Google pred najvećim raskolom do sada nakon dva uzastopna antimonopolska poraza

Nakon pet godina borbe s antimonopolskim tužbama, čini se da obrambeni zidovi Googlea počinju popuštati. Tehnološki div trenutno se nalazi usred ozbiljnih pravnih bitki na dva najvažnija fronta – pretraživanju i online oglašavanju – s dvije uzastopne nepovoljne presude američkih sudova koje ga guraju prema najdubljoj krizi u povijesti kompanije. Rizik od razdvajanja tvrtke sad je veći nego ikad, a ovakav pritisak na neki veliki američki tehnološki konglomerat nije viđen desetljećima.

Ključne stvari:

• Google je izgubio dvije velike antimonopolske tužbe u SAD-u – jednu zbog monopolizacije tržišta internetskog pretraživanja (kolovoz 2024.), a drugu vezanu za oglasnu tehnologiju (17. travnja 2025.).
• Suđenje na kojem se određuju mjere nakon presude za pretraživanje počelo je danas, 21. travnja. Ministarstvo pravosuđa predlaže ozbiljne mjere poput prodaje preglednika Chrome, dijeljenja podataka i nadzora nad AI ulaganjima.
• U oglasnom slučaju (Ad Tech), očekuje se da će Ministarstvo pravosuđa tražiti razdvajanje ključnih oglašivačkih alata poput DFP-a i AdX-a.
• Prošle godine, savezni sud u Washingtonu presudio je da je Google nezakonito monopolizirao pretraživanje, a prošli tjedan sud u Virginiji zaključio je da tvrtka dominira i tržištem oglasnih poslužitelja i oglasnih burzi.

Suđenje koje bi moglo promijeniti sve

Google se planira žaliti na obje presude, ali prije toga mora proći kroz fazu u kojoj se određuju konkretni pravni lijekovi. U toj fazi Ministarstvo pravosuđa i savezne države koje su također uključene u tužbu iznose prijedloge za kazne i promjene unutar Googlea, s ciljem obnove tržišnog natjecanja.

Suđenje za određivanje mjera u slučaju pretraživanja službeno je započelo danas u Washingtonu i trajat će oko tri tjedna. Ministarstvo pravosuđa traži oštre mjere – prodaju preglednika Chrome, obvezno dijeljenje anonimnih podataka o pretraživanju s konkurencijom, prijavu svih budućih AI ulaganja te ukidanje ekskluzivnih ugovora s proizvođačima mobitela i preglednika, poput onog kojim Google plaća Appleu milijarde dolara godišnje da im bude zadana tražilica.

Što se sprema u oglasnom biznisu?

Kad je riječ o Ad Tech presudi, još nije zakazan datum suđenja za mjere, ali s obzirom na to da je riječ o takozvanom “rocket docket” sudu u Virginiji, sve bi se moglo odviti jako brzo – možda već do kraja godine.

Tu Ministarstvo pravosuđa može tražiti vrlo izravne poteze, uključujući i obveznu prodaju oglasnih platformi poput DFP-a i AdX-a. Kako je sud presudio da je Google zloupotrijebio svoju dominaciju povezivanjem tih dviju usluga, moguće je da će biti prisiljen prodati cijele poslovne jedinice. To bi ozbiljno uzdrmalo Googleovu najprofitabilniju djelatnost i otvorilo prostor manjim, neovisnim izdavačima da dođu do izražaja.

Google u ulozi koju ne poznaje

Ovo je najozbiljniji antimonopolski slučaj protiv neke američke tehnološke tvrtke još od tužbe protiv Microsofta prije 25 godina. Tada je Microsoft uspio izbjeći razdvajanje dogovorom s administracijom Georgea W. Busha, ali su i ti “blaži” lijekovi na kraju otvorili vrata konkurenciji – među kojima je Google najviše profitirao.

Sada se povijest pomalo ponavlja, ali u obrnutim ulogama. Google se tijekom suđenja branio tvrdnjom da je jednostavno bio bolji od konkurencije, no kako je sud već presudio da je kriv, u ovoj fazi može samo pokušati umanjiti štetu i uvjeriti suca da donese što blaže mjere.

Što kažu stručnjaci?

Stručnjaci i promatrači pozdravljaju presude. Profesor William Kovačić sa Sveučilišta George Washington smatra da bi se Google mogao suočiti s prisilnom prodajom dijelova tvrtke, ali da mjere moraju biti razmjerne. Sacha Haworth, direktorica Tech Oversight Projecta, nazvala je ovo “jasnom pobjedom za američke potrošače”. Senatorica Elizabeth Warren tvrdi da je ovo “veliki korak prema razbijanju moći Big Techa”. Michael Ashley Schulman iz Running Point Capitala nazvao je trenutak “prekretnicom”, jer pokazuje da je američka vlada spremna na ozbiljne poteze – ne samo prema Googleu, već i prema Amazonu i Meti.

Što dalje?

Googleova budućnost postaje sve neizvjesnija. Iako žalbe mogu potrajati godinama, šteta za imidž i poziciju tvrtke već je napravljena. Dvije uzastopne antimonopolske presude jasno pokazuju da su dani labavih regulacija za tehnološke divove u SAD-u možda odbrojani.