Može li Nokia prisiliti OPPO na kapitulaciju?
Ovih dana ne nedostaje naslova da OPPO napušta europsko tržište. Povod je povlačenje informacija o telefonima i drugim proizvodima sa njemačke web stranice. Tvrtka to opovrgava i naglašava da samo poštuju sudske odluke i rade na tome da se sve vrati u normalu. Kako je do toga došlo? Malo smo istražili.
Pozadina Nokia vs OPPO spora i sudskih odluka
Nokia Corporation je 2018. postigla patentni sporazum s OPPO Guangdong Mobile Communications Co., Ltd. za 4G i 5G patente koji je istekao u lipnju 2021, ali novi nije potpisan. Glavni razlog je znatno podizanje visine naknade u odnosu na 2018. godinu kada je iznosila 3 eura po uređaju.
Potom, kako bi natjerali OPPO na pokornost i prisili da potpišu novi patentni sporazum, Nokia pokreće u srpnju 2021. tužbu zbog devet standardnih osnovnih patenata (SEP) i pet implementacijskih patenata u 11 zemalja i regija diljem svijeta, a Njemačka je nedvojbeno u središtu ove serije patentnih tužbi.
Dva od tri okružna suda na kojima je Nokia pokrenula tužbe (München i Mannheim), donose presudu u kojoj navode da je OPPO prekršio dva povezana tehnološka patenta i odobravaju zabranu prodaje pametnih telefona marke OPPO i OnePlus (sestrinski brend) u Njemačkoj. U međuvremenu sud UK također objavljuje preliminarnu odluku o kršenju patenata.
S druge strane odbijen je zahtjev Nokije od suda u Düsseldorfu i Nizozemskoj. Na ostalim sudovima procesi su još u tijeku.
OPPO nije ostao u defenzivi
I OPPO pokreće protunapad na Nokiju protutužbama. Podnijeli su zahtjeve za prigovor ili poništenje patenata povezanih s Nokijom u Kini, Ujedinjenom Kraljevstvu, Europskom patentnom uredu i Američkom uredu za patente te postigli povoljan napredak.
Primjerice, Patent Trial and Appeal Board (PTAB) i ured za patente Sjedinjenih Država (USPTO) prihvatili su zahtjev za poništenjem patenta br. EP3298744 “Enhancing Data Transfer” (poboljšanje prijenosa podataka) nakon preliminarnog mišljenja Europskog patentnog ureda, koji je također isti opozvao.
Zašto je Nokia “buntovnik”?
Nokia je uvijek bila reprezentativna tvrtka tradicionalno jakih vlastitih patenata. Nakon što su odvojili posao s mobilnim telefonima kako bi se usredotočili na telekomunikacijsku opremu i licenciranje tih istih patenata. Potonji im postaju glavni izvor za stvaranje prihoda i profita. Budući da vremenom i drugi igrači na tržištu stječu sve više patenata, osobito na 5G području ( Huawei ima najveći broj od 15,39 posto), Nokia postaje sve manje relevantna, te se pretvara u patentnog trola koji živi od dobivenih parnica. Imali su patentne sporove s Appleom, Huaweijem, Samsungom i HTC-om. Bilo je gotovo 40 tužbi samo s Appleom, pokrivajući 11 zemalja. Isto tako prošle su godine tužili i vivo.
PROČITAJTE JOŠ
OPPO prekida poslovanje s čipovima koje su sami razvili
OPPO i OnePlus zadržavaju koegzistirajući razvojni model dvojnog brenda
Oppo Find N2 – izravni odgovor na Samsung Galaxy Z Fold
Što kažu analitičari
Nastavi li se ovaj patentni rat, cijena troškova parnica postat će sve veća i veća. Već sada je Nokiji prihod pao za 62 milijuna eura u posljednjem kvartalu, objavljuje Reuters. Uz to, prema trenutnim međunarodnim pravilima, a koja koriste broj SEP patenata kao mjeru doprinosa svake tvrtke i dijeljenja kolača, Nokiji očito nedostaje realna provedivost. U konačnici bi i patenti uključeni u tužbu mogli biti proglašeni nevažećim ili isključeni iz redova standardnih bitnih patenata.
Koliko je OPPO-u bitno tržište Europe?
OPPO ima jako uporište u Indoneziji i Indiji, ujedno najmnogoljudnijim zemljama na kojima je također Nokia izgubila spor.
Usporedimo li veličinu spomenutih tržišta sa Europom s oko 750 milijuna stanovnika, eventualno povlačenje s tržišta ne bi imalo ogromne posljedice na poslovanje. Ali, Europa ima više “bogatijih” stanovnika od Indije ili Indonezije te kao takva plodno je tlo za prodaju flagshipa.
Međutim, europsko tržište je pomalo zasićeno, zbog makroekonomskih razloga kao što su rusko-ukrajinski rat i inflacija, potrošačka moć je pala, kupci kritičnije gledaju na ono što kupuju i češće se odlučuju za poznate brendove (Apple, Samsung). OPPO se također u Europi suočava s ostvarivanjem profita, ROI nije visok i tržište je poznato po visokim troškovima prodaje. Primjerice britansko tržište se naziva “najtvrđom kosti” zbog snažne kontrole operatera, softvera i hardvera koje treba prilagođeni, a trošak marketinga iznimno je visok. Istodobno, posao u Italiji, Finskoj, Španjolskoj, Francuskoj još uvijek napreduje.
Sada OPPO-u ostaje da izabere platiti licenci za globalni portfelj prema ponuđenim uvjetima nositelja patenta, čime se smanjuju marže i/ili (kao rezultat povećanja cijena) konkurentnost tvrtke u ostatku svijeta, ili odricanje od potencijalne dobiti , moguće čak i dugoročno, u korist održavanja marži i konkurentnosti na tržištima na kojima ostvaruje najveći dio svoje prodaje.
