Kraj apsolutne dominacije: Googleov tržišni udio prvi put nakon desetljeća pao ispod 90 % zbog uspona AI tražilica
Tijekom posljednja dva desetljeća pretraživanje na Googleu postalo je prirodan refleks korisnika interneta u svakoj situaciji od traženja restorana do dešifriranja medicinskih simptoma no danas svjedočimo snažnoj promjeni koju predvode AI alati.
Umjesto upisivanja ključnih riječi u klasičnu tražilicu korisnici se sve češće okreću platformama poput Perplexityja za agregaciju informacija ili Claudea za dubinsku analitiku i programiranje čime praktičnost izravnih odgovora dobiva prednost nad tradicionalnim modelom. Ova promjena izravno ugrožava Googleov ekonomski sustav jer je segment pretraživačkog oglašavanja u 2023 godini donio oko 175 milijardi dolara što čini više od 55% ukupnih prihoda grupacije Alphabet.
Povijesna prekretnica: Pad dionica i gubitak tržišnog udjela u 2024 godini
Šokantni podaci s antimonopolskog suđenja u svibnju 2025 godine otkrili su da je broj pretraga na Safari pregledniku prvi put zabilježio pad u travnju te godine što je rezultiralo trenutačnim padom dionica Alphabeta za oko 9 %. Prema podacima StatCountera globalni tržišni udio Googlea na tržištu pretraživanja pao je ispod 90 % krajem 2024 godine što je prvi takav zabilježeni pad od 2015 godine i jasan signal da dominacija više nije neupitna. Iako se pad čini malim on predstavlja stvarnu pukotinu u sustavu jer AI chatbotovi sa svojim integriranim pretraživanjem eliminiraju potrebu za klikanjem na desetke poveznica kako bi korisnik samostalno sklopio željenu informaciju.
Paradoks inovacije: Zašto se tehnološki div teško prilagođava novoj eri
Zanimljiv paradoks u tehnološkom svijetu leži u tome što briljantan uspjeh iz prošlosti često postaje najveća prepreka budućim inovacijama pa tako i najmanja promjena u Googleovu sučelju utječe na milijarde dolara prihoda. Dok mali startupi poput Perplexityja imaju fleksibilnost eksperimentirati bez straha od gubitka Google nosi inerciju dominantnog modela i mentalitet zaštite teritorija koji ponekad nadvlada duh istinske inovacije.
Googleov problem nije u tehničkim sposobnostima jer su upravo oni pioniri Transformer arhitekture i vlasnici DeepMinda već u strahu od samokanibalizma vlastitog poslovnog modela temeljenog na klikovima
Zaključak: Evolucija korisničkih navika na digitalnoj prekretnici
Povijest interneta pamti uspone i padove divova poput Yahooa ili AltaViste koji su vjerovali u svoju nepromjenjivost dok se navike korisnika nisu tiho ali nepovratno promijenile. Google se danas nalazi u obrambenom stavu pokušavajući redefinirati samoga sebe dok AI chatbotovi postaju svakodnevni alati koji korisnike odvlače od tradicionalnih oglasnih poveznica. Borba između klasičnog pretraživanja i AI sinteze informacija nije samo utrka u tehnologiji već i utrka u razumijevanju novih ljudskih navika koje u digitalnoj eri traže brzinu točnost i izravnost iznad svega.
