Apple postavlja rekord prihoda unatoč padu prodaje iPhonea

Apple je upravo objavio svoje poslovne rezultate za Q1 2025. (završava 28. prosinca 2024.), s ukupnim prihodom većim za 4%. No, prodaja iPhonea nije ispunila očekivanja Wall Streeta, a prodaja u Kini pala je za 11,1%. Međutim, cijena dionice Applea porasla je oko 3% nakon sati trgovanja zahvaljujući pozitivnoj prognozi za sljedeće tromjesečje.

Tvrtka je izvijestila o neto dobiti koja je porasla 7,1% u odnosu isto razdoblje prošle godine. Bruto profitna marža dosegla je rekordnu razinu od 46,9%, premašivši 46,6% u Q3/2024. Apple očekuje da će bruto profitna marža u trećem tromjesečju 2025. biti u rasponu od 46,5% do 47,5%.

Segment usluga, uključujući registraciju, jamstvo i licenciranje, ostvario je prihod povećan 14% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Izvršni direktor Tim Cook rekao je da Apple trenutno ima više od 1 milijarde pretplata, uključujući izravne pretplate za usluge kao što su Apple TV+ i iCloud, kao i pretplate na aplikacije trećih strana putem App Storea.

Iako je ukupna prodaja porasla, prodaja iPhonea blago je pala u usporedbi s istim razdobljem prošle godine. Ovo tromjesečje bilo je prvo tromjesečje u kojem je zabilježena prodaja iPhonea 16, a Apple je također lansirao softverski paket Apple Intelligence AI za ove uređaje. Prodaja iPhonea bila je niža od procjena, najniža u dvije godine od izvješća o zaradi za Q1 fiskalne 2023. U to je vrijeme Apple rekao da je razlog nedovoljne proizvodnje iPhonea 14 proizvodni problem u Kini.

Prodaja u kontinentalnoj Kini, Hong Kongu i Tajvanu pala je za 11,1% u ovom tromjesečju. To je najveći pad u Kini od istog razdoblja prošle godine (12,9%). Cook je rekao da je prodaja iPhonea bila jača u zemljama s Apple Intelligenceom. Trenutačno je ova značajka dostupna samo u nekim zemljama engleskog govornog područja, a nije dostupna ni u Kini ni na kineskom.

“U četvrtom tromjesečju otkrili smo da je na tržištima na kojima smo implementirali Appleovu inteligenciju, godišnja izvedba serije iPhone 16 jača nego na tržištima na kojima nismo implementirali Appleovu inteligenciju,” rekao je Cook. Dodao je da tvrtka planira objaviti više jezika u travnju, uključujući pojednostavljenu kinesku verziju Apple Intelligencea.

Prema gospodinu Cooku, postoje tri čimbenika koji utječu na Appleovu izvedbu u Kini: promjena u “zalihama kanala”, činjenica da Apple Intelligence još nije pokrenut u ovoj regiji i kinesko donošenje nacionalnih subvencija nakon kraja tromjesečja, što će potaknuti prodaju nekih Appleovih proizvoda.

Prihodi od Maca porasli su za 15% , a prihodi od iPada porasli su za 15% zahvaljujući lansiranju novih proizvoda u tromjesečju, uključujući iMac, Mac Mini, MacBook Pro i iPad Mini. Mac segment ostvario je najbolji rast od Q4 FG2022. Apple je rekao da sada ima 2,35 milijardi aktivnih uređaja, u odnosu na 2,2 milijarde prošle godine. Prihod od “ostalih proizvoda” (nosivi uređaji, dom i dodaci), uključujući Apple Watch, AirPods, Beats i Vision Pro, pao je za 2% na 11,75 milijardi dolara.

Sve u svemu, Appleovi poslovni rezultati u ovom tromjesečju i dalje se smatraju vrlo impresivnima, unatoč izazovima koji dolaze od prodaje iPhonea i kineskog tržišta. Novi financijski direktor Kevan Parekh također je izrazio zadovoljstvo kada su rekordni prihodi i visoke profitne marže pomogli da zarada po dionici poraste za dvoznamenkasti broj, dosegnuvši najvišu razinu svih vremena od 2,4 dolara.