Meta ostvarila 16 milijardi dolara prihoda u 2024. od obmanjujućih oglasa
Matična kompanija Facebooka, Instagrama i Threadsa navodno je ostvarila oko 16 milijardi dolara prihoda od prikazivanja online oglasa koji promoviraju lažne e-trgovine, sumnjive investicijske sheme, ilegalna kockališta i zabranjene medicinske proizvode, otkriva interno izvješće do kojeg je došao Reuters. Prema dokumentima, Meta sustavno mjeri udio lažnih i obmanjujućih oglasa na svojim platformama, pokušavajući balansirati između regulatornih zahtjeva, javnog imidža i vlastitog poslovnog interesa.
Oglasi visoka rizika donose milijarde
U izvješću se navodi da Meta svake godine ostvaruje oko 7 milijardi dolara prihoda od “rizičnih” oglasa – promotivnih sadržaja koji su “očito obmanjujući”. Prema internim procjenama, korisnicima Facebooka i Instagrama svakodnevno se prikaže više od 15 milijardi takvih oglasa – što jasno pokazuje razmjere problema. Unatoč tome, interni dokumenti otkrivaju da tvrtka strahuje kako bi naglo uklanjanje ovih oglasa moglo utjecati na njenu poslovnu prognozu, posebno s obzirom na ovisnost prihoda o oglašivačima.
Rekordni prihodi i ulaganja u umjetnu inteligenciju
Meta je u 2024. ostvarila više od 164,5 milijardi dolara ukupnog prihoda, dok je samo u trećem kvartalu zabilježila rast od 26% na 51,24 milijarde dolara u odnosu na prethodnu godinu. Tvrtka je istodobno povećala ulaganja u umjetnu inteligenciju za dodatne 2 milijarde dolara, što je dio šireg plana restrukturiranja i automatizacije oglasne platforme.
Meta: “Brojke su pogrešno interpretirane”
Na optužbe reagirao je i glasnogovornik Mete, ističući da su Reutersove brojke “gruba i preširoka procjena, a ne stvarni podaci. Aktivno se borimo protiv obmanjujućih oglasa. Naši sustavi i timovi svakodnevno uklanjaju milijune lažnih kampanja. Mnogi oglasi koje su dokumenti klasificirali kao ‘rizične’ uopće ne krše naša pravila,” izjavio je predstavnik Mete.
Dodao je i da su procureli dokumenti prikazali samo fragment slike, fokusirajući se na interni proces procjene, a ne na stvarne akcije koje tvrtka poduzima u borbi protiv prijevara.
Pritisak regulatora i reputacijski rizik
Meta se posljednjih godina suočava s pojačanim pritiskom regulatora u SAD-u i Europskoj uniji, koji traže strožu kontrolu oglašavanja i veću transparentnost algoritama. Uz rastući broj AI-generiranih lažnih sadržaja, granica između stvarnih i obmanjujućih oglasa postaje sve tanja, što dodatno otežava moderaciju. Stručnjaci upozoravaju da će, ako se trend nastavi, Meta riskirati ozbiljan reputacijski udar, ali i moguće kazne zbog neadekvatnog nadzora oglasnog prostora.
