[Analiza] Huawei se vraća ove godine, Apple pada, Xiaomi je uznemiren, a Honor staje

Početkom nove godine jedna za drugom objavljena je ljestvica isporuka globalnog tržišta pametnih telefona i kineskog tržišta u 2024. godini. Struktura TOP3 globalnog tržišta je stabilna. Apple, prvoplasirani, i Samsung, drugoplasirani, zadržali su svoj status dva globalna hegemona, no oba su doživjela negativan rast. Xiaomi je na trećem mjestu, s najbržim rastom isporuka među prvih pet proizvođača. Međutim, još uvijek postoji jasan jaz u odnosu na Apple i Samsung, no jaz se polako smanjuje. Konkurencija za četvrto i peto mjesto je žestoka, s udjelom Transsiona koji raste i izjednačen je na četvrtom mjestu s OPPO-om. Vivo je istisnut iz prvih pet.

Kinesko tržište prolazi kroz ogromne promjene.

vivo je nadmašio Apple i preuzeo prvo mjesto. Huawei je imao najveću promjenu, pomaknuvši se izvan liste na drugo mjesto, s povećanjem tržišnog udjela za 4%. Apple je pao s prvog na treće mjesto, prekinuvši svoju dominaciju kao dominantnog igrača. Njegov tržišni udio pao je za 4%, a isporuke su pale za 17%, što je najveći pad među prvih pet proizvođača. OPPO je pao s trećeg na četvrto, a Honor s četvrtog na peto mjesto nije velik, a razlika u godišnjim isporukama je samo oko 500.000 jedinica. Xiaomi je ispao iz prvih pet. U 2024. konkurentska situacija kineskih  proizvođača mobilnih telefona može se sažeti na sljedeći način: Huawei i Apple natječu se za hegemoniju na vrhunskom tržištu, vivo, OPPO i Honor natječu se na tržištu srednje klase, a Xiaomi i Transsion na inozemnom tržištu  protiv međunarodnih divova.

Huawei ubrzava “povratak izgubljenog tla”

Ključna riječ za kinesko tržište mobilnih telefona u 2024. godini je preustroj, a Huawei igra ključnu ulogu. Kompanija je skočila s šestog na drugo mjesto u 2024. godini, a njezin tržišni udio porastao je na 16%. U prvom kvartalu (Canalys) i četvrtom kvartalu (Counterpoint Research) 2024. godine, Huawei se vratio na prvo mjesto u zemlji, s udjelom od 18%. Huawei je isporučio 46 milijuna uređaja tijekom cijele 2024. godine, što je povećanje od 12,5 milijuna u odnosu na 2023. godinu. Ovaj podatak se može usporediti s ukupnim tržištem pametnih telefona u kontinentalnoj Kini, koje će 2024. godine isporučiti 285 milijuna jedinica, što je blagi porast od 4% u odnosu na prethodnu godinu, odnosno samo 12,1 milijun više nego 2023.

„Izgubljeno tlo“ koje je Huawei povratio uglavnom je na tržištu pametnih telefona više klase. Prošle godine tržišni udio Huaweijevih vrhunskih telefona rastao je, a do trećeg kvartala 2024. godine, Huawei je zauzeo treće mjesto na globalnom tržištu pametnih telefona više klase (preko 600 USD), s tržišnim udjelom od 8%.

Povratak Huaweija može se podijeliti u dvije faze:

Prva faza počela je nakon drugog kvartala 2022. godine. Nakon što je serija Huawei Mate50 (s čipovima Snapdragon) predstavljena u rujnu 2022. godine, prošle su dvije godine od izlaska prethodne generacije Mate40 (listopad 2020.), što znači da se Huawei počeo oslobađati utjecaja sankcija, a vodeća linija proizvoda ponovno funkcionira normalno. Druga faza naglog povećanja udjela tržišta počela je nakon trećeg kvartala 2023. godine, uglavnom zbog povratka Huaweijevog vlastitog 5G čipa Kirin. S postupnim povećanjem proizvodnih kapaciteta, tri serije telefona – Mate60, Pura70 i Mate70 – uspjele su zadovoljiti potražnju.

Zhou Xin, stručnjak iz industrije mobilnih telefona, analizirao je: „U početku, prodaja serije Mate60 bila je više zasnovana na snažnoj komunikacijskoj moći brenda. Kasnije, s iteracijama čipa u serijama Pura70 i Mate70, performanse su postale stabilnije, a mogućnosti fotografije su se poboljšale. Uz optimizaciju sustava, ukupna snaga proizvoda vratila se na prvo mjesto u Kini.“

Tržišni udio Huaweija porastao je s 8% u 2022. i 12% u 2023. godini na 16% u 2024. godini. Više izvora ističe: „  Huawei  je vratio svoj udio na tržištu.“

Od 2017. do 2020. godine, prvih pet domaćih igrača bili su Huawei, OPPO, Vivo, Xiaomi i Apple. Treći kvartal 2019. godine bio je najjači za Huawei, kada je imao tržišni udio od 42%, dok su ostali proizvođači zabilježili padove. Na tržištu pametnih telefona više klase (preko 600 USD), Huawei je 2020. godine bio na prvom mjestu s udjelom od 44,1%, nadmašivši Apple. Huawei trenutno većinom zamjenjuje seriju Mate70, a uz decentralizaciju Kirina, povećanje proizvodnih kapaciteta i napredak Hongmeng ekosustava, očekuje se da će njegov tržišni udio nastaviti rasti u 2025. godini, čime će stvoriti još veći pritisak na konkurenciju.

 Apple je prvi na svijetu, ali nailazi na zid u Kini

Godine 2023. Apple je bio izuzetno uspješan u Kini, gdje je po prvi puta u posljednjih pet godina zauzeo prvo mjesto na tržištu mobilnih telefona. Međutim, situacija se preokrenula početkom 2024. godine. U drugom kvartalu 2024. Apple je pao na šesto mjesto, čime su domaći proizvođači zauzeli prvih pet pozicija na kineskom tržištu. Iako je u četvrtom kvartalu 2024. serija iPhonea 16 ponovno zauzela prvo mjesto zbog poboljšanja performansi i smanjenja cijena u cilju povećanja prodaje, to nije promijenilo ukupnu situaciju za cijelu godinu. Appleove isporuke su se smanjile za 17%, tržišni udio mu je pao za 4%, a rang je skliznuo na treće mjesto.

Kada je Huawei bio u problemima, govorilo se “Huawei je pao, a Apple je rastao”. Sada se slobodno može reći da “Huawei se vraća, a Apple pada”. Osoba iz lanca opskrbe mobilnim telefonima za “Focus One” izjavila je da je, nakon što je Huawei odvojio Honor, njegov udio naglo pao, dok je Appleov udio nastavio rasti do kraja 2023. godine. Međutim, nakon što se Huawei vratio sa svojim 5G telefonima, Appleov udio je počeo opadati, a taj pad postao je očitiji 2024. godine.

Huawei i Apple sada čine dva odvojena svijeta na tržištu pametnih telefona više klase, a čini se da ulazimo u dugoročni sukob između njih. Appleov prihod na kineskom tržištu također je smanjen. Prema Appleovom financijskom izvješću za treći kvartal 2024., Kina je jedino tržište na kojem su prihodi pala u odnosu na prošlu godinu. Ovo je peti uzastopni kvartal pada prihoda na godišnjoj razini u Kini. Apple se suočava s preprekama na kineskom tržištu, pa je ubrzao širenje svojih trgovina na tržištima u razvoju, poput Indije i jugoistočne Azije, gdje su prihodi postavili tromjesečne rekorde. Na globalnoj ljestvici, Apple je 2024. godine ponovno pobijedio Samsung i vratio se na prvo mjesto. Liu Li, stručnjak za inozemna tržišta iz vodećeg proizvođača mobilnih telefona, napomenuo je da Apple još uvijek ima vrlo jaku poziciju na razvijenim tržištima.

Vivo traži stabilnost i nadmašuje Apple, zauzima prvo mjesto

Vivo je jedan od proizvođača mobilnih telefona koji je, unatoč fluktuacijama tržišta u posljednjim godinama, ostao stabilan. Na domaćem tržištu, Vivo (uključujući iQOO) zauzeo je prvo mjesto 2024. godine, pomaknuvši Apple s prvog mjesta koje je držao 2023. godine. Vivo je daleko ispred svojih konkurenata s isporukama od 49,3 milijuna jedinica, što je 3,3 milijuna više od drugoplasiranog Huaweija. Vivo je tijekom cijele godine držao prvo mjesto na kineskom tržištu. Neki smatraju da je Vivo usvojio strategiju “mora mobilnih telefona”, odnosno širok asortiman modela srednje i niže klase. Međutim, high-end serija Vivo X napravila je značajan iskorak.  U biti vivo je dobar u diferencijaciji proizvoda. Na tržištu vodećih telefona, model Vivo X100 fokusira se na telefoto i makro kamere, što ga razlikuje od konkurentskih proizvoda. Ova strategija se pokazala vrlo uspješnom, pa će Vivo i dalje naglasiti telefoto mogućnosti u budućim vodećim modelima. U srednjem cjenovnom segmentu, Vivo je osvojio značajan udio, uglavnom zahvaljujući decentralizaciji svog algoritma za fotografiju. Serija S, koja se fokusira na tankost i selfie kamere, zadržala je svoju osnovnu bazu u izvanmrežnim kanalima.

Pod-marka iQOO također je “pridonositelj” rastu Viva. Osvojila je određeni udio među online kanalima i među potrošačima e-sportova, zahvaljujući snažnoj izvedbi, povoljnim cijenama i sponzorstvima gaming događanja.

Isporuke tvrtke Vivo u 2024. godini povećat će se za 11% u odnosu na prethodnu godinu, što je odmah nakon Huaweija po stopi rasta. Uglavnom, Vivo je “stabilan”. Ne samo da ima snažnu prisutnost u izvanmrežnim kanalima, već ima i stabilan ritam u proizvodnji i upravljanju zalihama. Stabilnost Vivia također se ogleda u njegovom usmjerenju prema profitabilnosti. Na domaćem tržištu, Vivo nije poput nekih konkurenata koji se oslanjaju na cjenovne ratove kako bi stekli udio. Na inozemnim tržištima, međutim, Vivo nije iskoristio najbolju priliku za širenje, a njegova strategija je oslabljena. „Budući da se kultura, zakoni, kanali i usklađenost inozemnih tržišta značajno razlikuju od onih na domaćem tržištu, potrebno je dugoročno ulaganje, a neki proizvođači još uvijek nastoje to postići uz gubitke“, objašnjava Li Xiang. Prema  njegovim riječima,  tri su glavna tržišta – Kina, Indija i jugoistočna Azija  koje čine više od 90% prodaje Vivia. Na tržištu Indije, Vivo je broj 1, a u jugoistočnoj Aziji peti. Osim ta dva tržišta, Vivo nije prisutan na drugim regionalnim tržištima. Gledajući globalno, Vivo će 2024. godine ispasti iz prvih pet na globalnoj ljestvici. Nakon što je Huawei pao s liste 2021. godine, Vivo je zauzeo peto mjesto, ostao peti 2022. godine, no 2023. godine nije se pojavio na toj listi.

OPPO traži promjenu: domaći pad, inozemni napredak

Pogledajmo izvedbu OPPO-a (uključujući OnePlus) u 2024. godini. OPPO će skliznuti s trećeg na četvrto mjesto na domaćem tržištu, s udjelom od 15%. Gledajući po kvartalima, OPPO je imao solidne rezultate u prvom i drugom kvartalu, zauzevši drugo mjesto s tržišnim udjelom od 16%. To je uglavnom zbog brze prilagodbe OPPO-ovih proizvoda. Međutim, OPPO nije imao značajnije proizvode u trećem kvartalu i ispao je iz prvih pet, s isporukama manjim od 10 milijuna uređaja. Srećom, nakon prilagodbi proizvoda u četvrtom kvartalu, udio se oporavio, s godišnjom stopom rasta od 18%, uglavnom zahvaljujući lansiranju serije Find X8 i serije Reno13, kako navodi glavni direktor za proizvode OPPO-a. „Cilj nam je obratiti korisnike Applea“, dodao je. Ipak, proizvod je lansiran relativno kasno, a konkurenti su već završili iteracije svojih vodećih modela, što je rezultiralo izuzetno snažnom konkurencijom, pa je OPPO zauzeo tek peto mjesto u tom kvartalu. Općenito, OPPO nije tako snažan kao Vivo na domaćem tržištu, ali je jači od Vivia na globalnoj razini. Godine 2024. OPPO će biti četvrti na svijetu s tržišnim udjelom od 8,5%. Osim manjeg tržišnog udjela od Vivia u Indiji, OPPO vodi nad Vivom na tržištima jugoistočne Azije, Europe i Afrike.

OPPO je broj 1 na tržištu jugoistočne Azije, dok u Europi, gdje je OPPO ušao 2018. godine, tvrtka i njen neovisni podbrend Realme planiraju osvojiti 5% tržišta do prve polovice 2024. godine. Kada se usporedi poslovanje OPPO-a s Vivom, OPPO se ističe po svojoj raznovrsnosti. Dok Vivo nije proširio svoj asortiman, osim TWS slušalica, pametnih satova, tableta i laptopa, OPPO je razvio širu ponudu. Iako fokusiranje na mobilne telefone može biti prednost u trenutnom tržišnom okruženju, kad situacija bude povoljnija, prostor za daljnji razvoj može biti ograničen.
OPPO-ovo poslovanje, međutim, postaje sve raznovrsnije, a IoT (Internet of Things) ekosustav počinje dobivati na značaju. No, napredak često dolazi s rizicima. Na primjer, OPPO je pokušao napraviti iskorak u razvoj čipova 2019. godine, kada je osnovao svoju kćerinsku tvrtku Zheku Technology za vlastiti razvoj čipova. Međutim, početkom 2024. godine, Zheku je otkazana jer si tvrtka nije mogla priuštiti „ogromna ulaganja u samostalna istraživanja“.

Honor je zastao, ispao iz prvih pet u Q4

Kada se govori o konkurenciji na domaćem tržištu mobitela srednjeg ranga, Honor se ne može izostaviti. Chen Jiao, poznavatelj industrije blizak Honoru, spomenuo je da je u prvoj polovici 2024. Honor bio broj jedan, OPPO drugi, a Vivo treći. Međutim, u drugoj polovici godine, Vivo je preuzeo prvo mjesto, OPPO je bio drugi, a Honor je skliznuo na treće. U 2024. Honor je pao s četvrtog na peto mjesto, s padom isporuka od 8,1% u odnosu na prethodnu godinu, što je najveći pad među prvih pet proizvođača. Ipak, Honor je 2023. godine bio broj jedan na domaćem tržištu, odmah iza Applea.

Glavni čimbenik koji je utjecao na promjenu udjela Honora svakako je povratak Huaweija. Nakon što se Honor odvojio od Huaweija u trećem kvartalu 2020., Honor je imao pad u 2022. godini, no uspio se oporaviti, izašao iz ograničenja opskrbnog lanca, obnovio ritam proizvodnje i povećao udio na tržištu. 2023. godine Honor je postao kvartalni lider domaćeg tržišta s udjelom od čak 19,5% (Q3 2023). No, s povratkom Huaweija u 2024., Honor je izgubio dio svog tržišnog udjela, pa je pao na treće mjesto u prva tri kvartala, da bi ispao iz prvih pet u posljednjem kvartalu (Q4 2024). Insajderi iz industrije analizirali su ovu situaciju i ističu da je Honor uživao koristi od brenda Huawei kada je opskrba Huaweija bila pogođena sankcijama. No, nakon što se Huawei službeno vratio, oduzeo je Honoru dio udjela na tržištu. Unatoč općem padu udjela, Honor je imao jedan hit proizvod – Honor X50.

Osnovna konfiguracija  nije bila izuzetna, ali je bila dovoljna za svakodnevnu laganu upotrebu. Telefon ima  dobar dizajn, otporan je na padove i ima dovoljno velik kapacitet baterije. S obzirom na to, postojalo je tržište za ovaj model. Honor je izjavio da će Honor X50 do listopada 2024. godine imati kumulativnu prodaju od više od 15 milijuna jedinica, što ga čini prvim Android telefonom po prodaji. Chen Jiao također napominje da se konkurentski modeli u ovom cjenovnom rangu, poput OPPO A3 Pro, Vivo Y200, Redmi Note 14 serije i drugih, polako približavaju Honoru, što je dobra konkurencija.
Na poslovnoj razini, Honor trenutno prolazi kroz razdoblje transformacije. Performanse, obrada slika i hardver sustigli su vodeće konkurente. Planira se da će model X50 do 2025. godine biti nadograđen u X60 Pro, spreman za daljnji razvoj. Međutim, s obzirom na to da je Honor završio s reformom dioničarske strukture i da je IPO u fazi odbrojavanja, potpuni napori na širenju možda će morati čekati dok se uvrštenje na burzu ne završi i dok sredstva ne postanu dostupna.

 Xiaomi: preselio se u inozemstvo i postao domaći hit

Popis isporuka mobilnih telefona na kineskom tržištu iznenadio je mnoge jer Xiaomi nije među prvih pet. U posljednja tri tromjesečja 2024. Xiaomi je zauzeo jedno peto i dva četvrta mjesta. Posebno u četvrtom tromjesečju ostvario je snažan rast te je imao najbržu stopu rasta među vodećim proizvođačima. Međutim, podaci IDC-a i Canalysa pokazuju da Xiaomi u 2024. godini neće biti među prvih pet na kineskom tržištu. U usporedbi s prethodnom godinom, kada je zauzeo peto mjesto s tržišnim udjelom od 13,2%, to predstavlja pad. Dana 14. siječnja, Xu Jieyun, zamjenik generalnog direktora Xiaomijevog odjela za strateški marketing, podijelio je Xiaomijev napredak u globalizaciji na društvenoj mreži Weibo, pozivajući se na podatke Canalysa koji potvrđuju te rezultate.

Analitičar Zhang Da nagađa da razlika u isporukama između Honora, OPPO-a i Xiaomija nije velika te da je glavni razlog Xiaomijevog ispadanja iz prvih pet to što njegov tržišni udio nije znatno veći od Honora.  Pad Xiaomijevog udjela na domaćem tržištu mogao bi biti povezan s njegovom strategijom prelaska na premium segmente i smanjenim brojem novih modela. Xiaomi se gotovo u potpunosti povukao iz tržišta uređaja ispod 2500 juana.  Međutim pretpostavlja da je prodaja serije Xiaomi Mi 15, lansirane u četvrtom tromjesečju, bila solidna.

S jedne strane, Xiaomi se nastavlja usmjeravati na premium tržište – serija Mi 15 konkurira vodećim modelima s malim zaslonima, poput standardne verzije iPhonea, čija početna cijena iznosi 4499 juana, čime se Xiaomi oprašta od cjenovnog razreda ispod 3000 juana. S druge strane, rast prodaje mobilnih telefona mogao bi biti povezan s rastom prodaje Xiaomijevih automobila. Na globalnom tržištu Xiaomijeva strategija internacionalizacije pokazuje sve bolje rezultate. U 2024. Xiaomi će isporučiti 170 milijuna uređaja, s tržišnim udjelom od 13%, čime stabilno zauzima treće mjesto u svijetu, dok se razlika u odnosu na Apple i Samsung postupno smanjuje. Xiaomijeve isporuke porasle su za 15,4% na godišnjoj razini, što je najbrža stopa rasta među prvih pet proizvođača. Xiaomijeva tri najveća tržišta su Kina, Europa i Indija. Osim toga, u Latinskoj Americi i jugoistočnoj Aziji bilježi tromjesečne isporuke od 6 milijuna, odnosno 4 milijuna uređaja. Zahvaljujući širokoj pokrivenosti, Xiaomi je među prva četiri brenda na šest ključnih regionalnih tržišta: Europi, Bliskom istoku, jugoistočnoj Aziji, Indiji, Africi i Latinskoj Americi.
Budući da podaci za četvrto tromjesečje 2024. još nisu dostupni, analiziramo rezultate iz trećeg tromjesečja: Xiaomi je drugi u Indiji, četvrti u jugoistočnoj Aziji te treći u Europi, Latinskoj Americi, Bliskom istoku i Africi.
Xiaomijeva globalna konkurentnost prvenstveno se oslanja na uspjeh u Europi, Bliskom istoku i Latinskoj Americi. Xiaomi drži šesto mjesto na kineskom tržištu i treće na globalnom. Njegova snaga leži u brzom razvoju različitih poslovnih segmenata, uključujući pametne telefone, IoT uređaje i rastući automobilski sektor. Ipak, Xiaomi će morati uložiti dodatne napore kako bi poboljšao svoju poziciju na domaćem tržištu mobilnih telefona.

Transsion: “Kralj Afrike” širi se na Latinsku Ameriku i jugoistočnu Aziju

Kada govorimo o vodećim kineskim proizvođačima pametnih telefona na globalnom tržištu, Xiaomi je jedno od prvih imena koje pada na pamet. No, uz njega, sve veću pažnju privlači i Transsion. Ova tvrtka, osnovana 2006. godine sa sjedištem u Shenzhenu, iako slabo poznata domaćim kineskim potrošačima, 2024. godine zauzela je četvrto mjesto na globalnom tržištu pametnih telefona, s isporukama od 107 milijuna jedinica i tržišnim udjelom od 8,6%.
Transsion dominira afričkim tržištem, gdje bilježi tromjesečne isporuke od oko 9,3 milijuna uređaja i drži čak 50% tržišnog udjela. Samsung, koji je na drugom mjestu, ima znatno manji udio od samo 18%. Transsionov ulazak u prvih pet globalnih proizvođača mobilnih telefona dogodio se u drugom tromjesečju 2023., čime je prekinut dugogodišnji tržišni poredak u kojem su dominirali Samsung, Apple, Xiaomi, OPPO i vivo.

Njegov snažan rast posljedica je širenja na nova tržišta slična onima u Africi, gdje brzo povećava svoj tržišni udio. Trenutno je treći po isporukama u jugoistočnoj Aziji, četvrti u Latinskoj Americi i drugi na Bliskom istoku (bez Turske).

Strategija uspjeha: niska cijena i prilagodba lokalnim potrebama

Tvrtka posjeduje nekoliko popularnih brendova: Tecno (glavna marka pametnih telefona), itel (budžetski modeli) i Infinix (online brend). Većina njegovih uređaja kreće se u cjenovnom rangu od 110 do 120 američkih dolara. No, za razliku od mnogih konkurenata, ne sudjeluje u agresivnom ratu cijenama. Prema riječima analitičara  ova tvrtka ne ulaže u vrhunsku tehnologiju – ne koristi Qualcomm ili MediaTek čipove, niti Samsungove zaslone. Umjesto toga, oslanja se na pristupačne domaće komponente, slijedeći princip: “Dovoljno dobro, dokle god funkcionira.”

Još jedan ključni faktor uspjeha je lokalizacija proizvoda. Primjerice, Transsion je razvio posebnu tehnologiju optimizacije kamere za tamniji ton kože, prilagođenu afričkim korisnicima. Također, s obzirom na to da u nekim zemljama različiti operateri koriste različite mrežne standarde, lansirao je mobilne telefone s podrškom za četiri SIM kartice i mogućnošću istovremenog rada svih njih. Ipak, izvan Afrike, niske cijene nisu uvijek dovoljna konkurentska prednost.

Kanali prodaje predstavljaju poseban izazov.

• U Africi se Transsion oslanja na neformalne prodajne mreže – male obiteljske trgovine i štandove na tržnicama. No, tržišta jugoistočne Azije i Latinske Amerike imaju drugačije prodajne strukture:
  • Jugoistočna Azija – maloprodajni lanci i online trgovina dominiraju tržištem, slično kineskom modelu.
  • Latinska Amerika – tržištem dominiraju telekom operateri, zbog čega je Transsionu teže uspostaviti prodajne kanale na način na koji je to učinio u Africi.

U Latinskoj Americi Transsion će se suočiti s jakom konkurencijom i izazovima u ostvarivanju profita u budžetskom segmentu. Xiaomi je već dugo prisutan na tom tržištu i izgradio je snažnu mrežu distribucije i prepoznatljiv brend. Osim toga, 2024. godine dva Xiaomijeva modela – Redmi 13C (ispod 100 USD) i Redmi Note 13 (150-249 USD) – postali su izuzetno popularni. Dodatno, vivo, OPPO i Honor također jačaju svoju prisutnost, dok strani proizvođači sve više ulažu u jeftine pametne telefone ispod 80 USD te uvođenje 5G tehnologije u niži cjenovni segment. Samsung je također prepoznao potencijal ovog tržišta i fokusirao se na uređaje ispod 200 USD.

Zaključak: Može li Transsion izvan Afrike ponoviti uspjeh? Bez sumnje, Transsion je već postao globalni igrač u vrhu industrije mobilnih telefona. No, dok u Africi suvereno vlada, na tržištima jugoistočne Azije i Latinske Amerike suočava se s potpuno drugačijim izazovima. Ako želi dugoročno uspjeti izvan Afrike, Transsion će morati unaprijediti imidž brenda i tehnološke inovacije. Samo s politikom niskih cijena neće moći nadmašiti konkurenciju na tržištima gdje se potrošači sve više okreću kvalitetnijim uređajima i jačim brendovima.

Zaključak

Nakon dvije uzastopne godine pada, kinesko tržište je krenulo u oporavak čime je prekinuta Appleova dominacija, a Huawei predvodi rast cjelokupnog tržišta mobilnih telefona. Trenutno nema velike razlike u udjelu između Applea i OPPO-a, Honora i Xiaomija. Globalno tržište nastavlja se oporavljati, a udio kineskih proizvođača dosegnuo je 56%, od čega Xiaomi, Transsion i OPPO imaju zajednički tržišni udio veći od 30%.

Kineski proizvođači mobilnih telefona i dalje su aktivni na tržištima Indije, Bliskog Istoka, Jugoistočne Azije i Latinske Amerike. U protekloj godini njihov utjecaj na glavnim tržištima poput Europe naglo je porastao.

Poredak pošiljki odražava izbore različitih proizvođača mobilnih telefona u tržišnom okruženju. Neki preuzimaju inicijativu, upuštaju se u ratove cijena i natječu se za prekomorska tržišta, s povećanjem teritorija i prodaje, ali profiti mogu opadati; dok neki imaju konzervativne strategije, bez širenja teritorija, ali stabilne prodaje i zajamčene dobiti. U 2025. Huaweijevi mobilni telefoni nastavit će napredovati sljedeće godine do dvije godine za druge proizvođače mobilnih telefona. Kako se vivo, OPPO i Xiaomi natječu na vrhunskom tržištu i inozemnim tržištima, Transsionov napredak u internacionalizaciji i Honorov IPO proces vrijedni su pažnje.