Zašto se Samsung odrekao svega kako bi premjestio svoje telefonsko carstvo u Vijetnam?
Samsung je nekoć bio veliki igrač u Kini, ali nakon nekoliko ključnih događaja, tvrtka je odlučila premjestiti proizvodnju pametnih telefona u Vijetnam i druge zemlje. Što se dogodilo? Zašto su se Koreanci odlučili odreći Kine, unatoč tome što su imali snažnu prisutnost na tom tržištu? Kina je bila ključni igrač u svijetu tehnologije, stvarajući ogromnu konkurenciju za sve strane tvrtke koje su željele poslovati na tom tržištu. Dok su neke strane tvrtke i dalje profitirale, druge su doživjele pad, a Samsung je bio među njima.
Početak u Kini – uspon divova
Samsung je svoje prve korake na kineskom tržištu napravio još 1992. godine, kada je počeo proizvoditi proizvode niske i srednje cijene za izvoz. Ulaganja su rasla, a do 1994. godine već su otvorene tvornice u Tianjinu. Kasnije su uslijedile tvornice u Suzhouu i Xi’anu. Samsung je u Kinu uložio milijarde, postao jedan od najvećih stranih ulagača i brzo se etablirao kao lider na tržištu mobilnih telefona, pametnih telefona i televizora.
Do 2011. godine, Samsung je imao oko 30% tržišta pametnih telefona u Kini, dok je Apple imao samo 10%. U tom periodu Samsung je bio pravi titan na kineskom tržištu, a broj zaposlenika u Kini dosegao je 63.316.
Promjena smjera – problematični pad
Iako je Samsung bio dominantan, tijekom godina su stvari počele polako padati. U 2019. godini, Samsung je zatvorio svoju posljednju tvornicu pametnih telefona u Kini, a sljedeće godine i tvornicu računala i televizora. Proizvodnja je preseljena u Vijetnam, Indiju i druge zemlje. Do 2022. godine, broj zaposlenih u Kini pao je ispod 20.000.
Zašto je to sve krenulo nizbrdo? Počelo je s kineskim konkurentima poput Xiaomija, Huaweija, Oppo-a i Vivo-a koji su polako, ali sigurno preuzeli tržište. Samsung je bio suočen s izravnom konkurencijom i nije imao nikakve “monopolske karte” za zaštitu svojih interesa. Osim toga, tvrtka nije brzo reagirala na neke strateške greške. Na primjer, nije uspjela razviti novu trgovinu aplikacija kad je Googleova nestala sa Samsungovih uređaja proizvedenih u Kini.
Zatim su tu bili problemi s modelima serije C koji su bili dizajnirani za kinesko tržište, a nisu uspjeli. Samsung također nije mogao pratiti inovacije koje su donosili kineski konkurenti, a još jedan udarac je bio skandal s baterijama Galaxy Note 7 koje su eksplodirale 2017. godine. Iako je izdana globalna opozivna naredba, Kina je bila izuzeta dok se nisu počeli događati incidenti i tamo. Kineski mediji i potrošači bili su ljuti zbog toga, a povjerenje u Samsung je ozbiljno narušeno.
Geopolitika i bojkoti
Geopolitički faktor također je utjecao na Samsung. 2017. godine, raspoređivanje američkog proturaketnog sustava u Južnoj Koreji izazvalo je reakciju Kine, što je uključivalo bojkote južnokorejskih proizvoda. Regulatori su zabranili prodaju mnogih južnokorejskih potrošačkih proizvoda, a kineski potrošači su počeli izbjegavati robu koja je imala bilo kakve veze s Južnom Korejom. To je još više pogoršalo situaciju za Samsung.
Premještanje u Vijetnam
Samsung nije imao drugog izbora nego premjestiti proizvodnju iz Kine u Vijetnam, Indiju i druge zemlje. Do 2022. godine, manje od 25% Samsungove proizvodnje pametnih telefona bilo je u Kini, dok je više od 75% proizvodnje bilo prebačeno u Vijetnam i druge lokacije. Vijetnam je postao ključna destinacija za Samsung, jer je jeftiniji i fleksibilniji u smislu proizvodnje. Samsung je uložio više od 22 milijarde dolara u Vijetnam, a ostali preostali pogoni u Kini sada se bave samo proizvodnjom kućanskih aparata i poluvodiča.
Apple ili Samsung, tko je najnoviji globalni lider?
Samsung je slučajno predstavio 9100 PRO PCIe 5.0 SSD
Samsung je počeo prodavati S Pen olovku, ali….
Hoće li Samsung uspjeti?
Kineski konkurenti danas su jači nego ikad. Potrošači više vole domaće proizvode, a kineske tvrtke postaju sve konkurentnije, s tehnologijama koje prate ili čak nadmašuju one koje nudi Samsung. Samsung je pokušao ponovno ući na tržište pametnih telefona u Kini, ali izgleda da će biti vrlo teško vratiti tržišni udjel, s obzirom na ogromnu konkurenciju i promijenjene preferencije kineskih potrošača. Pitanje je – hoće li Samsung uspjeti povratiti svoje tržište u Kini, ili će se njegova prisutnost u toj zemlji i dalje smanjivati? Ovaj pad u Kini pokazuje koliko je teško održati dominantnu poziciju na tržištu, bez obzira na to koliko brzo ulaziš ili koliko si uložio u tehnologiju.
