Netflix iznenada otvara studio za produkciju AI animacije unatoč valu prosvjeda

· Sanja Ledinek

Netflixov ulazak u prostor AI animacije putem studija INKubator (INK) predstavlja jedan od najprovokativnijih poteza u industriji zabave 2026. godine. Dok su se dosadašnji pokušaji korištenja generativne umjetne inteligencije (GenAI) uglavnom svodili na eksperimentalne segmente ili postprodukciju, Netflix sada gradi sustav koji je od samog temelja (native) dizajniran za AI produkciju. Evo ključnih aspekata ove strategije i razloga zašto ona izaziva toliko kontroverzi:

Što je zapravo INKubator?

INKubator nije samo alat, već punokrvni animacijski studio koji zapošljava iskusne kadrove iz giganata kao što su DreamWorks i A24. Fokus studija je:

  • GenAI-izvorna produkcija: Razvoj radnih procesa gdje AI nije samo pomoćni alat, već osnova kreativnog procesa.
  • Skalabilnost: Cilj je izgraditi sustav koji omogućuje brzo stvaranje sadržaja visoke kvalitete (“feature quality”) uz znatno manje ljudskih resursa.
  • Hibridni timovi: Traže se softverski inženjeri koji razumiju umjetnost i CG umjetnici koji znaju raditi s AI modelima.

Strategija: Od kratkih formi do “dugometražnog” AI-ja
Netflix ne planira odmah zamijeniti svoje velike hitove umjetnom inteligencijom. Plan je postupan:

  •  Prva faza: Kratki filmovi i specijali. Ovi sadržaji vjerojatno će puniti novi vertikalni video feed u aplikaciji (inspiriran TikTokom), služeći kao testni poligon za reakcije publike.
  • Druga faza: Dječji program. Budući da djeca konzumiraju ogromne količine sadržaja na YouTubeu, Netflix želi koristiti AI kako bi hiper-producirao animacije i postao konkurentniji YouTube kanalima.
  • Konačni cilj: Proširenje na dugometražne filmove i serije čim tehnologija i radni procesi postanu dovoljno stabilni.

Sukob s tradicijom i sindikatima

Ovaj potez dolazi u trenutku kada je otpor prema AI-ju u kreativnim industrijama na vrhuncu. Glavni razlozi prosvjeda, poput onih na festivalu u Annecyju 2025., su:

  • Gubitak radnih mjesta: Automatizacija faza poput međuslikavanja (in-betweening), bojanja i renderiranja izravno ugrožava tisuće animatora.
  • Etička pitanja: Pitanje na kakvim su podacima trenirani modeli koje INKubator koristi i tko posjeduje autorska prava na generirane likove.
  • Umjetnički integritet: Mnogi, poput Miyazakija, smatraju da AI-ju nedostaje “ljudska duša” i namjera, što rezultira sadržajem koji je tehnički impresivan, ali emocionalno prazan.

Mislite li da će publika (osobito djeca) primijetiti razliku između animacije koju je nacrtao čovjek i one koju je generirao AI, ili će im na kraju biti važna samo zabavna priča?

DRUGE NOVOSTI