Kako je Samsung “zaobišao” rast cijena

· Sanja Ledinek

Apple odabire Samsung kao glavnog dobavljača DRAM-a unatoč globalnoj krizi nestašice

Ovo je priča o tome kako je Samsung “zaobišao” rast cijena zapravo je dosta pametan (ali i pomalo riskantan) potez u kontekstu cijele industrije.

Što se zapravo događa u pozadini?

Glavni problem dolazi iz eksplozije AI tržišta. Ogromna potražnja za HBM, DRAM i NAND memorijom, ali tvornice preusmjeravaju proizvodnju prema AI serverima. Posljedica → manjak memorije za telefone + rast cijena. To ne pogađa samo Samsung nego i Apple, Xiaomi i OPPO. Svi oni imaju isti problem: ili dići cijene ili smanjiti troškove.

Samsungova strategija: rezanje troškova umjesto dizanja cijena

Umjesto da poskupi telefone, Samsung radi ovo:

  • Zamjena dobavljača koja ima za cilj jeftiniju proizvodnju bez drastičnog pada kvalitete. Tako OLED panele proizvodi kineski CSOT, šarke za preklopne modele Huanli, a također su neki moduli kamere zamijenjeni kineskim proizvođačima.
  • Fokus na srednji segment – Kod flagshipa možeš dignuti cijenu. Ali kod serija poput Galaxy A i Galaxy FE, kupci odmah prelaze na konkurenciju ako cijena skoči. Samsung to dobro zna i bira manju maržu umjesto gubitka tržišta.
  • Prihvaćanje realnosti: Kina više nije “loša kvaliteta”. Prije 10 godina kineske komponente su bile slabije kvalitete. Danas je kvaliteta je gotovo izjednačena, a cijena je i dalje niža. To je ključ cijele strategije.

Prednosti i rizici

  • Prednosti: stabilne cijene za kupce, konkurentnost protiv kineskih brendova i očuvanje tržišnog udjela
  • Rizici: manja kontrola nad lancem opskrbe, potencijalni pad percepcije kvalitete i ovisnost o vanjskim dobavljačima.
  • Šira slika: cijela industrija je pod pritiskom

Ovo nije samo Samsungova priča: Sony već diže cijene (npr. PS5), drugi proizvođači razmišljaju o poskupljenjima dok AI infrastruktura “usisava” resurse. Drugim riječima, telefoni će dugoročno gotovo sigurno poskupjeti — samo je pitanje tko će to prvi priznati.

Zaključak

Samsung nije “izbjegao oluju” — samo ju je zaobišao pametnim manevrom prebacivši problem s kupca na opskrbni lanac. To trenutno funkcionira, ali dugoročno ako cijene memorije nastave rasti ili AI nastavi gutati resurse, ni Samsung neće moći držati cijene zauvijek.

DRUGE NOVOSTI