ChatGPT se mijenja: Čisto sučelje ustupa mjesto prostoru za prikazivanje oglasa
10. veljače 2026. označava važnu i donekle kontroverznu prekretnicu u povijesti generativne umjetne inteligencije. ChatGPT, najpopularnija chatbot platforma na svijetu koju koriste stotine milijuna korisnika zahvaljujući jednostavnom i čistom sučelju, službeno je dobio prostor za prikazivanje oglasa. Ovaj potez ne mijenja samo korisničko iskustvo, već označava novu fazu u komercijalizaciji velikih jezičnih modela, gdje prihodi od oglasa počinju dijeliti mjesto s prihodima od pretplate.
Novi izgled: Gdje se pojavljuju oglasi?
Prema izvještajima CNBC-a i potvrdi korisničke zajednice, oglasi se sada nalaze u zasebnom području ispod chat okvira. Time je osigurana odvojenost između odgovora koje generira AI i komercijalnog sadržaja, kako bi se minimalizirao utjecaj na tok razgovora i fokus korisnika. Sve reklamne poruke jasno su označene kao „Sponzorirano” ili „Promovirano”, što korisnicima omogućuje da razlikuju informativni sadržaj od marketinške poruke. Ciljana publika uključuje i besplatne korisnike i pretplatnike na niskotarifni Go plan, čime tvrtka testira reakcije tržišta prije eventualnog šireg uvođenja.
Ravnoteža između prihoda i privatnosti
Uvođenje oglasa u AI proizvod koji naglašava privatnost uvijek je rizičan potez. Kako bi umirila korisnike, tvrtka je naglasila da oglašivači ne mogu utjecati na odgovore AI-ja, čime se čuva neutralnost i pouzdanost informacija. Što se tiče privatnosti, sadržaj osobnih razgovora neće se dijeliti s oglašivačima. Ipak, prikazani oglasi bit će optimizirani za korisnika, koristeći podatke o ponašanju ili kontekstu kako bi preporuke bile relevantne – standardna praksa u digitalnom oglašavanju, ali uvijek osjetljiva tema u AI ekosustavu. Cilj je diverzificirati prihode. Izvor blizak tvrtki otkriva da dugoročno oglašavanje neće činiti više od polovice ukupnih prihoda, dok će ostatak dolaziti iz premium pretplatničkih paketa. Time oglašavanje ostaje samo dodatni segment financijske strategije.
Konkurencija i tržišni pritisak
Ulazak ChatGPT-a u oglašavanje dolazi u vrijeme pojačane konkurencije. Samo prošlog tjedna, Anthropic (tvrtka iza Claude modela) lansirala je satiričnu reklamu tijekom Super Bowla, aludirajući na „napad oglasa na AI chatbotove”. Iako je televizijska verzija smanjila kritiku nakon komentara izvršnog direktora Sam Altmana, kampanja ilustrira intenzivan pritisak među Silicijskom dolinom.
Unatoč tome, pozicija ChatGPT-a ostaje snažna. Prema internoj dokumentaciji, mjesečna stopa rasta korisnika ponovno je prešla dvoznamenkaste vrijednosti (preko 10%). Posljednji javni podaci iz listopada 2025. pokazuju 800 milijuna tjedno aktivnih korisnika, što čini platformu izuzetno atraktivnom za oglašivače.
Osim implementacije oglasa, tvrtka se priprema lansirati novi ažurirani chat model ovaj tjedan, nakon izlaska poboljšanog Codex programskog agenta, potvrđujući fokus na zadržavanje korisnika kroz kvalitetnu tehnologiju, uz postupnu komercijalnu monetizaciju.
