Xiaomi u osvajanje tržišta SAD-a pred teškim izazovima

Iako tvrtka Xiaomi već postoji šest godina, brend nema globalnu popularnost. Posluju u Indiji  i lagano razvijaju poslovanje u Brazilu i Južnoj Africi. U Europi su više ili manje popularni u nekim zemljama zahvaljujući uglavnom web trgovcima, a službeno su prisutni u Poljskoj i uskoro u Grčkoj.

Iako već dugo vremena najavljuju ulazak u tržišta SAD-a, sada bi napokon mogli realizirati planove. Prošle godine počeli su prodavati razne dodatke za mobilne uređaje, a ove Android TV set-top box po vrlo atraktivnoj cijeni od 69  dolara. Također su u lipnju sklopili sporazum s Microsoftom, s kojim su dobili pravo korištenja njihovih 1500 patenata bez plaćanja na određeno vrijeme, a za uzvrat moraju unaprijed instalirati Microsoftove proizvode u svoje uređaje. Dakle, više nema toliko straha od patentnih parnica  i mogu pokušati osvojiti dio američkih potrošača.

Prema riječima Huga Barre, trenutno se Mi Note 2 testira od strane američke nezavisne regulatorne agencije (engleski: Federal Communication Commission, FCC) kako bi se utvrdilo zadovoljava li propisane telekomunikacijske standarde.

Koliko će i hoće li uređaji i pripadajuća tehnologija zadovoljiti članove FCC ostaje da se vidi.  Zašto?

Prvo, Xiaomi je bio „umiješan” svojim kamerama u Distributed Denial-of-service napad na domene poslužitelja tvrtke  Dyn 21. listopada.  Drugo, Donald Trump, novi predsjednik SAD-a je najvio uvođenje dodatnih kontrola (čitaj restrikcije) na kineske proizvode.

Treće,  Xiaomi  je kineski mobilni brend, a FCC je oduvijek  bilo vrlo strog prema kineskim proizvođačima telekomunikacijske opreme i mobilnih uređaja zbog sumnje u zlorabu praćenja Amerikanaca.

To su na svojoj koži osjetile telekomunikacijske kompanije  Huawei i ZTE.

Godine 2012 stavljeni su pod sumnju da predstavljaju “prijetnju za američke interese nacionalne sigurnosti” jer  putem svoje opreme  mogu dati  kineskoj vladi kontrolu nad američkim komunikacijskim mrežama ili vršiti digitalnu špijunažu.

Također je i Huawei u jednom periodu bio suočen sa zahtjevom da mijenja čipove žele li prodavati svoje uređaj. Dogodili se potonje i Xiaomiu, to bi zasigurno povećalo  troškove proizvodnje, što bi se u konačnici odrazilo na samu cijenu uređaja. U tom slučaju ne bi bili  konkurentni cijenom i kao nepoznat brend teško  bi uvjerili američku javnost da kupuju njihove uređaje. Čak  i Sony, globalno poznat  brend  nije naišao na oduševljenje kupaca Xperia modela u Americi.

Trenutno je Xiaomieva pozicija u kineskom tržištu i dalje u slobodnom padu. Nekada lideri, danas su tek na 4. mjestu.  Dodatno imaju prilično financijskih problema. Iako prodaju druge proizvode,  pametni telefoni  i dalje čine lavovski udio kompanije. Znači, novo tržište im je  izuzetno potrebno.

Eto, to je jedan od razloga što će po prvi puta sudjelovati u  Las Vegasu na CES International Consumer Electronics Show i pokušati se predstaviti u što boljem svjetlu mogu. Naravno, to ne znači da će dobiti zeleno svjetlo za prodaju svojih mobilnih uređaja u SAD-u.