Kako je Tim Cook pomogao Appleu da prevlada krizu 2025. i zatim dosegne prekretnicu od 4 bilijuna dolara
Nestalna carinska politika tadašnjeg predsjednika Trumpa prijetila je značajnim rastom Appleovih operativnih troškova. Istovremeno, sudska presuda koja je bila na čekanju mogla je ugroziti unosan ugovor između Applea i Googlea, dok je tvrtka istovremeno zaostajala u području umjetne inteligencije.
U travnju 2025. Appleova tržišna kapitalizacija pala je na 2,6 bilijuna dolara, a tvrtka je izgubila status najvrednije kompanije na svijetu. Šest mjeseci kasnije, zahvaljujući promišljenim potezima Tima Cooka, tržišna vrijednost Applea prvi je put premašila 4 bilijuna dolara – više od deset puta od vrijednosti tvrtke kada je Cook preuzeo dužnost izvršnog direktora od Stevea Jobsa prije 14 godina. Tim Cook nikada nije predstavio proizvod koji bi promijenio živote korisnika poput iPhonea. Umjesto toga, njegova snaga leži u strateškom upravljanju i uvjeravanju dioničara da poduzmu prave korake za zaštitu i razvoj poslovanja. Njegova filozofija je jasna: “najbolji, a ne prvi.”
Kako je Cook izbjegao udar carinskih prijetnji
Najveća prijetnja Appleu 2025. bila je mogućnost povećanja carina i direktna kritika Trumpa na račun Appleovog opskrbnog lanca, koji se više od 20 godina temelji na proizvodnji u Kini – lanac koji je Cook izgradio kao glavni operativni direktor. U travnju, kada je Trump najavio velike uvozne carine, cijena dionica Applea pala je više od 20% u nekoliko dana. Cook je reagirao premještanjem dijela sklopa iPhonea u Indiju, što je omogućilo Appleu da izbjegne carine za američko tržište.
Iako Trump nije bio zadovoljan tim potezom, Cook je u više navrata pokazao kako se politika može premostiti: 2018. Apple je obećao uložiti 350 milijardi dolara u SAD tijekom pet godina, uglavnom koristeći planove koji su već bili u pripremi. Godine 2019., suočen s prijetnjom carina Kini, Cook je lobirao kod Trumpove administracije, objašnjavajući da bi carine podigle cijene iPhonea i pomogle konkurenciji. Ovaj pristup se pokazao uspješnim – Trump je ublažio prijetnje carinama, izuzimajući elektroničke uređaje poput iPhonea.
Investicije u SAD i strateški potezi
U kolovozu 2025., Cook je najavio povećanje ulaganja u SAD na 600 milijardi dolara tijekom četiri godine, uključujući proizvodnju AI poslužitelja u Teksasu, obuku radne snage u Detroitu te 2,5 milijardi dolara za proizvodnju zaštitnog stakla za iPhone u Kentuckyju i 500 milijuna dolara za proizvodnju magneta rijetkih zemalja u SAD-u. Unatoč ovim investicijama, Cook nije preselio masovnu proizvodnju iPhonea u SAD, jer Azija nudi kvalificiranu i jeftinu radnu snagu nedostupnu u Americi. Nakon najave, Trump je najavio izuzeće Applea od carina na uvezenu elektroniku, s prepolovljenim malim carinama iz Kine.
Izbjegavanje pravne prijetnje od Googlea
Tijekom antimonopolske tužbe protiv Googlea, sudac je mogao zabraniti plaćanja koja Google vrši Appleu za postavljanje svoje tražilice kao zadane u Safari pregledniku. Ovaj ugovor generira više od 20 milijardi dolara godišnje, što čini približno petinu operativne dobiti Applea.
Cook je poslao Eddyja Cuea da svjedoči i naglasi rizik za tvrtku. Sudac je bio popustljiv, uzimajući u obzir promjene na tržištu potaknute umjetnom inteligencijom. Analitičari su komentirali: “Apple nije samo izbjegao metak; izbjegli su cijeli projektil.”
Novi proizvodi i kontinuitet prihoda
Apple je 2025. predstavio iPhone Air – tanji uređaj s nekoliko novih značajki, poput selfie kamere koja omogućuje fotografiranje pejzaža bez okretanja telefona. Iako nije bio revolucionaran, iPhone 17 i dalje je privlačio korisnike za nadogradnju. Prihod je predviđen da će porasti 12% u četvrtom tromjesečju, dvostruko više od očekivanja Wall Streeta, uglavnom zahvaljujući prodaji iPhonea i godišnjem programu otkupa dionica od 100 milijardi dolara. Cook je nastavio razvijati ekosustav iPhonea kroz App Store, pretplate i oglašavanje te suradnju s Googleom. Prihodi od usluga premašili su 100 milijardi dolara, s profitnim maržama značajno većima od prodaje hardvera.
Inovacije iza kulisa
Cook možda nije “proizvođač proizvoda” poput Stevea Jobsa, ali pod njegovim vodstvom Apple je izgradio vlastiti odjel za poluvodiče, dizajnirajući jedne od najboljih čipova na svijetu. AirPods i Apple Watch, proizvodi koji su prvotno bili kritizirani, sada su nezamjenjivi i generiraju milijarde dolara prihoda godišnje. Kada Cook odstupi s mjesta izvršnog direktora, očekuje se da će nastaviti kao predsjednik odbora, a Apple se i dalje oslanja na njegovu filozofiju: stabilnost, strateško planiranje i kontinuirano jačanje proizvoda koji korisnicima stvarno znače.
