Asus se ipak povlači s tržišta pametnih telefona
Asus je i službeno potvrdio ono o čemu se već neko vrijeme šuškalo – više neće izdavati nove pametne telefone. Predsjednik tvrtke, Johnny Shi, to je objavio na posebnom događaju u Taipeiju, jasno poručivši da tijekom ove godine nisu planirani novi modeli, čime Asus u potpunosti izlazi s tržišta telefona. Time se zatvara jedno poglavlje za brend koji je godinama bio prepoznatljiv po serijama Zenfone i ROG Phone, ali očito bez ambicija za daljnju borbu na sve zasićenijem tržištu.
Asus je službeno odgovorio na glasine s tržišta tijekom svoje godišnje gala večeri s temom “AI Pilot”. Predsjednik Shi Chongtang jasno je istaknuo da će poslovanje s mobilnim telefonima Asus nastaviti služiti postojećim korisnicima, ali neće lansirati nove modele u budućnosti. Temeljni cilj ove strateške prilagodbe je optimizacija resursa za istraživanje i razvoj. Shi je naglasio da će u budućnosti svijet biti okružen “umjetnim mozgovima” koji mogu samostalno učiti i prilagođavati se, te da je AI postao ključna snaga koja pokreće promjene u industriji. Asus će se stoga u potpunosti fokusirati na strategiju “Sve u AI”, promičući integraciju umjetne inteligencije u svim scenarijima – od oblaka do edge uređaja – duboko ukorijenjenu u svakodnevni život i rad ljudi.
Unatoč trenutačno slabim ukupnim performansama PC tržišta, Asus je posljednjih godina kontinuirano ulagao u ključna područja. Prema financijskim izvještajima, godišnji prihod Asus Grupe u 2025. godini dosegao je 738,91 milijardu NT$ (oko 23,4 milijarde dolara), što je rast od 26% u odnosu na 2024. godinu. Posebno se ističe poslovanje s AI serverima, koje je ostvarilo dvostruki rast i postaje ključni motor budućeg razvoja tvrtke.
Ipak, Asus ne okreće leđa postojećim korisnicima. Tvrtka je potvrdila da će nastaviti pružati servis, softverska ažuriranja i jamstvenu podršku za već prodane pametne telefone, uz napomenu da se to ne odnosi na Rusiju.
Umjesto novih telefona, Asus se sada fokusira na druga, očito profitabilnija područja poslovanja. Financijski rezultati jasno pokazuju da je tvrtka donijela odluku koja kombinira manje rizika s većim fokusom na AI i infrastrukturu. Za ljubitelje Asus telefona ovo znači kraj jedne ere, a za samu tvrtku – koncentraciju na ono što trenutno donosi najviše vrijednosti i rasta.
