Raspad QLED saveza: Samsung, Hisense i TCL ulaze u novu eru borbe na tržištu televizora
U tehnološkom sektoru čak se i najčvršći savezi s vremenom mijenjaju, a strategije triju vodećih proizvođača televizora — Samsunga, Hisensea i TCL-a — ponajbolji su primjer takve dinamike. Nakon što su 2017. godine udružili snage i formirali QLED Alliance s ciljem zajedničkog suprotstavljanja konkurentskoj OLED tehnologiji, svaka od ovih tvrtki danas ide vlastitim putem, ulažući u različite tehnologije prikaza.
Prema analizi istraživačke kuće Omdia, Samsung postupno smanjuje fokus na QLED te se sve više okreće OLED televizorima. Ujedno, južnokorejski gigant potiče razvoj LCD televizora s RGB LED pozadinskim osvjetljenjem, koje komercijalno naziva “mikro RGB”. S druge strane, Hisense usmjerava resurse prema LCD modelima s naprednim RGB LED pozadinskim osvjetljenjem, dok TCL ulaže u kvantne točke unutar Mini LED tehnologije, smatrajući to rješenje superiornijim u odnosu na klasični RGB LED.
Zaokret u tržišnim udjelima i tehnološke razlike
U početnoj fazi sva su tri proizvođača pratila sličan razvojni put od QLED-a prema Mini LED tehnologiji u domeni LCD televizora. Samsung je u početku izrazito dominirao ovim segmentom. Primjera radi, tijekom 2022. godine Samsung je držao čak 76 posto ukupnih globalnih isporuka Mini LED LCD televizora, dok je TCL ostvarivao 12 posto, a Hisense svega 2 posto.
Međutim, tržišni se odnos snaga ubrzo promijenio. Do 2024. godine oba su kineska proizvođača prestigla Samsung po obujmu isporuka, a taj se jaz dodatno povećao tijekom 2025. godine. U tom je razdoblju Samsung svoje premium Mini LED LCD modele prodavao pod tržišnom markom “Neo QLED”.
Razlika između konkurenata nije bila vidljiva samo u prodajnim rezultatima, nego i u samom tehnološkom pristupu. Hisense i TCL u svoje su Mini LED modele ugrađivali znatno veći broj zona lokalnog zatamnjenja (local dimming) u usporedbi sa Samsungovim uređajima. Broj zona zatamnjenja predstavlja ključan čimbenik za kvalitetu slike jer izravno utječe na visinu kontrasta i dubinu prikaza crne boje.
Promjena Samsungove strategije i pravni spor s TCL-om
Postavlja se pitanje može li se Samsung ponovno nametnuti kao vodeći igrač u segmentu Mini LED televizora. Dostupne informacije pokazuju da tvrtka ne odustaje od borbe. Prema navodima Jimmyja Kima, glavnog analitičara u Omdiji, Samsung planira do 2026. godine zamijeniti standardnu “QLED” ponudu pristupačnijom linijom Mini LED LCD televizora koji će se na tržištu plasirati pod nazivom “Mini LED”.
Kim objašnjava kako se smanjenje troškova u novoj seriji postiže uklanjanjem panela s kvantnim točkama (QD) te primjenom bijelih Mini LED paketa pozadinskog osvjetljenja. Ova nova serija trebala bi preuzeti ulogu dosadašnje vodeće QLED linije.
Ipak, takav je potez naišao na oštru reakciju konkurencije. Tvrtka TCL podnijela je tužbu protiv Samsunga u SAD-u, optužujući ga za zavaravajuće marketinške aktivnosti. TCL u tužbi navodi kako Mini LED televizori koji ne koriste kvantne točke i napredno lokalno zatamnjenje ne zadovoljavaju tržišne standarde te kategorije. Unatoč pravnim izazovima, ovaj korak mogao bi Samsungu omogućiti bolju cjenovnu konkurentnost. Bivši partneri iz QLED saveza danas djeluju kao izravni rivali, dok kineski proizvođači nastavljaju snažan pritisak na tržišnu poziciju dosadašnjeg lidera.
