nezadovoljni”. Njihova najveća briga bila je da će dugo “sjedenje” uzrokovati profesionalni zastoj, jer područje umjetne inteligencije raste velikom brzinom, a nesudjelovanje u stvarnim projektima može učiniti znanje i vještine zastarjelima. Čak i prošlog mjeseca, Nando de Freitas, znanstvenik koji je radio u DeepMindu, a sada je potpredsjednik umjetne inteligencije u Microsoftu, objavio je na X-u da su mnogi bivši zaposlenici DeepMinda “očajni” i kontaktiraju ga kako bi pronašli izlaz iz tih obvezujućih uvjeta. De Freitas je također oštro kritizirao politiku: “Iznad svega, nemojte potpisivati ove sporazume. Nijedna američka korporacija ne bi trebala posjedovati toliku moć, pogotovo u Europi. Ovo je zloupotreba moći i nema svrhe koja bi to mogla opravdati.”

Ovaj slučaj ponovno pokazuje žestoku i ponekad oštru konkurenciju u utrci za AI dominacijom. Tvrtke su spremne platiti velike svote ne samo za privlačenje talenata, već i za kontrolu protoka znanja, postavljajući složena pitanja o poslovnoj etici, pravima zaposlenika, pa čak i općem napretku znanosti i tehnologije, kad vrhunski umovi mogu biti prisiljeni na neočekivanu “pauzu”.

Microsoft i dalje ne prestaje iznenađivati svojom sposobnošću da ne razumije baš najbolje što korisnici žele. Najnoviji primjer? Odgađaju ukidanje podrške za sinkronizaciju upravljačkih programa preko WSUS-a – opet.

Što se dogodilo? Plan je bio da WSUS (Windows Server Update Services) više ne podržava sinkronizaciju drivera – i to već ovog mjeseca. No, u zadnji tren odlučili su stati na kočnicu. Razlog? “Vrijedne povratne informacije korisnika”, kaže Microsoft. Drugim riječima – ljudi nisu bili spremni, i naravno da su se pobunili.

Brojke i realnost

Prema podacima iz Redmonda, samo 34% WSUS korisnika još koristi ovu opciju za drivere. Ali ono što je zanimljivo – samo 8% njih se zapravo izjasnilo da im to predstavlja problem. Ipak, čini se da je i tih “samo 8%” bilo dovoljno glasno da natjera Microsoft da se predomisli. Naravno, govorimo o milijunima korisnika. Da, čak i mali postotak u Microsoftovom svijetu znači ogromne brojke.

Što WSUS čeka?

Kad Microsoft proglasi neku značajku “zastarjelom”, to znači da više neće biti aktivnog razvoja – ali će još neko vrijeme raditi. WSUS je sad točno na toj crti – još uvijek tu, ali polako se gura prema izlazu. Microsoft korisnicima preporučuje da se prebace na modernije alate poput Microsoft Intune i Windows Autopatch, koji su prilagođeni za Windows 11 i funkcioniraju u oblaku.

Microsoft je uklonio BYPASSNRO za preskakanje prijave na Microsoftov račun iz sigurnosnih razloga u sustava Windows 11

Microsoft planira ubrzati pokretanje Office usluga u računalnom sustavu

Još jedan čavao koji je ubacio Microsoft – Upravljačka ploča uskoro će postati stvar prošlosti

Zašto se ipak čeka?

Glavni razlog odgode navodno su “offline scenariji” – situacije gdje uređaji nisu spojeni na internet, a IT odjeli i dalje koriste WSUS za distribuciju drivera. Ima ih više nego što bi Microsoft volio priznati.

Zaključak

I dok Microsoft pokušava sve gurnuti u cloud i modernizirati cijeli Windows ekosustav, čini se da još nisu spremni za potpuni rez. A možda bi stvarno mogli malo češće slušati korisnike – ne samo kad nastane buka. U međuvremenu, WSUS i dalje živi. A mi čekamo kad će sljedeći put opet promijeniti mišljenje – sve dok pokušavaju popraviti Start izbornik koji, ruku na srce, ni sam ne zna što želi biti.

Microsoft je posljednji put ažurirao svoje ikone aplikacija Office 2018. godine. Taj remont uveo je modernizirani izgled usklađen sa sustavom dizajna Fluent i pojednostavljena sučelja unutar aplikacija. Prije toga, ikone sustava Office zadržale su iste dizajne otprilike pet godina.

Trenutno, opet istražuje ikone  za neke od svojih najpoznatijih aplikacija, uključujući Word, Excel i PowerPoint. Kako bi prikupio uvide u ovaj potencijalni redizajn, tehnološki div nedavno je poslao anketu tražeći povratne informacije korisnika o novim konceptima ikona za svoj paket Microsoft 365. Otkriće je prvi izvijestio Windows Central, koji je dobio detalje o anketi od čitatelja koji je podijelio e-poštu.

“U Microsoftu uvijek nastojimo poboljšati svoje proizvode i stvoriti korisničko iskustvo koje uistinu odjekuje s vama”, stoji u e-poruci. “Danas vas s uzbuđenjem pozivamo da sudjelujete u kratkoj 15-minutnoj anketi koja će nam pomoći da bolje razumijemo vaše preferencije i mišljenja o našem istraživanju različitih ikonografskih dizajna za Microsoft 365.

X korisnik, koji se zove @jbgski, prvi je uočio anketu i podijelio snimku zaslona koja prikazuje nove ikone.

Nove ikone izgledaju modernije od onoga što trenutno imamo, ali također predstavljaju jasan pomak prema “3D” i mekšem izgledu koji se uklapa u cjelokupnu umjetnu inteligenciju i Windows 11 pristup. Iako je ravni dizajn dominantan trend posljednjih godina, ove nove ikone uključuju slojevite elemente koji dodaju dimenziju i individualnost. To označava značajan odmak od trenutnih ikona Microsoft 365, od kojih su neke kritizirane zbog pretjerane sličnosti, a razlikuju ih samo varijacije boja. Na primjer, predloženi dizajni za Word i Excel znatno su različitiji u ovoj novoj iteraciji.

Microsoft Office 2024: Sve što trebate znati prije kupnje stalne licence

Microsoft Office 365 Copilot AI s GPT-4 pomaže korisnicima – ne zamjenjuje ih! Svi detalji.

Microsoft Office testira nove značajke za Android telefone

Čini se da se nove ikone nadovezuju na Microsoftov razvijajući se jezik dizajna Fluent 2, koji je također utjecao na druga vizualna ažuriranja u cijelom ekosustavu, kao što su 3D emoji u sustavu Windows 11 i obnovljeno sučelje za prijavu s tamnim načinom rada. Fluent Design se dosta promijenio u posljednjih nekoliko godina, a Microsoft sada preferira “zaobljene” kutove nad oštrijim rubovima.

U ovom slučaju, ove nove ikone ne dolaze od opskurnog curenja, već od samog Microsofta. Zanimljivo je da unatoč nedavnim promjenama logotipa Microsoft 365 – koje su izazvale šale i kritike – nove ikone aplikacija ne uključuju elemente brendiranja poput logotipa Copilota.

(izvor)

Kupljen od strane CD Projekt Red 2021. godine, studio sa sjedištem u Bostonu bio je odgovoran za stvaranje “Project Siriusa,” multiplayer igre smještene u svijetu  popularne serije Witcher. Originalno otkriven 2022. godine, zajedno s remakeom Witcher 1 i The Witcher 4, Project Sirius je bio marketiran kao single-player igra s multiplayer elementima. Nažalost, od tada nije podijeljeno mnogo detalja o nadolazećem naslovu, a Project Sirius je navodno imao neke probleme u razvoju, što je dovelo do toga da je CD Projekt Red odlučio ponovno započeti razvoj igre s novim okvirom 2023. godine. Sljedeće godine, 29 ljudi je otpušteno iz The Molasses Flood, a naslov je još uvijek u fazi predprodukcije u trenutku ovog izvještaja.

Sada je The Molasses Flood na svojoj službenoj web stranici potvrdio da je apsorbiran od strane CD Projekt Red, prestajući biti zaseban studio. Odluka je prvi put otkrivena prije nekoliko tjedana, kada je CD Projekt Red potvrdio da će se The Molasses Flood spojiti s CDPR-ovim developerima kako bi “bolje uskladili opseg i smjer projekta.” U postu na LinkedInu, suosnivač The Molasses Flooda, Damian Isla, nazvao je spajanje “kraj jedne ere,” ali je također naznačio da je ovo dobra odluka za studio na duže staze.

(izvor)

S ovim izvještajima, može se smatrati da Project Sirius još uvijek ima dug put pred sobom prije nego bude spreman za izdanje. Na sreću, drugi Witcher projekti koje razvija CDPR čini se da napreduju glatko. The Witcher 4 je ušao u razvoj  početkom prošle godine, a više od 400 developera radi na igri. Ipak, ne očekuje se da će The Witcher 4 izaći uskoro, jer izvještaji o financijskim prihodima u CDPR-u ukazuju na to da će dugo iščekivani naslov možda biti objavljen tek 2027. godine.

Jedna od glavnih razlika između nadolazeće igre i prethodnih naslova u franšizi je da će Ciri biti protagonist u The Witcher 4 umjesto Geralta. Prema CDPR-u, ovo će značajno promijeniti priču i gameplay, s tim da će Ciri biti agilnija od Geralta, što će vjerojatno dati igri drugačiji dojam. U nekim intervjuima, CDPR je također istaknuo da NPC-ovi u igri imaju dublje priče i interakcije. Nadamo se da će ove nove značajke učiniti igru uzbudljivijom kada The Witcher 4 konačno izađe.

(izvor)

Recenzije za drugu sezonu The Last of Us upravo izlaze, a većinom su pozitivne, osim nekoliko iznimki. Ova serija novih epizoda dugo je očekivana, jer je prošlo više od dvije godine od izlaska prve sezone koja je oduševila gledatelje diljem svijeta. Nagrađivana serija se vraća, a ako postoji jedna stvar koju recenzije potvrđuju, to je koliko je sadržaja u drugoj sezoni. Ranija izvješća su potvrđena – druga sezona The Last of Us obuhvaća samo prvu polovicu igre The Last of Us Part II, koja je izašla 2020. godine.

Uvijek smo znali da će adaptacija The Last of Us Part II biti pravi izazov za seriju u live-action formatu. To je opsežna igra koja pokriva nekoliko godina i različite lokacije – plus, postoje dva igriva lika koji svaki imaju svoje viđenje intenzivne i filmske priče igre. Showrunneri Craig Mazin i Neil Druckmann su prije neko vrijeme sugerirali da će biti potrebno ‘dvije ili tri sezone’ da se sve obuhvati iz The Last of Us Part II, a to ne uključuje originalni sadržaj koji je specifično stvoren za seriju.

Recenzije koje sada izlaze potvrđuju da prva serija od sedam epizoda pokriva otprilike polovicu sadržaja The Last of Us Part II. Neki su se požalili da se serija osjeća ‘raspršeno’ u usporedbi s prvom sezonom, koja je obuhvatila cijelu igru u jednoj sezoni.

Jedna od najpopularnijih igara na Steamu u posljednjem mjesecu, Schedule 1, navodno je pod istragom zbog kršenja autorskih prava zbog sličnosti s indie serijom Drug Dealer Simulator. Posljednjih nekoliko mjeseci bilo je ogromno za gaming zahvaljujući izdanju igara poput Monster Hunter Wilds, Kingdom Come: Deliverance 2, Split Fiction i Like a Dragon: Pirate Yakuza in Hawaii. Iako su sve te igre bile velike, jedan mali indie naslov uspio je držati korak s njima i postati ogroman hit na Steamu. Budućnost igre trenutno izgleda prilično svijetlo, ali čini se da bi njen iznenadni uspon mogao uzrokovati neka potencijalna pravna pitanja zbog koncepta same igre.

Uspjeh igre Schedule 1 mogao bi je sada povući prema dolje, jer je izdavač igara Drug Dealer Simulator 1 i 2, Movie Games S.A., započeo istragu protiv programera igre Schedule 1, TVGS-a. Dokument navodi da je donesena odluka da se “pokrene istraga” protiv kreatora igre Schedule 1 zbog “optužbi za kršenje intelektualnog vlasništva izdavatelja”. Ovo je navodno zbog “čina nelojalne konkurencije” protiv igara Drug Dealer Simulator 1 i 2 koje, iako nisu bile toliko uspješne kao Schedule 1, također su privukle veliki broj igrača. Istraga je započela kada je Schedule 1 prvi put lansiran krajem ožujka, a istraživat će “elemente radnje igre, mehaniku, kao i korisničko sučelje”. U osnovi, čini se da Movie Games S.A. smatra da je Schedule 1 previše sličan njihovim igrama u nekoliko područja.

The Last of Us Part 2 Remastered izdana je na Steamu za PC korisnike, a otkriven je i početni broj igrača nakon lansiranja. Nadograđeni nastavak donosi grafička poboljšanja, nove načine igre poput No Return mod-a s roguelike iskustvom preživljavanja, potpunu integraciju s bežičnim DualSense kontrolerom i još mnogo toga.

The Last of Us Part 2 prvi je put izdana 2020. godine uz pohvale, unatoč tome što je njezin mračan narativni preokret bio kontroverzan u gaming zajednici, a osvojila je i nagradu za igru godine. Nakon datuma izlaska 3. travnja, PC port igre The Last of Us Part 2 Remastered postigao je 30,690 istovremenih igrača tijekom otvarajućeg vikenda na tržištu. U usporedbi s podacima o izlasku prve igre, Part 2 Remastered nije uspio pobijediti broj igrača od 36,500 koliko je postigla The Last of Us Part 1.

(izvor)

Uz izlazak PC porta, The Last of Us Part 2 Remastered također je dobio novi sadržaj za No Return mod. Četiri nove mape dodane su u igru, uključujući Overlook, School, Streets i Nest, a Bill i Marlene postali su igrivi likovi s jedinstvenim vještinama i oružjem. Igrači PlayStation 5 također su dobili novi No Return sadržaj putem besplatnog patcha koj je pušten s PC izdanjem. Unatoč tome što je The Last of Us Part 2 Remastered nudio izvanredne PC značajke pri lansiranju, nastavak je također bio prilično nisko na Sonyjevoj top 10 popisu najpopularnijih PC izdanja, jedva pobijedivši broj igrača Marvel’s Spider-Man 2. Nastavak je također bio niže od God of War Ragnarok, Horizon Zero Dawn i najprodavanijih igara Helldivers 2 i Ghost of Tsushima.

Another Crab’s Treasure otkrio je besplatan update Year of the Crab koji dolazi 21. travnja, donoseći traženi New Game Plus i još sadržaja. Ovaj update pomaže developeru Aggro Crabu da proslavi prvu godišnjicu Another Crab’s Treasure i dolazi uz najavu fizičkih izdanja igre koja će biti izdana kasnije 2025. godine. Uz mnoge igre koje su izašle tijekom 2024. godine, Another Crab’s Treasure izdvojio se za mnoge obožavatelje zbog svog jedinstvenog pristupa soulslike žanru. Za razliku od nekih drugih igara u žanru s tamnijim umjetničkim stilom, avantura Aggro Craba imala je šareniju paletu boja. Ipak, mnogi su igrači uživali u tome što svijet igre i dalje uključuje izazovne bitke protiv različitih podvodnih protivnika i ozbiljne teme o zagađenju oceana. Ova formula dobro je funkcionirala za developera, što je rezultiralo prodajom igre u više od 500.000 primjeraka.

Sada, Aggro Crab želi nastaviti momentum Another Crab’s Treasure s nadolazećim Year of the Crab update-om. Među glavnim novostima ovog besplatnog sadržaja je New Game Plus, značajka koju je zajednica jako tražila. Prema riječima developera, mod neće samo skalirati statistike neprijatelja. Umjesto toga, New Game Plus za Another Crab’s Treasure donosi nove poteze za protivnike i nove predmete. Osim toga, developer je “remiksirao gotovo svaku borbu s neprijateljima u igri”. Igrači će moći isprobati New Game Plus na Xboxu, PS5 i PC-u počevši od 21. travnja, a developer napominje da će verzija za Switch dobiti update “uskoro nakon toga”. Osim New Game Plus, Year of the Crab update donosi i druge sadržaje, uključujući nove kostime koji oblače glavnog lika kao prapovijesnog čovjeka, čarobnjaka i drugo. Igra također dobiva Boss Rush mod, koji omogućuje igračima da prođu kroz izazovnu seriju protivnika iz igre. Trailer za update čak je otkrio da dolazi potpuno novi boss u igru. Osim toga, igrači će se moći ponovo boriti protiv bossova u Another Crab’s Treasure putem Combat Memories, pregledavati Museum Bestiary i osvojiti nove trofeje i dostignuća.

Kao da ovaj besplatan sadržaj update nije dovoljno, Another Crab’s Treasure dobiva i fizičko izdanje 2025. godine. U suradnji s iam8bit, Aggro Crab izdati će fizičke verzije igre za PlayStation 5 i Nintendo Switch. Srećom, ta nova izdanja uključivat će i osnovnu igru i njen DLC. Prema riječima developera, puni detalji o nadolazećim fizičkim izdanjima bit će uskoro otkriveni.

TSMC, vodeći svjetski proizvođač čipova, suočava se s mogućnošću da ga američko Ministarstvo trgovine kazni s više od milijardu dolara.

Razlog? Navodno “slučajno” proizvedeni čiplet (putem posredničke tvrtke Sophgo) koji se koristi u Huaweijevom Ascend 910 AI procesoru, čime je prekršen američki tehnološki embargo na Huawei, koji je na popisu entiteta. Potencijalna kazna na temelju propisa može biti dvostruko veća od vrijednosti transakcije, što znači da bi broj čipova koji su procurili u Huawei mogao biti ogroman (vjerojatno milijuni jedinica). TSMC je odmah zaustavio isporuke Sophgu nakon što je incident otkriven, međutim, postavlja se pitanje je li TSMC ignorirao “crvene zastavice”. Incident pokazuje Huaweijevu sofisticiranu taktiku korištenja trećih strana kao paravana za zaobilaženje embarga, što je veliki izazov za proizvođače čipova u kontroli krajnjih kupaca.

Najveći svjetski proizvođač čipova, TSMC, u ozbiljnoj je opasnosti da se suoči s ogromnom kaznom koja bi mogla premašiti milijardu dolara od američkog Ministarstva trgovine. Prema izvještaju Reutersa, problem je nastao kada je TSMC navodno “slučajno” proizveo i isporučio komponente čipleta za kinesku tvrtku Sophgo, koja je kasnije koristila te čiplete u Huaweijevom AI procesoru Ascend 910. Ovdje je ključna stvar: Huawei je od sredine 2020. na popisu entiteta od strane američke vlade. To znači da bilo koja tvrtka koja želi isporučivati proizvode ili tehnologiju američkog podrijetla Huaweiju mora podnijeti zahtjev za posebnu izvoznu dozvolu od Ministarstva trgovine SAD-a. Dakle, činjenica da su TSMC-ovi čipleti (koji koriste američku tehnologiju i opremu) dospjeli u Huawei bez odgovarajuće licence predstavlja ozbiljan prekršaj američkih propisa o kontroli izvoza.

Incident se dogodio krajem prošle godine, kad je tvrtka TechInsights otkrila TSMC-ove čiplete u seriji čipova Ascend 910. Prema izvještajima, Sophgo (tvrtka povezana s Bitmainom, proizvođačem hardvera za rudarenje kriptovaluta) djelovala je kao posrednik, naručujući TSMC-u proizvodnju čipova, koji su potom završili u Huawei proizvodima. Odmah nakon što je informacija postala javna, TSMC je obustavio sve isporuke Sophgu i potvrdio da surađuju s Ministarstvom trgovine SAD-a kako bi razjasnili situaciju. Američka vlada je ubrzo dodala Sophgo na popis entiteta, ali ostaje pitanje koliko je čipova TSMC zaista proizveo za Huawei.

Samsung se okrenuo TSMC-u za proizvodnju čipova, ali dobio “gorak” završetak

TSMC lansirao 2nm čipove: Počinje nova tehnološka era?

Intel protiv TSMC-a: Dilema američke industrije čipova je ekonomski problem, a ne tehnološka zaostalost!

Potencijalna kazna koja bi mogla premašiti milijardu dolara temelji se na američkim izvoznim propisima, koji omogućuju kaznu dvostruko veće vrijednosti nelicenciranih transakcija. Ako se ta brojka ostvari, bit će to rekordna kazna koja bi odražavala ogromnu količinu čipova koje je Huawei mogao nabaviti kroz ovaj zaobilazni način. Podsjetimo, slična situacija dogodila se 2023. godine, kada je Seagate kažnjen s 300 milijuna dolara zbog isporuke tvrdih diskova u vrijednosti od 1.1 milijarde dolara Huaweiju bez licence. Trenutno, američko Ministarstvo trgovine nije poduzelo službene mjere protiv TSMC-a. Proces će obično početi “predloženim pismom optužbe”, u kojem se navode prekršaji i izračunava kazna, a tvrtka će imati 30 dana da odgovori.

S druge strane, TSMC često tvrdi da je teško odrediti tko je stvarni krajnji korisnik ili izvorni dizajner proizvoda kad se narudžba odnosi na proizvodnju prema dizajnu kupca. Stoga su ovakve pogreške, poput one sa Sophgom, moguće. Međutim, analitičari napominju da je Ascend 910 čip vrlo složen proizvod, s milijardama tranzistora i ogromnim troškovima za istraživanje i razvoj. Činjenica da takvu složenu narudžbu daje relativno mala tvrtka s vezama u sektoru rudarenja kriptovaluta trebala je biti jasna “crvena zastava” za TSMC. Incident je očito razljutio američko Ministarstvo trgovine, osobito u svjetlu napora Washingtona da pooštri prodaju naprednih AI čipova kineskim entitetima. Postoji nagađanje da je Sophgo možda kupio milijune čipova kako bi opskrbio Huawei. Otkako je izbio skandal s Sophgom, TSMC je postao oprezniji. Nedavno su prekinuli suradnju sa singapurskim PowerAIR-om nakon što je interna istraga otkrila rizik od sličnih kršenja kontrole izvoza.

Ova situacija jasno pokazuje Huaweijevu taktiku korištenja trećih strana kao paravana, stvarajući dojam da su neovisni dizajneri čipova koji naručuju proizvodnju od vodećih ljevaonica kao što je TSMC, kako bi zaobišli američke sankcije. To predstavlja veliki izazov za globalne proizvođače čipova da se usklade sa složenim propisima i provjere krajnje korisnike u današnjem napetom geopolitičkom okruženju.

Minecraft film, koji su producirali Warner Bros. i Legendary Pictures, odmah je postao globalni hit, obilježivši važnu prekretnicu za filmsku industriju u 2025. godini. S otvaranjem u SAD-u koje je donijelo 163 milijuna dolara i dodatnih 150,7 milijuna dolara s međunarodnog tržišta, ukupna zarada iznosila je impresivnih 313,2 milijuna dolara. Film nije samo premašio očekivanja, već je postavio i niz rekorda, unatoč sumornoj atmosferi na kino blagajnama početkom godine.

Težak početak 2025. za Hollywood

Godina se otvorila s padom prihoda: kino blagajne u Sjevernoj Americi bilježe pad od 11% u odnosu na 2024. i čak 40% u odnosu na 2019., prema podacima Comscorea. Blockbustere poput Kapetana Amerike: Vrloga novog svijeta (88,8 milijuna dolara), Snjeguljice (77 milijuna, uz budžet od 250 milijuna dolara), Mickeyja 17 Bonga Joon Hoa i Alto vitezova s Robertom De Nirom – sve ih je publika ignorirala, a Warner Bros. pretrpio je stotine milijuna dolara gubitka. Stručnjaci sve više izražavaju zabrinutost da je publika izgubila naviku odlaska u kino, osobito nakon niza neuspješnih premijera u prvom tromjesečju.
Minecraft kao neočekivani spasitelj
U takvom kontekstu, Minecraft film pojavio se kao pravo iznenađenje – film koji je razveselio publiku, osnažio moral u studijima i pokazao da Hollywood još uvijek može stvoriti hit, ako se pogodi pravi trenutak, strategija i inspiracija.

Pet ključnih razloga uspjeha

1. Nagomilana potražnja i savršeno vrijeme izlaska
Prije izlaska Minecraft filma, na tržištu je nedostajalo privlačnih obiteljskih i zabavnih filmova. Uzastopni neuspjesi stvorili su prazninu koju su djeca i tinejdžeri jedva dočekali ispuniti. Warner Bros., pod vodstvom Jeffa Goldsteina, iskoristio je proljetne školske praznike za plasman filma. “Odabir datuma izlaska bio je vrlo namjeran,” izjavio je Goldstein. Rezultat? Čak 36% publike činila su djeca mlađa od 18 godina, dok su mladi od 18 do 24 godine prednjačili po broju gledanja.

2. Snaga Minecraft brenda
Minecraft nije samo igra – to je globalni fenomen s preko 300 milijuna prodanih primjeraka i oko 125 milijuna dnevno aktivnih igrača. Warner Bros. i Legendary surađivali su s Mojang Studios i Microsoftom kako bi očuvali autentičnost filma. “Mojang i Microsoft bili su uz nas od produkcije do promocije na Novom Zelandu,” izjavila je Mary Parent iz Legendary Entertainmenta. Film se fokusira na maštu i avanturu – upravo ono što Minecraft odvaja od drugih linearnijih igara. Redatelj Jared Hess (Napoleon Dynamite, Nacho Libre) unio je dozu duhovitosti i jednostavnosti, stvarajući “čisto zabavno” iskustvo.

3. Marketing bez presedana
Warner Bros. primijenio je lekcije iz Barbie (2023.) i proveo najveću marketinšku kampanju u svojoj povijesti, surađujući s 45 brendova poput McDonald’sa, Doritosa, Orea i Poppi Sode. Posebna izdanja poput “Block Meal” ili Minecraftovo zeleno mlijeko dodatno su pojačali vidljivost. Drugi trailer, nakon početnih kritika, objavljen je s natpisom “Minecraft trailer, take two”, uvrstivši poznate elemente iz igre (npr. sheep, Nether), čime je negativna reakcija pala s visokih postotaka na samo 3%. Poznati Minecraft influenceri pozvani su na set, a njihova uključenost kao cameo likova i prisutnost na premijeri u Londonu stvorili su snažan viralni učinak

4. Zvjezdana glumačka postava
Jack Black kao Steve unosi humor i toplinu, nadovezujući se na uspjeh u Super Mario Bros. filmu (1,36 milijardi dolara). Jason Momoa kao Garrett privlači stariju publiku, a Jennifer Coolidge, Danielle Brooks, Emma Myers i Sebastian Eugene Hansen dodaju raznolikost i šarm. Jack Black sve se više percipira kao “amajlija” za filmske adaptacije igara, iako Borderlands (2024.) pokazuje da ni on ne može sve spasiti – no njegov nastup u Minecraftu svakako čini razliku.

5. Viralnost na društvenim mrežama
Film je eksplodirao na TikToku i drugim mrežama. Viralni videi prikazuju gledatelje koji glasno navijaju u kinima tijekom scena poput “Čeznuo sam za rudnicima” ili borbe protiv “pilećeg džokeja”. Slično kao fenomen #GentleMinions iz 2022., i ovaj trend generira snažan efekt usmene predaje. “Ostavila sam Instagram na 9 mjeseci, ali ovi mi videi stalno iskaču, tako su zadovoljavajući,” prenosi predsjednik Warner Bros. Productionsa Jesse Ehrman.

Rekordi koje je film srušio ( Američka kina)

• Najveće otvaranje 2025.: 163 milijuna dolara
• Najveća adaptaciju videoigre: premašio Super Mario Bros.
• Najveći subotnji i nedjeljni promet u povijesti studija
• Prvi film s preko 50 milijuna dolara bez pada gledanosti od petka do subote
• Najveće PG otvaranje u travnju
• Međunarodni uspjeh: Br. 1 adaptacija videoigre u 38 zemalja, Najveće međunarodno otvaranje WB-a od Barbie, Neočekivani hit u Kini (14,6 milijuna dolara), Nacionalni rekordi u nizu europskih zemalja, uključujući Hrvatsku

Zaključak

Stručnjaci iz industrije slažu se: Minecraft film je rijetka pojava. Jeff Goldstein ga naziva “munjom u staklenci” – savršenom kombinacijom vremena, strategije i kulturnog momenta. David A. Gross iz FranchiseRe dodaje: “Film je privukao publiku svih generacija – djecu, tinejdžere i odrasle. Kad film eksplodira ovako, stvara vlastiti momentum.” Paul Dergarabedian zaključuje: “Nakon Super Maria i Sonica, uspjeh Minecrafta dokazuje da Hollywood konačno zna kako igre pretvoriti u kino događaj.” Mary Parent ističe: “Uspjeh dolazi iz poštovanja prema zajednici igrača – ovo je globalni fenomen i željeli smo ga proslaviti na pravi način.”