Postoji li doista potreba za nadogradnjom mobitela baš svake godine?

Pametni telefoni ažuriraju se svake godine, ali postoji li doista potreba za njihovom nadogradnjom baš svake godine? Za Hamlina Rozaria, novinara s”AndroidPolice”, to se više ne isplati raditi. Čak je vjerojatno da će ovakav modalitet postati loše investicijsko ponašanje. Istaknuo 4 glavna razloga.

Glavni razlog za promjenu mobitela je, naravno, potraga za boljim hardverom, no posljednjih godina rast tehnologije znatno se usporio. Dizajn mobitela iz godine u godinu se vrlo malo mijenja, a sada su najviše pravi kutovi zaobljeni kako bi postali kvadratniji ili zaobljeniji, pa čak i razliku između performansi i kamere i zaslona prosječnom korisniku teško je primijetiti. Istodobno, vodeći telefoni sada su postali preskupi! Na primjer, nekada je Galaxy S6 Edge koštao 700 dolara , ali sada je početna cijena većine mobilnih telefona srednje klase došla na 499 dolara , a top modela više od 1200 dolara. Čak i sklopivi telefoni imaju cijenu veću od 1500 dolara,

Ako zamijenite telefon u sljedeće dvije-tri godine, vidjet ćete da su sve marke počele pružati dužu softversku podršku kako bi produžile vijek trajanja proizvoda. Google i Samsung obvezali su se na sedam godina, a Apple je uvijek imao više od pet godina, tako da telefon može i dalje biti siguran i primati nove značajke, a neće biti tako lako eliminirati kao prije. Konačno, Hamlin Rozario vjeruje da se većina brendova trenutno fokusira na inovacije na razini AI softvera, a mnoge značajke su samo trikovi, a čak se i alternative mogu preuzeti u trgovini aplikacija, ali važan hardver poput baterija nije dodatno nadograđen.

Prema najnovijem izvješću TrendForcea, ukupni prihod 10 najvećih svjetskih tvrtki za IC dizajn dosegnut će približno 249.8 milijardi američkih dolara u 2024., s godišnjom stopom rasta od 49%. Među njima, NVIDIA-ina stopa rasta prihoda dosegla je zapanjujućih 125%, znatno ispred svojih konkurenata i učvršćujući svoju vodeću poziciju u industriji IC-a. Potaknut potražnjom za implementacijom AI poslužitelja, NVIDIA-in prihod od dizajna IC-a premašio je 124,3 milijarde američkih dolara što čini 50% tržišnog udjela među 10 najvećih tvrtki za IC dizajn. Time je postao tržišni lider. Pet najboljih tvrtki za dizajn IC-a (Nvidia, Qualcomm, Broadcom, Supermicro i MediaTek) zajedno su činile više od 90% ukupnog prihoda prvih 10 u 2024., što ukazuje na to da se tržište kreće prema više koncentriranoj oligopolnoj strukturi. Ovih pet tvrtki uspostavilo je visoke prepreke za ulazak u svoja područja, posebno u područjima AI čipova i računalstva visokih performansi.

Osim NVIDIA-e, Qualcomm (Qualcomm) se oslanja na rast svog QCT odjela (Qualcomm CDMA tehnologija) u području ručnih uređaja i automobila, a prihod će mu u 2024. doseći 34.86 milijardi USD, što je godišnji porast od 13%, što je drugo mjesto. Broadcom je također imao koristi od potražnje vođene umjetnom inteligencijom, a prihod od njegovog odjela poluvodiča dosegao je 30,64 milijarde USD, što je porast od 8% u odnosu na prethodnu godinu. Zauzeo je treće mjesto.

AMD je zauzeo četvrto mjesto s 25,79 milijardi američkih dolaraprihoda i godišnjom stopom rasta od 14%. Poslovanje s poslužiteljima i klijentskim procesorima značajno je poraslo. Prihod MediaTeka iznosio je 16,52 milijarde američkih dolara , što je porast od 19% u odnosu na prethodnu godinu, zauzevši peto mjesto, uglavnom zbog snažnih performansi pametnih telefona, IC-ova za upravljanje napajanjem i inteligentnih rubnih rješenja.

Vrijedno je napomenuti da, iako je ukupno tržište IC dizajna poraslo za 49%, rast je bio izuzetno neravnomjerno raspoređen. Na primjer, Nvidia je preuzela vodstvo sa stopom rasta od 125%, druge tvrtke kao što su Weir Semiconductor i Xinyuan Systems također su ostvarile stabilan rast od 21%, dok je Novatek doživio pad od 10%, postavši jedina tvrtka u top 10 divova IC dizajna koja je pala, odražavajući razlike u njihovom strateškom pozicioniranju i prilagodljivosti u valu umjetne inteligencije.

Edge AI u usponu! To će postati novi zamah rasta 2025

Gledajući unaprijed do 2025., napredak u tehnologiji proizvodnje poluvodiča dodatno će poboljšati računalne mogućnosti umjetne inteligencije, a veliki jezični modeli (LLM) nastavit će se pojavljivati. Modeli otvorenog koda kao što je DeepSeek mogu smanjiti troškove usvajanja umjetne inteligencije, ubrzavajući prodor umjetne inteligencije s poslužitelja na osobne uređaje. Ova promjena učinit će rubne AI uređaje sljedećim velikim pokretačem rasta za industriju poluvodiča. TrendForce je istaknuo da očekuje da će serije vodećih tvrtki GB200 i GB300 dodatno povećati prihode povezane s umjetnom inteligencijom u 2025. godini. Očekuje se da će drugi brat, Qualcomm, preusmjeriti svoj fokus na AI računala i rubno računalstvo; Treće mjesto, Broadcom, trenutno čini više od 30% prihoda od poluvodičkih rješenja. Nakon pada sredinom 2024. očekuje se da će se snažno oporaviti u sektorima bežičnih komunikacija, širokopojasnog pristupa i poslužiteljske pohrane. AMD, koji je na četvrtom mjestu, nastavit će se fokusirati na AI računala, poslužitelje i HPC/AI akceleratore. Na petom mjestu, očekuje se da će MediaTekova stopa penetracije 5G pametnih telefona premašiti 65% do 2025. i zauzeti veći tržišni udio na tržištu vrhunskih telefona. Vrijedno je napomenuti da se Realtek vratio na sedmo mjesto na listi s povećanjem prihoda od 16% u odnosu na prethodnu godinu od 3.53 milijarde dolara, a očekuje se da će stopa prodora na tržište Wi-Fi 7 ove godine doseći više od 10%. Will Semiconductor, deveti, nastavit će širiti tržište ZND-a (CMOS senzor slike), posebno u kontekstu povećanja vrhunskih isporuka CIS Android mobilnih telefona i kontinuiranog prodora električnih vozila u aplikacije za autonomnu vožnju diljem svijeta, posebno u Kini.

MPS je rangiran među 10 najboljih s 2,2 milijarde dolara prihoda, a njegovi IC-ovi za upravljanje napajanjem (PMIC-ovi) uspješno su ušli u lanac opskrbe AI poslužitelja, potičući brzi rast prihoda.

U Windows 11 Build 27823 Preview, Microsoft je predstavio novu opciju konfiguracije pohrane za proces instalacije sustava Windows 11, omogućujući korisnicima da odaberu korištenje ReFS-a umjesto unaprijed postavljenog NTFS formata prilikom instaliranja sustava.

U prošlosti, kada ste radili čistu instalaciju sustava Windows 11, to je moglo biti samo u NTFS formatu i nije se mogla promijeniti. Ali u Windows 11 Build 27823, Microsoft je predstavio skrivenu opciju prebacivanja koja korisnicima omogućuje da odaberu instalaciju sustava Windows na tvrde diskove formatirane u NTFS ili tvrde diskove formatirane u ReFS-u tijekom procesa instalacije. Međutim, prema stvarnom testu sustava Windows Latest, i dalje će postojati pogreška kada odlučite izravno instalirati ReFS, a funkcija možda neće biti u potpunosti otvorena. ReFS (Resilient File System) je datotečni sustav sljedeće generacije koji je Microsoft razvio 2012. kako bi riješio ograničenja NTFS-a u smislu skale i pouzdanosti pohrane podataka, s bržim performansama, većim maksimalnim kapacitetom i boljim integritetom podataka. Posebno je pogodan za poslužiteljska okruženja koja zahtijevaju velike količine pohrane podataka i visoku pouzdanost.

Evo nekih od ključnih značajki ReFS-a:

• ReFS koristi kontrolne zbrojeve za otkrivanje i popravak oštećenja podataka, osiguravajući integritet podataka. To pomaže u sprječavanju oštećenja podataka tijekom pohrane, osobito ako postoji problem s hardverom.
• Visoka dostupnost: održava dostupnost podataka u slučaju kvara hardvera, smanjujući vrijeme zastoja sustava. Ovo je vrlo važno za poslužitelje koji trebaju raditi 24/7.
• Proširivost: ReFS podržava vrlo velike datoteke i količine, sposobne nositi se s rastućim potrebama za pohranom podataka u budućnosti. To ga čini prikladnim za aplikacije koje trebaju pohraniti velike količine podataka.

Razlike s NTFS-om:

• U usporedbi s tradicionalnim NTFS datotečnim sustavima, ReFS nudi značajna poboljšanja u integritetu i dostupnosti podataka.
• ReFS je prikladniji za okruženja u kojima se pohranjuju velike količine važnih podataka, a također ima bolje rezultate od NTFS-a u smislu vraćanja podataka.

Ukratko, ReFS je arhivski sustav dizajniran za visoku pouzdanost i pohranu velikih podataka, a superiorniji je od NTFS-a u smislu integriteta, dostupnosti i skalabilnosti podataka. Međutim, iako se ReFS ističe u poslužiteljskim okruženjima, njegove prednosti možda nisu očite na prosječnom kućnom računalu, zbog čega ga Microsoft nije uspio uvesti kao sistemsko okruženje. Međutim, trenutno, potaknute umjetnom inteligencijom, hardverske specifikacije kućnih računala mnogih ljudi postupno se poboljšavaju, što može biti razlog zašto je Microsoft počeo razmatrati testiranje mogućnosti korištenja ReFS-a tijekom procesa instalacije sustava Windows 11. Ova značajka, ako se službeno pokrene, korisnicima će pružiti učinkovitiju i pouzdaniju opciju pohrane.

Tržište sklopivih pametnih telefona doživljava uspone i padove. Nakon blistavog rasta, uskoro će doživjeti prvi pad 2025. godine. Ali nemojte prebrzo maknuti svoje fleksibilne zaslone u ormar, jer bi 2026. bi mogla označiti povratak ovog formata.

Sektor sklopivih pametnih telefona, koji se činio obećanim blistavom budućnošću, doživio je neočekivano usporavanje. Prema posljednjim podacima Counterpoint Researcha, rast tržišta iznosio je samo 2,9 % u 2024., znatno ispod očekivanja. Još više iznenađuje, 2025. bi trebala označiti prvi pad prodaje od pojave ovih inovativnih uređaja. Međutim, analitičari ostaju optimistični u pogledu srednjoročne budućnosti u sektoru, predviđajući značajan oporavak u 2026.

Konkurentno okruženje u potpunim promjenama

Godina 2024. obilježena je kontrastnim performansama različitih tržišnih igrača. Dok su neki brendovi doživjeli spektakularan rast, drugi su vidjeli da im se tržišni udio znatno smanjio. Među pobjednicima nalazimo Motorolu koja je zabilježila impresivan rast od 253 % svog tržišnog udjela. Xiaomi i Honor ne smiju biti nadmašeni, s odgovarajućim povećanjima od 108 % i 106 %. Huawei je također porastao za 54 %, dok je Google zabilježio skromniji rast od 13 %. S druge strane, Samsung, povijesni tržišni lider, zabilježio je pad tržišnog udjela za 33 %, uglavnom zbog poteškoća s kojima se susreo u četvrtom tromjesečju 2024. Oppo je doživio još drastičniji pad od 72 % svojeg tržišnog udjela. Ti se preokreti djelomično objašnjavaju vanjskim čimbenicima, kao što su političke nestabilnosti koje su utjecale na Samsung, ali i strateškim odlukama, kao što je odluka OPPO-a da neke od svojih modela kao što je Find N5 ne plasira na tržište na međunarodnoj razini.
Unatoč ovim turbulencijama, analitičari Counterpoint Researcha i dalje su uvjereni u budućnost sektora. Oni pružaju dvoznamenkasti rast narudžbi panela za 2026., što je znak da se proizvođači pripremaju za transformaciju tržišta, a ne za njegov pad.

OpenAI-jev najnoviji model ChatGPT-4o donosi nevjerojatan poticaj u generiranju slika, a sada je lakše nego ikad pretvoriti ideje u svojoj glavi u jedinstvene vizuale. Bilo da želite stvoriti privlačan set naljepnica ili stvoriti vlastite stripove, ChatGPT-4o vam može pomoći.

Zavirite u kreativne aplikacije: beskonačne mogućnosti ChatGPT-4o

Prije svega, za veliki broj korisnika društvenih mreža, ChatGPT-4o može jednostavno stvoriti jedinstveni personalizirani avatar ili naljepnicu za chat. Bilo da želite izraditi vlastitu naljepnicu ili dizajnirati jedinstvenu profilnu fotografiju za druge platforme, to možete brzo učiniti jednostavnim naredbama kako biste online interakcije učinili zabavnijima i zanimljivijima. I ne samo to, već je ChatGPT-4o također moćan pomoćnik za kreatore sadržaja. Pretvara tekstualne priče, razgovore ili ideje u uvjerljive stripove, olakšavajući većem broju ljudi da podijele svoje ideje.

Kada je riječ o marketingu i publicitetu, ChatGPT-4o mogućnosti generiranja slika također se ne smiju podcjenjivati. Korisnici mogu brzo generirati privlačne promotivne slike na društvenim mrežama s tekstualnim porukama kako bi učinkovito poboljšali stopu klikova i interaktivnost objava. Osim toga, ova tehnologija pokazala je veliki potencijal u području obrazovanja. Složena znanja ili koncepte često je teško razumjeti, ali s ChatGPT-4o edukatori ih mogu pretvoriti u jasne i lako razumljive vizualizacije i grafikone koji mogu učinkovito podržati poučavanje i poboljšati učinkovitost učenja. Štoviše, ChatGPT-4o može čak generirati fotorealistične fotografije. Bilo da se radi o imaginarnoj fantastičnoj sceni ili trenutku koji je teško uhvatiti u stvarnosti, AI ga može generirati kako bi zadovoljio različite potrebe korisnika u smislu vida.

Ako želite u potpunosti iskoristiti potencijal ChatGPT-a u budućnosti, moglo bi vas zabrinuti povećanje cijene!

ChatGPT uvodi Advanced Voice funkcije

Mali mode GPT-4o mini službeno lansiran

Kroz ovu tehnologiju uvode se i nove mogućnosti za umjetničko stvaralaštvo. Korisnici mogu transformirati postojeća umjetnička djela u različite stilove, kao što je pretvaranje tradicionalnih stilova ulja na platnu u modernu realističnu fotografiju, donoseći novo iskustvo umjetničkom uvažavanju i stvaranju. Osim toga, ChatGPT-4o također može integrirati ilustracije knjiga ili druge slike u scene iz stvarnog svijeta kako bi stvorio jedinstvene vizualne efekte koji dodaju više interesa i mašte čitanju ili vizualnoj prezentaciji.

Sve u svemu, moćne mogućnosti generiranja slika ChatGPT-4o proširuju primjenu umjetne inteligencije u mnogim područjima kao što su život, stvaranje i obrazovanje na način bez presedana, donoseći korisnicima neograničenu maštu i kreativnost.

Moderni ljudi često se oslanjaju na Google karte kako bi pronašli hranu i provjerili trgovine, ali postoje beskrupulozni elementi koji su stvorili više od 10.000 lažnih poslovnih podataka pretvarajući se da su prava trgovina. Google je odlučan ovaj put izravno tužiti ove opake prevarantske skupine!

Google je rekao da su pronašli ogromnu mrežu prijevara koje su specijalizirane za stvaranje i prodaju lažnih poslovnih profila na Google kartama u rasponu od izravnog stvaranja lažnih tvrtki do hakiranja ili krađe stvarnih trgovačkih računa.
Halimah DeLaine Prado, Googleova glavna savjetnica, naglasila je da će Google poduzeti ekstremne korake kako bi identificirao i uklonio slične lažne informacije kada bude obaviješten o prijevari. Prema istraživanju, ove su prijevare visoko koncentrirane u takozvanim “vertikalama prisile”, a to su usluge koje su potrošačima potrebne u hitnim ili stresnim situacijama, kao što su bravari i vučne tvrtke. Potrošači obično traže te informacije, što najvjerojatnije znači da se trenutno mogu susresti s relevantnom situacijom, a možda će zanemariti provjeru autentičnosti podataka jer su u žurbi. Google nadalje napominje da ove prijevare djeluju na složen način, s partnerima diljem svijeta i društvenim mrežama kako bi povećali svoj doseg. Dokumenti tužbe otkrili su da su prevaranti oglašavali svoju uslugu “recenzija s pet zvjezdica” u raznim Facebook grupama, tvrdeći da mogu zaobići Googleov mehanizam cenzure.

Google je također razotkrio nekoliko opakih taktika koje obično koriste ovi prevaranti:

• Mamac i zamjena: Potrošač traži lokalnu uslugu na Google kartama, samo da bi bio povezan s lažnom tvrtkom umjesto s pravim profesionalcem.
• Presretanje i prijenos: Potrošači upućuju pozive stvarnim tvrtkama, ali ih se presreće i pozivi im se prosljeđuju putem “usluge preusmjeravanja”.
• Licitacijske cijene: Lažne tvrtke često nude usluge koje su mnogo više od onih koje su izvorno nudili, a potrošači su ih često prisiljeni prihvatiti jer ciljaju ljude kojima su prijeko potrebne.

Za zaštitu korisnika Google ima i nekoliko prijedloga: ako sumnjate u svoj unos, pauzirajte ga i provjerite njegovu autentičnost, kao što je još jedna provjera podudaraju li se URL i telefonski broj s dodatnim opisom. Također, budite oprezni s trgovcima koji traže previše nepotrebnih osobnih podataka ili traže naknade na netradicionalne metode (npr. darovne kartice, bankovni prijenosi).

Google naglašava da su lažni poslovni popisi strogo zabranjeni na Google kartama te da tvrtka koristi razne alate kao što su automatizirani programi i profesionalni analitičari za otkrivanje prijevara na platformi. Prema DeLaine Prado, online poslovni profili iznimno su vrijedni i za tvrtke i za potrošače, pri čemu male i srednje tvrtke koriste ove informacije za marketing od usta do usta i vidljivost, a potrošači se oslanjaju na te informacije i recenzije za donošenje odluka o potrošnji. Time lažne informacije i recenzije mogu ozbiljno naštetiti povjerenju korisnika u platformu. Važno je napomenuti da Googleova akcija protiv prijevara nije prva takve vrste, jer je još 2023. Google uklonio ili blokirao oko 12 milijuna lažnih poslovnih profila, što je povećanje od oko 1 milijun u odnosu na prethodnu godinu. Google se također obvezao donirati svu odštetu organizacijama koje rade na borbi protiv prijevara ako tužba bude uspješna. Ovaj potez pokazuje da Google nastavlja ulagati resurse kako bi održao kvalitetu informacija i povjerenje korisnika na platformi Google Maps.

Sigurnosni problemi u vezi s dizajnom Google karata

Google Maps je alat za stotine milijuna ljudi diljem svijeta za pronalaženje i navigaciju tvrtkama, ali platforma je dizajnirana od temelja kako bi bila pravilno regulirana za ono što znači – posebno labav proces provjere trgovaca i slijepe točke u tehnologiji provjere umjetne inteligencije – i postaje leglo za prevarante.

Podrazumijeva se da Google Maps omogućuje svakome da jednostavno pošalje poslovne podatke putem “Google My Business” (GMB), a proces provjere autentičnosti u početku je zahtijevao samo jednostavnu telefonsku provjeru, iako je sada nadograđen na razne metode, ali zapravo, prevaranti još uvijek mogu iskoristiti višestruke rupe u zakonu kako bi prošli. Prevaranti su to vidjeli i stvorili lažne datoteke u velikim razmjerima, pa čak i izradili ih u serijama, dopuštajući više od 10.000 lažnih informacija da se ušuljaju na platformu.

Još više zabrinjava to što Googleovo oslanjanje na tehnologiju cenzure umjetne inteligencije također pokazuje znakove umora. Google tvrdi da koristi kombinaciju automatiziranih alata i ljudskog pregleda za filtriranje lažnih informacija, ali tehnička ograničenja tjeraju prevarante da ih proganjaju. Googleovi sustavi vješti su u prepoznavanju poznatih obrazaca prijevara, ali sporo reagiraju na nove taktike, kao što je korištenje društvenih medija za prodaju lažnih pozitivnih recenzija. Osim toga, AI nije u stanju razumjeti kontekst i točno odrediti je li adresa autentična ili je komentar dala stvarna osoba.

Podaci pokazuju da, iako će Google ukloniti 12 milijuna lažnih poslovnih profila u 2023., ovaj ogroman broj samo odražava ozbiljnost problema. Dok Google teži otvorenosti i jednostavnosti korištenja, također može nenamjerno otvoriti stražnja vrata za prevarante.

Hakeri bijelog šešira koristili su veliku količinu GPU računala kako bi uspješno probili Akira ransomware ključ i pomogli korisnicima da oporave važne informacije

Ransomware je poput zmije otrovnice koja vreba u sjeni, spremna zadati smrtonosni udarac tvrtkama i pojedinačnim korisnicima. U nesretnom slučaju infekcije, važni podaci često se šifriraju i zaključavaju, što otežava oporavak osim ako se ne plati pozamašna otkupnina. Međutim, nedavna priča o uspjehu hakera s bijelim šeširom, TinyHack, daje nam tračak nade. Trebalo mu je 20 dana da razbije Akira ransomware i pomogne klijentu u oporavku kritičnih podataka iz njihovih Linux/VMware ESXi sustava. Nakon dubinskog istraživanja, TinyHack i njegov tim odlučili su otići u podatkovni centar kupca kako bi izravno testirali zaraženi hardver i konačno potvrdili izvedivost ideje o krekiranju.

Iza pukotine grube sile: kompromis između optimizacije algoritma i isplativosti

Tim TinyHacka trebao je nabrojati do 4500 bilijuna pomaknutih parova, što je astronomska količina. Čak i s moćnim sustavom sposobnim za 50 milijuna kriptografskih operacija u sekundi, trebalo bi stotine dana da se dovrši. Kako bi se ubrzao proces, TinyHack ne samo da je duboko optimizirao algoritam, već je uzeo a u obzir i isplativost, nastojeći pronaći najpristupačnije rješenje.

U početku su razmišljali o kupnji RTX 4090 grafičke kartice kako bi je probili, ali je bila preskupa. Kupci su također razmišljali o iznajmljivanju Google Cloudovih GPU resursa za računalstvo u oblaku, ali trošak je bio deseci tisuća dolara mjesečno. Na kraju je TinyHack pronašao ekonomičniju alternativu: Runpod i Vast.ai. Ove dvije platforme nude relativno jeftine usluge najma GPU-a. Ukupni trošak konačno je kontroliran na oko 1,200 USD. Nakon uspješnog pronalaska ključa za dešifriranje, potrebno je bilo dobiti dodatne ključne informacije kao što su vremenska oznaka, šifrirani tekst i otvoreni tekst arhive. Kao rezultat toga, veliki broj šifriranih VMDK diskova u podatkovnom centru korisnika uspješno je dešifriran, čime su izbjegnuti veliki gubici.

Ova priča ne samo da dokazuje da nema šanse za pobjedu suočenu s ransomwareom, već nam donosi i novi način razmišljanja o informacijskoj sigurnosti. U tradicionalnom konceptu informacijske sigurnosti, fokus je često na pasivnoj obrani, kao što je instaliranje antivirusnog softvera i uspostavljanje vatrozida. Međutim, suočeni sa sve sofisticiranijim i sofisticiranijim kibernetičkim prijetnjama, jasno je da sama reaktivna obrana nije dovoljna.Tvrtke i pojedinačni korisnici moraju poboljšati svoje sposobnosti proaktivne obrane i odgovora, kao što je provođenje redovitog sigurnosnog kopiranja podataka, jačanje obuke zaposlenika o sigurnosti i uspostavljanje sveobuhvatnog plana odgovora na incidente informacijske sigurnosti.

TikTokova matična tvrtka ByteDance suočava se s rokom 5. travnja za pronalaženje partnera za stjecanje poslovanja aplikacije u SAD-u, pod uvjetom da kupac ne smije biti kineska tvrtka. Američki dužnosnici, uključujući zakonodavce i sigurnosne stručnjake, zabrinuti su da bi vlasništvo ByteDancea nad TikTokom moglo ugroziti nacionalnu sigurnost. Oni tvrde da bi podaci američkih korisnika mogli biti iskorišteni ili pasti u ruke kineske vlade na netransparentan način. U međuvremenu, ByteDance je u više navrata negirao optužbe, inzistirajući na tome da ne dijeli korisničke podatke ni s jednom vladom i da je predan primjeni tehničkih mjera za zaštitu privatnosti.

Predsjednik Donald Trump nedavno je progovorio, naglasivši da je spreman koristiti carinsku politiku kao alat za pregovore. “Mogao bih smanjiti poreze ili poduzeti neke korake kako bih pogurao dogovor naprijed”, rekao je, nagovještavajući mogućnost kombiniranja problema TikToka sa širim trgovinskim strategijama. Prethodno, u veljači i ožujku, Trumpova administracija nametnula je carinu od 20% na neku robu uvezenu iz Kine, podižući mišljenje da bi povezivanje TikToka s trgovinskim ratom moglo situaciju učiniti još zbunjujućom.Prema analitičarima, taj potez nije samo ekonomsko pitanje, već odražava i geopolitičke napetosti u tehnološkoj utrci između SAD-a i Kine. Trenutno Bijela kuća vodi rasprave o planu za najveće strane ulagače ByteDancea da povećaju svoje udjele i preuzmu TikTok u SAD-u. To se smatra mogućim izlazom, kako ispunjavanjem sigurnosnih zahtjeva SAD-a, tako i zaštitom poslovnih interesa ByteDancea.

U međuvremenu, mnoge organizacije za slobodu govora u Sjedinjenim Državama izrazile su zabrinutost da bi potencijalna zabrana mogla utrti put ograničenjima međunarodnih medijskih platformi, ugrožavajući pravo na slobodu izražavanja zaštićeno Prvim amandmanom američkog Ustava. No, do sada TikTok nije pokazao nikakvu namjeru prodaje. Čak su ubrzali razvoj u Sjedinjenim Državama.

TikTok postavlja agresivne ciljeve za 2025. godinu

Nedavno je objavljeno da će TikTok u potpunosti preći na GMV Max (alat za integraciju AI oglašavanja koji je službeno pokrenut s TikTok Shopom), čiji je učinak znatno bolji od tradicionalnih alata za oglašavanje koji su još uvijek oslonjeni na ručne metode. Ovo je u skladu s TikTokovim agresivnijim ciljevima komercijalizacije u Sjedinjenim Državama.

TikTok već ima puno prirodnog prometa, no učinak ulaganja u taj promet nije uvijek stabilan. Stoga, trgovci, pa čak i brendovi, nisu baš voljni ulagati u TikTok. Trenutno se više fokusiraju na GMV Max, koji im pomaže smanjiti prag ulaganja u promet i povećati GMV.

Ove vijesti su dobre za platforme i trgovce većeg opsega, ali nisu toliko prijateljske prema malim i srednjim trgovcima. Naime, GMV Max zahtijeva više materijala za isporuku, oslanja se na podatke o prošlim transakcijama, a često zahtijeva visokofrekventno testiranje i brzo lansiranje novih proizvoda. Kako se poslovanje sve više premješta na umjetnu inteligenciju, jedina preostala varijabla ostaje sadržaj, zbog čega se tvrtke moraju još više usmjeriti na proizvodnju visokokvalitetnog sadržaja.  Također može pomoći u promociji stručne prodaje i live streaminga. Ovo je, u nekoj mjeri, i odraz onoga što TikTok radi u ovoj fazi – poboljšanje kvalitete sadržaja i povećanje zadržavanja korisnika.

Voditelj TikTok Shopa u Sjedinjenim Državama rekao je da TikTok trenutno posvećuje veću pozornost interakcijama u sobama za live stream, dok se ranije fokusirao na konverzije. Naime, u prošlosti bi se veći promet dodjeljivao ako su bile velike transakcije u sobama za prijenos uživo, no sada to više nije slučaj. Traže se podaci o popularnosti, poput lajkova, komentara i drugih interakcija. TikTokovi dužnosnici također naglašavaju važnost boljeg sadržaja i ispravnih prijedloga za poboljšanje.

Velika i aktivna skupina mladih korisnika oduvijek je bila TikTokovo oružje u borbi protiv potencijalne zabrane u Sjedinjenim Državama. Kao i u ožujku prošle godine, kad je bio predstavljen zakon o prodaji, TikTok je poslao pop-up poruke svojim 170 milijuna korisnika, pozivajući ih da kontaktiraju Kongres i zatraže povlačenje zakona, zbog čega su telefoni u uredima kongresmena bili preplavljeni pozivima. Međutim, u siječnju ove godine, ljudi su shvatili da bi TikTok mogao biti zabranjen. Do danas, influenceri na TikToku u Sjedinjenim Državama i dalje pozivaju svoje pratitelje da ih prate, ali trgovci i influenceri osjećaju sve veću tjeskobu koja, sigurno, utječe na zadržavanje korisnika. Rizici s kojima se TikTok suočava u Sjedinjenim Državama sada su gotovo najveći otkako je došao na američko tržište. U tom kontekstu, TikTok također ubrzava proces širenja na različita tržišta.

Stavljanje  jaja u različite košare

Ako TikTok na kraju bude zabranjen u Sjedinjenim Državama, jugoistočna Azija postat će glavni fokus za TikTokovu globalizaciju. Tako je TikTok ubrzao širenje u tom području. Također, TikTokova platforma za kreativce, TikTok One ( “Star Map”), započela je interno testiranje u Tajlandu, što pokazuje da je tržište influencera u jugoistočnoj Aziji dovoljno veliko za komercijalnu prodaju. Međutim, TikTok se suočava i s brojnim problemima u ovoj regiji.

Prema Sunny Worldu, niska prosječna vrijednost narudžbi i visoki rizik od problema s influencerima koji promoviraju proizvode, uobičajeni su problemi u jugoistočnoj Aziji. Proizvodi koji se najviše prodaju na tržištu mogu se svesti na dvije ključne riječi: dovoljno jeftino i dovoljno dobro izgledajuće. Brendovi koji su popularni u Kini moraju započeti gotovo od nule na tržištu jugoistočne Azije, što znači da je profitabilnost ključni faktor koji se ne smije zanemariti. Jeftini proizvodi često najbolje prolaze. No, niža prosječna vrijednost narudžbe obično znači niži ukupni GMV, što znači manji potencijal za rast. Prodaja influencera čini značajan dio GMV-a TikTok Shopa u jugoistočnoj Aziji. Prema podacima Ebruna i FastMossa, u rujnu i listopadu 2024. godine, 20 influencera u TikTok Shopu jugoistočne Azije imalo je GMV veći od milijun dolara. Lojalnost obožavatelja lokalnih influencera često je veća od one prema samoj platformi ili brendovima. Međutim, lokalni influenceri imaju problema s lošom isporukom videa i sporim odgovorima. Prema izvještajima, jedan je talent prekršio ugovor jer nije plaćen na vrijeme, zbog čega su izbrisali popularni video, bez konzultacija s TikTokom.

Uz to, TikTok se suočava s regulatornim problemima u Indoneziji, svom najvećem tržištu u jugoistočnoj Aziji. Tamo je 2023. godine TikTok Shop uklonjen zbog negativnog utjecaja na mala i srednja poduzeća te tradicionalna tržišta. Nedavno je objavljeno da TikTok širi svoju globalnu prisutnost i u Europi, Latinskoj Americi i drugim regijama. Do 2025. godine, TikTok će pokrenuti e-trgovinu u Italiji, Njemačkoj, Francuskoj, Japanu i Brazilu. Sve ove mjere pomažu TikToku da se zaštiti od rizika gubitka tržišta u SAD-u.

Ipak, nijedno od ovih tržišta ne može se usporediti s američkim, a gubitak tog tržišta bio bi najteži udarac za TikTok. Ne samo zbog njegove veličine kao globalnog oglašivačkog i maloprodajnog tržišta, već i zbog toga što su Sjedinjene Države ključne za TikTokove globalne mogućnosti. Maloprodajno tržište e-trgovine u SAD-u je vrlo zrelo, s velikim brojem online potrošača koji su spremni platiti visoke prosječne cijene.
Prema podacima 36Kr, GMV TikTok Shopa u SAD-u iznosio je oko 8 milijardi dolara prošle godine, a cilj je bio značajno manji od očekivanog. No, regija SAD-a i dalje čini petinu TikTokovog globalnog udjela u e-trgovini, a 2024. bila je tek druga godina otkako je TikTok Shop pokrenut u Sjedinjenim Državama.

Sada ostaje i dalje glavno pitanje hoće li TikTok uspjeti prebroditi ovu oluju ili će morati napustiti američko tržište?

Era digitalne transformacije potaknula je tvrtke na prihvaćanje oblaka, obećavajući skalabilnost, fleksibilnost i poboljšanu suradnju. Međutim, dok oblak nudi neporecive prednosti, potpuna migracija ne mora uvijek biti strateški ili najisplativiji pristup. Mnoge se organizacije suočavaju s neočekivanim troškovima, izazovima usklađenosti i operativnom neučinkovitošću kada se u potpunosti prebace na modele temeljene na oblaku.

U isto vrijeme, lokalna IT infrastruktura ostaje održiva opcija, posebno za tvrtke koje zahtijevaju veću kontrolu nad sigurnošću podataka, predvidljive dugoročne troškove i usklađenost s industrijskim propisima. Iako tradicionalni lokalni modeli pružaju stabilnost, možda im nedostaje fleksibilnost potrebna za dinamička radna opterećenja i rastuće operativne zahtjeve.

Zašto hibridni IT postaje preferirani model

Ovdje se pojavljuje hibridni IT kao praktično i skalabilno rješenje – kombinirajući prednosti lokalne infrastrukture i okruženja u oblaku. Umjesto da se potpuno posvete pretplatama u oblaku, tvrtke mogu zauzeti uravnotežen pristup, integrirajući stalne softverske licence s uslugama temeljenim na oblaku kako bi postigle kontrolu troškova, operativnu učinkovitost i skalabilnost pod vlastitim uvjetima.

Hibridni IT također igra ključnu ulogu u visoko reguliranim industrijama, gdje se tvrtke moraju pridržavati strogih politika rezidentnosti podataka i sigurnosti. Iskorištavanjem lokalne infrastrukture uz rješenja u oblaku, tvrtke mogu ispuniti ove zahtjeve bez žrtvovanja učinkovitosti.

Štoviše, hibridni modeli poboljšavaju kontinuitet poslovanja. Organizacije mogu inteligentno raspodijeliti radna opterećenja, osiguravajući da osnovne operacije ostanu neprekinute u slučaju prekida rada u oblaku ili prekida povezivanja.

Optimiziranje hibridnog IT-a s isplativim strategijama licenciranja

Jedna od najznačajnijih prednosti hibridnog IT-a je optimizacija troškova. Umjesto potpunog prijelaza na licenciranje koje se temelji na oblaku, tvrtke mogu strateški integrirati trajne softverske licence kako bi održale financijsku stabilnost.

Tvrtke koje upravljaju složenošću IT infrastrukture zahtijevaju pouzdanog partnera koji će im pomoći identificirati najbolja rješenja i uskladiti svoju strategiju s njihovim stvarnim operativnim potrebama. Tvrtke poput Forscopea, najvećeg brokera softvera u srednjoj i istočnoj Europi, koji posluje u 9 zemalja, specijalizirane su za isplativa rješenja za licenciranje, pomažući organizacijama da maksimiziraju svoja IT ulaganja kroz prilagođene strategije hibridne implementacije. Pružanjem stručnih smjernica o licenciranju softvera, usklađenosti i upravljanju IT imovinom, Forscope stručnjaci omogućuju tvrtkama da izgrade skalabilna, sigurna i financijski održiva IT okruženja koja su u skladu s njihovim operativnim ciljevima.

“Ključ uspješne IT strategije nije odabir između oblaka i lokalnog okruženja – već pronalaženje prave ravnoteže. Dobro osmišljen hibridni pristup omogućuje tvrtkama skaliranje prema njihovim uvjetima uz zadržavanje kontrole nad troškovima, sigurnošću i usklađenošću. Dobro osmišljen hibridni pristup pruža fleksibilnost za skaliranje uz zadržavanje kontrole nad kritičnom imovinom i dugoročnu financijsku održivost”, kaže Jakub Sulak, glavni izvršni direktor tvrtke Forscope.

Kako tvrtke nastavljaju usavršavati svoje IT strategije, više se ne postavlja pitanje je li usvajanje oblaka potrebno, već kako integrirati rješenja u oblaku bez ugrožavanja kontrole troškova i operativne stabilnosti. Hibridni IT ostaje moćan, fleksibilan pristup koji omogućuje organizacijama učinkovito skaliranje uz zadržavanje dugoročne kontrole nad svojom infrastrukturom i IT troškovima.

O Forscopeu

Forscope , najveći broker softvera u Srednjoj i Istočnoj Europi, nudi potpuno licencirana softverska rješenja kroz inovativan, troškovno učinkovit model kupovine tvrtkama svih veličina, kao i javnim institucijama. Osim toga, tvrtka pruža sveobuhvatan paket usluga, uključujući tehničku podršku, kao i licenciranje i pravne savjete. Sa sjedištem u Češkoj Republici, Forscope djeluje u 9 drugih zemalja u CEE. Tvrtka je certificirani Microsoftov partner te posjeduje certifikate ISO 9001:2015 i ISO 27001.

Za više informacija posjetite: Web stranica | LinkedIn | Facebook

Prema novom izvještaju Jasona Schreiera iz Bloomberga, otkazivanje definitive edicije i DLC-a dolazi kao dio “tekućeg restrukturiranja videoigračke jedinice zabavljačke tvrtke”.

Projekt je službeno otkazan ovog tjedna “zbog zabrinutosti da količina sadržaja nije bila dovoljna da opravda cijenu koja se razmatrala.”

Vijesti o razvoju Hogwarts Legacy Definitive Edition i DLC-a došle su još u listopadu 2024. Nova verzija igre trebala je uključivati 10-15 sati dodatnog sadržaja, uključujući novu glavnu misiju, sporednu misiju, aktivnosti i odjeću. S obzirom na to da nema planiranog dodatnog sadržaja za Hogwarts Legacy, čini se da studio nastavlja usmjeravati pažnju na eventualni nastavak popularne igre. U studenom je odlazeći predsjednik Warner Bros. Gamesa, David Haddad, rekao da je Hogwarts Legacy 2 “velik prioritet” za tvrtku te da je produkcija igre u tijeku.

Nastavak također razvija Avalanche Software koji je razvio i prvi Hogwarts Legacy. Originalna igra prodana je u gotovo 35 milijuna primjeraka i ostala je najprodavanija igra svaki mjesec od svog izdanja u veljači 2023.