Usred šume novih AI modela predstavljenih na Google I/O 2026, najvrjedniji alat zapravo je — “anti-AI”

Usred vala umjetne inteligencije, u kojem je sve teže razlikovati stvarno od lažnog, Google tiho gradi novi “imunološki sustav” za internet kroz tehnologije C2PA i SynthID. Riječ je o alatima koji pomažu potvrditi podrijetlo sadržaja i boriti se protiv sve raširenijih lažnih fotografija, videa i drugih AI generiranih materijala.

Dok većina korisnika i dalje umjetnu inteligenciju doživljava kroz chatbotove i generativne modele, Google na konferenciji Google I/O 2026 pokazuje da je jednako važna i druga strana priče — zaštita autentičnosti sadržaja. Na ovogodišnjem događaju predstavljen je niz novih Gemini modela, naprednije multimodalne mogućnosti i alati koji stvaraju sve realističniji sadržaj. Ipak, među svim novitetima posebno se ističe nešto sasvim drugačije: proširenje i nadogradnja C2PA protokola te SynthID tehnologije digitalnog vodenog žiga. Kako AI sustavi postaju sve sposobniji manipulirati fotografijama, videima i zvukom, granica između stvarnog i umjetnog sadržaja postaje sve nejasnija. Upravo zato alati za autentifikaciju sadržaja postaju ključni dio budućnosti interneta.

Od pasivne detekcije do hardverske autentifikacije

Dosadašnji sustavi za prepoznavanje deepfake sadržaja uglavnom su funkcionirali pasivno. AI alati pri generiranju sadržaja dodavali bi određene metapodatke, no oni su se lako mogli ukloniti običnim screenshotom, rezanjem slike ili kompresijom putem aplikacija za dopisivanje. Google sada pokušava promijeniti pravila igre prelaskom na aktivni model zaštite, integriran izravno u hardver i aplikacije kamera. Serija Pixel 10 prva je dobila duboku integraciju C2PA tehnologije, dok Google sada proširuje podršku i na video sadržaj na uređajima Pixel 8 i Pixel 9. Kada korisnik snimi fotografiju ili video, sustav odmah stvara kriptografski “digitalni otisak” koji potvrđuje da je sadržaj nastao stvarnim snimanjem, a ne AI generiranjem ili naknadnom manipulacijom. U vremenu kada je umjetni sadržaj posvuda, mogućnost dokazivanja da je fotografija autentična postaje jednako važna kao i detekcija AI sadržaja.

SynthID kao dodatni zaštitni sloj

Kako bi zaštitio informacije o podrijetlu sadržaja čak i nakon dijeljenja i kompresije, Google kombinira C2PA sa SynthID tehnologijom koju je razvio Google DeepMind. SynthIDne koristi klasične metapodatke, već nevidljive vodene žigove ugrađene izravno u piksele slike, videa ili zvuka. Google tvrdi da je ovom tehnologijom već označeno više od 100 milijardi AI generiranih sadržaja. Čak i kada korisnik napravi screenshot AI fotografije, dio SynthID potpisa može ostati prisutan unutar strukture slike, što omogućuje kasniju identifikaciju sadržaja pomoću alata poput Google Lens ili Circle to Search funkcije.

Zašto je ovo važno

Google je tijekom prezentacije pokazao primjer viralne fotografije na kojoj Sundar Pichai, Elon Musk, Jensen Huang i Sam Altman sjede uz Cybertruck i jedu prženu piletinu. Fotografija je obišla društvene mreže prije nego što je potvrđeno da je riječ o AI generiranom sadržaju. Iako ovakvi primjeri često djeluju bezazleno, problem postaje ozbiljan kada se AI koristi za prevare, manipulaciju emocijama ili phishing.

Na društvenim mrežama sve češće se pojavljuju lažne fotografije siromašne djece, starijih osoba ili žrtava katastrofa uz pozive na donacije i brojeve bankovnih računa. Mnoge od tih fotografija generirane su umjetnom inteligencijom, ali su dovoljno uvjerljive da izazovu emocionalnu reakciju i potaknu korisnike na uplatu novca. AI se pritom koristi i za izradu lažnih glasovnih poziva, deepfake videa te kompromitirajućih sadržaja kojima se pokušava manipulirati pojedincima ili tvrtkama.

Google želi autentifikaciju učiniti dostupnom svima

Jedna od ključnih stvari u Googleovom pristupu jest činjenica da autentifikacija sadržaja neće ostati rezervirana samo za stručnjake. Google planira integrirati provjeru sadržaja izravno u Google Chrome, Google Lens i Search alate. Korisnici će moći jednostavno postaviti pitanje poput: “Je li ovu fotografiju generirala umjetna inteligencija?” nakon čega će sustav analizirati C2PA certifikate i SynthID potpise te prikazati informacije o podrijetlu sadržaja.

Važan dio priče je i suradnja s drugim tehnološkim tvrtkama. Među partnerima se nalaze OpenAI, NVIDIA, Meta i ElevenLabs. Posebno je zanimljivo partnerstvo s Metom, koja planira označavati fotografije snimljene stvarnim kamerama na platformama poput Instagrama, koristeći C2PA certifikate s Pixel uređaja.

Borba za povjerenje na internetu

U eri masovno generiranog AI sadržaja tehnologije poput C2PA i SynthID-a više nisu samo tehnički eksperiment, već postaju ključni alati za očuvanje povjerenja na internetu. Dok modeli poput Gemini 3.5 Flash i Gemini Omni demonstriraju koliko daleko umjetna inteligencija može otići u stvaranju sadržaja, Googleov najvažniji potez možda je upravo razvoj “štita” koji korisnicima omogućuje razlikovanje stvarnog od umjetnog. U budućnosti interneta pitanje neće biti samo što AI može stvoriti, nego i kako ćemo dokazati što je stvarno.