Qualcomm najavljuje šokantno povećanje cijena čipova: San o pristupačnim telefonima potpuno nestaje
U najavi povećanja cijena poslanoj svojim kupcima, Qualcomm je otvoreno izjavio da je u potpunosti iscrpio vlastite kapacitete za apsorpciju rastućih troškova koje nameću dobavljači.
Qualcomm je poslao službena pisma partnerima u kojima najavljuje dvoznamenkasti postotni porast cijena čipova koji stupa na snagu 1. rujna, a primjenjuje se na sve proizvode isporučene nakon tog datuma. Najveći svjetski proizvođač mobilnih procesora istaknuo je da je iscrpio sve opcije ublažavanja troškova te da je detaljno istražio alternativne izvore komponenti prije nego što je donio ovu neizbježnu odluku.
Objava je uslijedila nedugo nakon što je Qualcomm objavio financijska izvješća za treće tromjesečje. Unatoč tome što su predvidjeli niže prihode od očekivanih za naredno razdoblje, dionice kompanije porasle su za 15%. To se pripisuje izjavi izvršnog direktora Cristiana Amona koji je naglasio da je tržište pametnih telefona napokon dotaknulo dno i da se nalazi na rubu oporavka.
Međutim, prije bilo kakvog oporavka, trošak će u potpunosti snositi krajnji potrošači. Qualcomm opskrbljuje ključnim čipovima tehnološke gigante kao što su Apple, Samsung, Xiaomi i većina drugih vodećih brandova pametnih telefona. Kada cijene Qualcommovog silicija porastu, OEM proizvođači imaju samo dvije opcije: smanjiti vlastite marže ili prebaciti trošak na kupce.
Dosadašnja praksa jasno sugerira da će odabrati drugu opciju. Samsung, Apple, Google sa svojom Pixel linijom i Microsoft s Xboxom već su najavili povećanja cijena ove godine. Prema podacima analitičke kuće Omdia, prosječna globalna prodajna cijena (ASP) pametnih telefona porasla je za 12% te dosegnula 577 dolara samo u prvom tromjesečju ove godine.
Najteži udarac pritom neće osjetiti kupci vodećih flagship modela poput iPhonea ili Galaxy S serije, već budget segment. Cijena memorijskih čipova namijenjenih telefonima klase ispod 100 dolara skočila je s 14 dolara u trećem tromjesečju prošle godine na nevjerojatnih 70 dolara u istom razdoblju ove godine. To predstavlja rast od čak 400% u samo dvanaest mjeseci.
Riječ je o nezapamćenom skoku na tržištu, jer danas samo sklop memorije premašuje ukupne troškove proizvodnje (BOM – Bill of Materials) cijelog pametnog telefona od prije godinu dana.
Jusy Hong, viša direktorica istraživanja u tvrtki Omdia, na nedavnom je webinaru iznijela jasnu dijagnozu: “Trenutno, ali i u bliskoj budućnosti, ekonomski je potpuno nemoguće profitabilno proizvoditi pametne telefone s cijenom ispod 100 dolara.”
AI infrastruktura izjedala zalihe potrošačke elektronike
Glavni uzrok ove krize ne leži u logističkim poremećajima lanca opskrbe, već u agresivnoj utrci za izgradnjom globalnih AI podatkovnih centara. Vodeći proizvođači DRAM i NAND memorija, poput Samsunga, SK Hynixa i Microna, preusmjerili su većinu svojih proizvodnih kapaciteta na memorije visoke propusnosti (HBM) i poslužiteljske sklopove velikog kapaciteta namijenjene umjetnoj inteligenciji.
Uslijed toga, ponuda konvencionalnih memorijskih čipova za široku potrošnju drastično se smanjila. Cjelokupna industrija potrošačke elektronike, od pametnih telefona i osobnih računala do igraćih konzola, sada se bori za sve oskudnije zalihe komponenti. Prema procjenama Jusy Hong, cijene memorija nastavit će rasti u nadolazećim tromjesečjima, a najjači udar na tržište očekuje se u drugoj polovici godine.
Pod takvim pritiskom, proizvođači pametnih telefona pribjegavaju raznim metodama uštede. Pojedini brandovi degradiraju specifikacije zaslona i kamera kako bi zadržali marže, su mnogi projekti otkazani ili odgodili izlazak na tržište.
Glavni analitičar u Omdiji, ističe da gotovo uopće nema prostora za daljnju optimizaciju troškova jer cijene gotovo svih komponenti rastu istovremeno:
„Proizvođačima u mnogim slučajevima preostaje jedino podizanje maloprodajnih cijena.“
Očekuje se da će globalna isporuka pametnih telefona u 2026. godini pasti za 12%, pri čemu će najjeftiniji segment (ispod 400 dolara) zabilježit pad i do 22%.
Također predviđa da bi se, nakon stabilizacije cijena memorije za godinu do dvije, manji lokalni brandovi mogli vratiti u ultra-budget segment. Međutim, u ovom trenutku segment uređaja ispod 100 dolara ne samo da se smanjuje, nego u potpunosti nestaje.
Za korisnike na tržištima u razvoju kojima je ovo ulazna točka u digitalni svijet, ovo nije samo pitanje više cijene, već direktnog uskraćivanja pristupa tehnologiji u razdoblju koje bi se moglo protegnuti sve do 2027. godine.
Qualcomm nije usamljen u ovom trendu
Zbog kronične nestašice silicija i rastućih troškova proizvodnje, poskupljuju Xbox konzole, Raspberry Pi razvojne pločice, većina Appleovih uređaja te pametni telefoni iz serija Samsung Galaxy i Google Pixel. Kod nekih uređaja zabilježen je apsurdni trend gdje su cijene rasle unatoč lošijim hardverskim specifikacijama, dok su mnogi drugi proizvodi potpuno otkazani ili odgođeni.
