Apsolutno je nemoguće nadmašiti Apple – svi to znaju, iako nitko ne voli priznati

Na svijetu postoji samo jedna globalna valuta — američki dolar. Sve ostale valute samo su njegovi tokeni. Isto vrijedi i za pametne telefone: postoji samo iPhone, a svi ostali — osobito oni iz Android tabora — samo su njegove imitacije. No za takvu situaciju ne možemo kriviti isključivo Apple. I sam Android kamp dao je sve od sebe da Apple ostane — standard.

Od Metroa do materijala: kako je Apple osvojio svijet dizajna

Od trenutka kad je Microsoftov Windows Phone s originalnim Metro sučeljem nestao s tržišta, Apple je preuzeo apsolutnu dominaciju nad mobilnim dizajnom. Od iOS 7 i uvođenja flat dizajna, svijet je slijedio njegov ritam. Googleov Material Design bio je odgovor — ali i priznanje ovisnosti o Appleovu jeziku oblika. Sada, u eri glassmorphisma, najnoviji Android telefoni sve više podsjećaju na – matirano staklo iz Cupertina.

Ne radi se samo o sučelju. I vanjski dizajn Android uređaja postao je „posveta“ iPhoneu.

Proizvođači se trude razlikovati, no što više govore da su „drugačiji“, to više potvrđuju — da su samo alternativa. Tržište pametnih telefona danas funkcionira po jednostavnom pravilu:

Ako je poput Applea – živi. Ako nije – mrtav je.

Korisnici su uvjetovani misliti: „iPhone je najbolji, ali skup.“ Android tabor taj mentalitet ne samo da nije razbio — nego ga je nesvjesno učvrstio. Svaki put kad proizvođač naglasi da je njegov novi flagship „usporediv s iPhoneom“, on zapravo radi besplatnu reklamu Appleu.

Appleova dominacija ne ogleda se u tržišnom udjelu, već u smjeru kojim se tržište kreće. A sada, nakon serije iPhone 17, Apple više ne traži samo status, nego i tržišni volumen.

iPhone 17: više za isto

Apple je s iPhoneom 17 povukao potez koji je iznenadio i skeptike:

• značajno poboljšani zasloni,
• veći kapacitet pohrane,
• novi A19 čip,

sve to — bez povećanja cijene.

Uz to, Apple je progutao dio carinskih troškova i uključio se u promotivne valove poput Double 11 u Kini i operaterskih subvencija u SAD-u. Istovremeno, Tim Cook je predvodio „kinesku turneju“ menadžmenta: razgovori s vlastima, AI forumi, suradnja s influencerima, pa čak i personalizirana Labubu figurica s iPhoneom u ruci. To je više od PR-a — to je signal pomirenja i partnerstva na najvećem tržištu pametnih telefona na svijetu.

Iza kulisa: eSIM

Ključno pitanje Cookova posjeta Kini bio je eSIM. Nakon godina regulatorne nesigurnosti, Apple je napokon dobio zeleno svjetlo da ponudi iPhone Air bez fizičkog utora za SIM karticu.
Iako su kineski operateri dugo oklijevali zbog brige oko konkurencije i sigurnosti, Apple je uspio diplomacijom, ulaganjima i — zahvalama Ministarstvu industrije — izgurati pilot-program. Paralelno, Apple je proširio ulaganja u zelenu energiju u Kini: 150 milijuna dolara za infrastrukturu obnovljivih izvora i plan milijun megavatsati čiste energije do 2030.

Cookov mandat produljen je do 2028., što mnogi vide kao njegovo prijelazno razdoblje prije mirovine. Kao najizgledniji nasljednik spominje se John Ternus, potpredsjednik za hardversko inženjerstvo.

Apple raste unatoč olujama

Rezultati su impresivni: prodaja iPhonea 17 u prvih 10 dana porasla je 14% u SAD-u i Kini,  globalne isporuke iPhonea dosegle su povijesni rekord za treće tromjesečje, cijena dionice skočila je, a tržišna vrijednost ponovno se približava 4 bilijuna dolara.  Ipak, iza kulisa tinja zabrinutost: povratak Donalda Trumpa i nova tarifna politika SAD-a ponovno prijete Appleovu opskrbnom lancu. Kako bi izbjegao carine, Apple ubrzano premješta dio proizvodnje u Indiju i Vijetnam. No razina kontrole kvalitete u tim zemljama još ne dostiže kineske standarde — primjerice, stopa neispravnih dijelova iPhonea u Indiji 2024. iznosila je čak 50%.

Cook stoga balansira između triju fronti:

• Kina – kvaliteta,
• Indija – geopolitika,
• SAD – Trump.

Apple Intelligence: kasni, ali stiže

Appleov AI napokon ulazi u Kinu krajem 2025. godine, pod nazivom Apple Intelligence. Iako industrija očekuje da AI potakne novi val kupnji, istraživanja pokazuju da tek 7% potrošača mijenja mobitel zbog AI značajki. Ono što doista odlučuje je — omjer cijene i vrijednosti. Cook otvoreno priznaje da Apple zaostaje u AI utrci. Dio tima za umjetnu inteligenciju raspao se, a Meta je preuzela brojne inženjere. Interno, Apple procjenjuje da je barem 18 mjeseci iza konkurencije.

„Porez na jabuke“ i kineski programeri

Unatoč pohvalama kineskim developerima, napetosti zbog Appleove 30-postotne provizije traju godinama. Kineski App Store stvara promet od 3,76 bilijuna juana, od čega Apple godišnje zadrži oko 40 milijardi. Dok su SAD i EU prisilile Apple da otvori plaćanja trećih strana, u Kini se politika provizije još nije promijenila — što sve više iritira lokalne developere i vodi prema kolektivnoj tužbi.

Android: između imitacije i preživljavanja

U međuvremenu, Android proizvođači i dalje love Appleovu sjenu. Oslanjaju se na Qualcomm, reagiraju umjesto da vode, a njihova „inovacija“ često svodi se na pokušaje da postignu isto što i Apple – samo jeftinije. Android tabor je — kako bi Cook rekao — u stalnoj žurbi. Apple, s druge strane, može mirno gledati Labubu figuricu i promatrati konkurenciju koja pokušava uhvatiti korak.