Apple mijenja AI strategiju: Siri kasni, tim se reorganizira, a oči su uprte u WWDC
Apple se u utrci umjetne inteligencije zasad ne snalazi najbolje. Njegov osnovni AI proizvod, Siri, još uvijek nema generativne mogućnosti koje konkurencija poput Samsunga, Googlea i Mete već nudi. I dok su drugi već duboko zakoračili u AI asistente sljedeće generacije, Apple tek sada počinje pritiskati na reorganizaciju svog AI tima – i to na višoj razini.
Prema pisanju Marka Gurmana iz Bloomberga, Apple je odlučio razdvojiti svoj dosadašnji AI tim i vratiti se tradicionalnijem modelu u kojem različiti odjeli unutar tvrtke razvijaju AI funkcije zasebno. Time se mijenja i vodstvo: John Giannandrea, bivši Googleovac koji je 2018. doveden kako bi vodio AI odjel i poboljšao Siri, više neće imati glavnu riječ. Umjesto njega, Siri sada preuzima Mike Rockwell, šef razvoja Vision Pro headseta. Rockwell će voditi razvoj Siri softvera, dok će se Giannandrea ubuduće fokusirati isključivo na razvoj osnovnih AI algoritama. Siri kao proizvod sada pada pod odgovornost Craiga Federighija, Appleovog višeg potpredsjednika za softverski inženjering (poznatog po vođenju razvoja iOS-a i macOS-a). Uz to, i Appleov interni projekt robotike – dosad pod AI timom – prelazi pod hardverski odjel koji vodi John Ternus. To je signal da Apple vidi robote kao sljedeću veliku stvar, a ova promjena sugerira i ozbiljnu dugoročnu strategiju.
Reorganizacija je jedno od najznačajnijih preuređenja unutar Appleove strukture posljednjih godina i pokazuje njihovu odlučnost da preokrenu AI situaciju, pogotovo uoči WWDC konferencije u lipnju, koja bi mogla biti ključna za njihov povratak u AI igru. No, problemi su već tu. Prošle su gotovo dvije godine otkako je Apple najavio da će Siri dobiti generativne sposobnosti, a prema Gurmanu, nova verzija neće stići prije 2027. Time bi Apple kasnio i do pet godina za Google Pixel uređajima koji već koriste AI pomoćnike nove generacije.
Appleova upotreba različito privatnih podataka za poboljšanje arhitekture modela koja stoji iza usluge “Apple Intelligence” zapravo je generiranje različitih sintetičkih podataka
Apple je na police stavio novu dvoslojnu IQ bazu za punjenje
EU prisilila Apple da otvori devet iOS i PadOS značajki
Trenutno iPhone koristi AI u ograničenim funkcijama – kao što su uređivanje fotografija, transkripcija govorne pošte, Genmoji i AI alati za pisanje, i to ne za sve jezike. Siri, barem ona generativna, još nije ni blizu lansiranja. To je izazvalo nezadovoljstvo među korisnicima, a čak je i pokrenuta kolektivna tužba u Kaliforniji, zbog tvrdnji da je Siri previše reklamirana u kampanji za iPhone 16, iako gotovo ništa od najavljenih funkcija nije isporučeno – a već se približava izlazak iPhonea 17. Ironično je da je upravo Apple još 2011. prvi lansirao Siri i predvodio chatbot scenu, a danas se sve češće postavlja pitanje: je li Apple prespavao AI revoluciju?
WWDC 2025 možda je posljednja prilika za Apple da uvjeri svijet kako još uvijek zna predvoditi tehnološke trendove – i da Siri ipak ima šansu.
