[CES 2025] Sony se “hvali” svojim opsežnim carstvom zabave

“Naš cilj je proširiti intelektualno vlasništvo u jedinstvena i privlačna iskustva” – to je bila poruka Hirokija Totokija, operativnog direktora Sony Grupe, u svom prvom govoru na CES-u 2025. od preuzimanja dužnosti u travnju 2023.

45-minutni govor izvršnog direktora Totoki usredotočio se na tri temeljna poslovanja u zabavi, naglašavajući potencijal kombiniranja tehnologije i zabave. Još je na sastanku o poslovnoj strategiji u svibnju prošle godine, izvršni direktor najavio  novi dugoročni cilj: “Vizija kreativne zabave”. Ova strategija usmjerena je na “stvaranje”, “razvoj” i “širenje” u područjima zabave: videoigrama, glazbi, filmovima, anime i sportu. Ova se strategija  ima za cilj stabilan i održiv rast usredotočujući se na ponavljajuće prihode.

Podrijetlo ove strategije Sony naziva “Creation Shift” na temelju uspjeha EMI Music Publishinga, koji je kupljen u studenom 2018. Od tada je dobit od Sonyjevog glazbenog poslovanja rasla stabilnije od igara i filmova.Ovaj stalni rast podržavaju servisi za streaming glazbe kao što su Spotify i Apple Music, s mehanizmom koji plaća tantijeme vlasniku svaki put kada se pjesma reproducira. Kada je tvrtka kupila, EMI je posjedovao i upravljao pravima na više od 2 milijuna pjesama raznih izvođača, uključujući Queen, Carole King i Kanyea Westa.Sony je osnovao CBS/Sony Records (sada Sony Music Entertainment) u Japanu kroz zajedničko ulaganje s CBS-om iz Sjedinjenih Država 1968. godine. Ekosustav izgrađen u posljednjih 50 godina temelj je uspjeha današnjeg glazbenog poslovanja. Rade na repliciranju ovog uspješnog modela u područjima filma, animea, videoigara i sporta te na rušenju barijera između poslovnih segmenata kako bi proširili intelektualno vlasništvo i povećali vrijednost.

Povjerenik NFL-a Roger Goodell izašao je na pozornicu i izrazio svoje uzbuđenje zbog partnerstva sa Sonyjem: “Uzbuđeni smo što radimo sa Sonyjem i potencijalom koji ovo partnerstvo nudi za budućnost NFL-a.” Mnoge važne ličnosti u zabavnom biznisu također su održale govore, uključujući predsjednika Aniplexa Atsushija Iwakamija; Predsjednik Crunchyrolla Rahul Purini; Predsjednik Sony Pictures Entertainment Ravi Ahuja.

Sony je najavio niz novih tehnologija i zabavnih projekata. XYN je 3DCG proizvodno rješenje koje omogućuje izradu visokokvalitetnih 3D modela koristeći samo fotoaparat bez zrcala, uvelike pojednostavljujući proces proizvodnje 3D modela za igre i filmove. Crunchyroll je najavio da će početi distribuirati digitalnu mangu od kraja 2025. Tvrtka predviđa da će broj ljubitelja animea diljem svijeta (isključujući Japan i Kinu) doseći 1,5 milijardi do 2030. godine. S 15 milijuna trenutnih članova, Crunchyroll se nada da će privući još više korisnika širenjem u industriju stripova.

Izumi Kawanishi, predsjednik razvoja PlayStationa i Xperije, rekao je: “Mobilnost je vrlo kompatibilna s mnogim Sonyjevim proizvodima, uključujući IP, a AFEELA je jedan od potencijalnih kanala za njihovo predstavljanje.” AFEELA koristi operativni sustav Android Automotive koji pruža Google. Na pitanje o sposobnosti AFEELA-e da pruži zabavne značajke za druga električna vozila koja koriste isti operativni sustav, Kawanishi je rekao: “Razmotrit ćemo postoji li potreba”.
Eto, svaki sektor zabave kao što su anime, filmovi i videoigre ima različite “formule uspjeha”. Pronalaženje ovih formula zahtijeva proces pokušaja i pogrešaka. Međutim, čini se da operativni direktor Totoki, koji je Sony pozicionirao kao “tvrtku za kreativnu zabavu”, nema namjeru promijeniti svoju strategiju. Nedavni neuspjesi poput Concorda ili Madame Weba nisu utjecali na dugoročnu viziju tvrtke.