Meta će korisnicima u EU-u od siječnja omogućiti besplatnu opciju za manje ciljano oglašavanje
Meta će od siječnja 2026. korisnicima Facebooka i Instagrama u Europskoj uniji ponuditi besplatnu mogućnost prikazivanja manje personaliziranih oglasa, bez potrebe za plaćanjem. Tvrtka je ovu obvezu preuzela prema Europskoj komisiji kako bi u potpunosti zadovoljila zahtjeve Zakona o digitalnim tržištima (DMA).
Korisnici će moći odlučiti dijeliti manje osobnih podataka s Metom, što znači da će im se prikazivati oglasi koji nisu toliko usklađeni s njihovim navikama ili interesima. Ove informacije potvrdila je Europska komisija, dok je Meta detalje potvrdila novinskoj agenciji Bloomberg.
Prilagodba pravilima DMA-e
Prema DMA pravilima, tehnološke kompanije moraju od korisnika zatražiti jasno dopuštenje za prikupljanje osobnih podataka koje se dijele između njihovih različitih platformi — u slučaju Mete, između Facebooka i Instagrama. Meta trenutačno nudi mogućnost potpunog isključivanja personaliziranih oglasa, ali uz mjesečnu naknadu. Europska komisija već je prošle godine zaključila da model “plati ili pristani na praćenje” ne predstavlja stvaran, slobodan izbor za korisnike. Zbog toga je u travnju ove godine Meta kažnjena sa 200 milijuna eura zbog kršenja DMA pravila.
Snižene cijene i nova “srednja opcija”
Krajem 2024. Meta je smanjila cijene svojih paketa bez oglasa te najavila da će korisnicima ponuditi i opciju koja omogućuje manje ciljano oglašavanje bez ikakve naknade. U lipnju 2025. Europska komisija još nije mogla potvrditi da su promjene dovoljne kako bi Meta u potpunosti poštovala propise. Sada je jasno da je uvođenje ove srednje, besplatne opcije dovoljno za otklanjanje prethodnih zabrinutosti Komisije. Od početka 2026. korisnici u EU-u moći će lakše kontrolirati kako se njihovi podaci koriste – i to bez dodatnih troškova.
