AI ne uništava Google oglase nego ih seli unutar samog pretraživanja

· Sanja Ledinek

Tijekom događaja Google I/O 2026 mnogi su očekivali potvrdu da umjetna inteligencija polako uništava Googleov najvažniji posao — oglašavanje u pretraživanju. Razlog je jednostavan: kada AI odmah daje odgovor korisniku, potreba za klikanjem na web stranice značajno se smanjuje. Međutim, financijski rezultati pokazuju potpuno suprotnu sliku.

Google Search je u prvom tromjesečju 2026. ostvario prihod od 60,4 milijarde dolara, što predstavlja rast od 19% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Sundar Pichai pritom je izjavio da je broj pretraga dosegao najvišu razinu u povijesti kompanije. Na prvi pogled to djeluje paradoksalno. Ako AI sažeci odgovora smanjuju broj klikova na web stranice, kako Google i dalje zarađuje više?

AI ruši stari model internetskog pretraživanja

Više od dvadeset godina Googleovo pretraživanje funkcioniralo je po vrlo jednostavnom principu. Korisnik upiše ključne riječi, Google prikaže listu poveznica, korisnik klikne na rezultat, a oglašivači plate svaki klik. No AI Overviews i Gemini sada mijenjaju cijeli taj proces. Kada korisnik postavi pitanje prirodnim jezikom, Googleov AI odmah generira sažet odgovor. U mnogim slučajevima korisnik više nema potrebu otvarati dodatne stranice jer odgovor već vidi unutar samog Googlea.

Prema podacima koje navode Pew Research, Ahrefs i Similarweb, AI sažeci značajno smanjuju broj klikova na rezultate pretraživanja. U nekim vrstama upita pad CTR-a doseže i više od 50%, dok je udio “zero-click” pretraga naglo porastao. Najveći gubitnici pritom nisu Google, nego web stranice, mediji i online trgovine koje su godinama ovisile o prometu iz Google pretrage.

Google ne uklanja oglase nego ih integrira u AI odgovore

Ključ Googleove strategije nije uklanjanje oglasa nego njihova potpuna integracija unutar AI iskustva. Umjesto klasičnih sponzoriranih poveznica, oglasi se sada pojavljuju kao dio AI odgovora. Primjerice, ako korisnik traži “najbolji kompaktni espresso aparat”, Gemini može generirati pregled proizvoda i odmah unutar odgovora prikazati sponzorirane preporuke s objašnjenjem zašto bi određeni uređaj mogao biti dobar izbor. Google tako prelazi s modela “monetizacije klikova” na model “monetizacije namjere”. Drugim riječima, više nije važno hoće li korisnik otvoriti neku drugu stranicu. Bitno je da ostane unutar Googleovog ekosustava dok AI vodi cijeli proces pretraživanja, usporedbe proizvoda i donošenja odluke.

Gemini postaje novo sučelje interneta

Na Google I/O 2026 jasno se vidjelo da kompanija više ne želi biti samo tražilica. Cilj je pretvoriti Gemini u univerzalni AI sloj preko cijelog Google ekosustava. Gemini je sada integriran u Search, Chrome, Android, Gmail, Dokumente i YouTube, a Google dodatno razvija AI agente koji mogu samostalno izvršavati zadatke u pozadini. To uključuje:

  • praćenje informacija tijekom dana
  • rezervaciju termina
  • komunikaciju s lokalnim servisima
  • organizaciju zadataka
  • personalizirane preporuke
  • AI asistente za kupovinu

Što korisnik dulje ostaje unutar tog sustava, Google dobiva više prostora za prikazivanje personaliziranih oglasa i komercijalnih preporuka.

Zašto Google ubrzano mijenja pretraživanje

Iako prihodi snažno rastu, Google je svjestan da se ponašanje korisnika brzo mijenja. Sve više ljudi informacije traži kroz AI chatbotove poput OpenAI ChatGPT-a ili servise poput Perplexity AI Perplexityja, umjesto kroz klasično pretraživanje. Mlađi korisnici sve češće postavljaju pitanja direktno AI-u, bez potrebe za otvaranjem desetaka poveznica i ručnim uspoređivanjem rezultata. Google zato pokušava redefinirati pretraživanje prije nego što konkurencija postane nova početna točka interneta.

Googleov pravi cilj više nije samo tražilica

Najvažnija poruka Google I/O 2026 nije novi Gemini model niti AI video alati. Ključna promjena je činjenica da Google pokušava postati posrednik između korisnika i cijelog interneta. U starom modelu Google je korisnika slao na druge stranice. U novom modelu želi zadržati korisnika unutar vlastitog AI okruženja što je dulje moguće. Zato AI nije uništio Googleove oglase. Samo ih je preselio na potpuno novu razinu.

DRUGE NOVOSTI