Amazon sprema veliki povratak na tržište pametnih telefona uz AI i Alexa – može li ovaj put uspjeti?

Nakon više od desetljeća od neuspjeha modela Fire Phone, Amazon ponovno pokušava ući na tržište pametnih telefona s potpuno novim pristupom koji stavlja umjetnu inteligenciju u središte korisničkog iskustva.

Prema informacijama koje prenosi Reuters, novi uređaj razvija se pod kodnim imenom Transformer i zamišljen je kao pametni telefon koji će biti duboko integriran s Amazonovim ekosustavom, uključujući kupovinu, zabavu i pametni dom. Za razliku od prvog pokušaja iz 2014., kada je Fire Phone pokušao konkurirati kroz neobične značajke poput 3D prikaza, novi model fokusira se na personalizaciju i AI mogućnosti koje bi mogle pojednostaviti svakodnevno korištenje telefona bez potrebe za klasičnim aplikacijama. Ključnu ulogu imat će Alexa koja bi mogla postati glavno sučelje za upravljanje uređajem, od pretraživanja i kupovine do kontrole sadržaja i komunikacije, čime Amazon pokušava ostvariti dugogodišnju viziju glasovno upravljanog asistenta nalik onome iz znanstvene fantastike. Projekt vodi novi tim unutar Amazona, dok razvoj nadzire iskusni kadar iz industrije, a cilj je stvoriti uređaj koji neće biti samo još jedan pametni telefon već produžetak korisničkog digitalnog života kroz AI.

Ipak, izazovi su veliki jer tržištem dominiraju Apple i Samsung, a korisnici su već duboko vezani uz postojeće ekosustave aplikacija i usluga. Dodatni problem predstavlja i pad globalne prodaje pametnih telefona te rast cijena komponenti, što znači da Amazon mora ponuditi stvarno uvjerljiv razlog za prelazak na novi uređaj.

Pouka iz prošlosti je jasna jer je Fire Phone ugašen nakon samo 14 mjeseci i ostavio Amazon s velikim financijskim gubitkom, no ovaj put kompanija računa na snagu umjetne inteligencije i vlastitog ekosustava kako bi napravila iskorak. Za sada nije poznato kada bi uređaj mogao stići na tržište, niti hoće li projekt uopće biti dovršen, ali jedno je sigurno – ako Amazon uspije spojiti AI, glasovno upravljanje i svakodnevne usluge u uvjerljivo iskustvo, tržište pametnih telefona moglo bi dobiti ozbiljnog novog igrača