Promjena Appleove strategije: Zašto je standardni iPhone 18 izostavljen s jesenskog predstavljanja
Na nedavnom jesenskom događaju predstavljanja novih proizvoda, tvrtka Apple iznenadila je javnost odlukom da prikaže samo tri modela pametnih telefona: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max te novi sklopivi model iPhone Duo. Prvi put u povijesti izostalo je predstavljanje osnovnog modela, iPhonea 18, što je potaknulo brojne rasprave u tehnološkim krugovima.
Prema analizi tvrtke za istraživanje tržišta IDC, izostanak standardnog modela ne predstavlja posljedicu problema u opskrbnom lancu, već je riječ o proaktivnom prilagođavanju portfelja i strategije lansiranja. S obzirom na to da se linija iPhone uređaja proširila na ukupno šest modela, istovremeno lansiranje svih varijanti dovelo bi do zasićenja i smanjenja pozornosti kupaca na uređaje različitih cjenovnih kategorija.
Podjelom lansiranja na dva godišnja ciklusa — jesenski i proljetni — Apple nastoji produžiti razdoblje u kojem novi proizvodi privlače medijski prostor i interes javnosti. Jesenski događaj u potpunosti je usmjeren na premium segment s visokim profitnim maržama, gdje Pro modeli i sklopivi flagship generiraju najveću potražnju. S druge strane, proljetni termin rezerviran je za proizvode pristupačnijih cjenovnih razreda, uključujući standardni iPhone 18, seriju e te model Air.
Analitičari ističu da standardni modeli obično čine oko 16 posto ukupnih globalnih isporuka u drugoj polovici godine. Pomicanjem tog lansiranja na proljeće, što se prema neslužbenim informacijama očekuje u ožujku sljedeće godine, Apple smanjuje ovisnost o prihodima u četvrtom tromjesečju te ostvaruje ujednačeniji priljev sredstava i stabilnu prisutnost na tržištu tijekom čitave godine.
