OnePlus je mrtav? Liu Zuohu razotkriva istinu dok glasine o ‘eutanaziji’ od OPPO-a haraju internetom
Priča se da je OnePlus na rubu bankrota i da mu poslovanje ide loše, a neki strahuju da bi ga matična tvrtka OPPO mogla “ugasiti”. Suosnivač Liu Zuohu brzo je reagirao i opovrgnuo te glasine – prema njemu, ništa od toga ne postoji.
OnePlus se bori s recesijom, a OPPO i dalje raste
OnePlus trenutno prolazi kroz ozbiljnu krizu koja usporava rast OPPO-a. Iako je matična tvrtka navodno uložila 14 milijardi dolara kako bi spasila situaciju, rezultati nisu spektakularni. Zbog loših poslovnih rezultata, smanjene su veličine ureda diljem svijeta, a neki planirani proizvodi su otkazani. Nakon što su se glasine proširile, Liu Zuohu je na svom X profilu naglasio da Indija nastavlja poslovati normalno. Prema izvještajima, OnePlus trenutno ima gotovo minimalno osoblje u svojim globalnim uredima i ograničenu moć donošenja odluka. Isporuke su pale za 20% u 2024., dok je OPPO u istom razdoblju zabilježio rast od 2,8%. OnePlus je planirao povratak na indijsko tržište, no zbog niske dobiti i problema s jamstvima, mnogi maloprodajni kanali prestali su prodavati njihove uređaje, što je dovelo do pada tržišnog udjela za čak 71% unutar godinu dana.
Prodaja u Indiji i Kini drži sve iznad vode
Iako je OnePlus u prošlosti bio popularan u Europi i SAD-u, danas se većina prodaje koncentrira u Kini i Indiji, gdje ostvaruje tri četvrtine ukupnog volumena. OnePlus je postupno nestao s europskog i američkog tržišta – 2020. je otpušten veliki dio europskog tima, 2023. završila je suradnja s T-Mobileom, a sjedište u Dallasu tiho je zatvoreno u ožujku 2024.
Uloženi novac nije riješio probleme
U ranim danima, OnePlus je izazvao senzaciju zbog visokih standarda i pristupačnih cijena, ali kako je tržište sazrijelo, strategija više nije bila dovoljna. Iako je OPPO 2022. obećao uložiti 14 milijardi dolara i otvoriti kanale za prodaju, konačni rezultati nisu zadovoljili očekivanja. Mnogi analitičari predviđaju da bi OnePlus mogao završiti poput kronične marke u problemima, iako kompanija službeno i dalje šuti. U svojim počecima, OnePlus je fokus bio na sjevernoameričkom tržištu, a izravna prodaja i kvalitetan hardver donijeli su mu puno pohvala. No, s vremenom su cijene vrhunskih uređaja rasle, a funkcionalnosti postajale sve složenije.
Liu Zuohu: Indija nastavlja kao i dosad
Nakon širenja glasina, Liu Zuohu je naglasio da OnePlus Indija radi normalno i da neće kompromitirati poslovanje. No, objektivno, trenutno stanje odražava pad u prodaji i tržišnom udjelu, slično problemima HTC-a.
Zrelost tržišta i kraj za neovisne podbrendove
Još 2018. OnePlus je mogao nastupiti na Qualcomm Snapdragon Summitu, što je sada teško zamisliti s obzirom na pad tržišnog udjela. Iako su podružnice poput OnePlusa i realmea u prošlosti djelovale neovisno, sada su se suočile s problemima jer matične tvrtke više ne mogu jamčiti neograničene resurse. S porastom cijena memorije i pohrane od kraja 2025., OPPO će donijeti odluke koje će utjecati na profitabilnost i budućnost OnePlusa.
