Dolazi li kraj Samsungove dominacije? TCL sve bliže vrhu globalnog TV tržišta
Samsung već gotovo dva desetljeća drži titulu najvećeg svjetskog proizvođača televizora. Ipak, kineski TCL danas je bliže nego ikad prije, do te mjere da se potencijalni prijenos vodstva iz Južne Koreje u Kinu više ne čini nezamislivim, već gotovo neizbježnim.
Nekada dominantni japanski brendovi — Pioneer, Panasonic, Sharp, Sony i Toshiba — odavno su ispali iz globalne top pet. Nakon njih uslijedilo je dugo razdoblje korejske dominacije, predvođene Samsungom i LG-jem. No, prema najnovijim podacima istraživačke kuće Counterpoint, čini se da se i ta era polako bliži kraju.
TCL diše za vratom Samsungu
U posljednjih nekoliko godina kineska TV industrija, predvođena TCL-om i Hisenseom, bilježi snažan rast. Do studenog 2025. TCL je smanjio zaostatak za Samsungom na samo jedan postotni bod tržišnog udjela.
„Samsung ostaje vodeći globalni TV brend u studenom 2025., unatoč padu isporuka od 3 % na godišnjoj razini, što je rezultiralo blagim padom tržišnog udjela — s 18 % u studenom 2024. na 17 %“, navodi Counterpoint te dodaje: TCL nastavlja širiti svoju prisutnost na globalnom tržištu televizora, smanjujući razliku u odnosu na tržišnog lidera Samsung. Unatoč dugotrajnoj stagnaciji kineskog tržišta, globalne isporuke TCL televizora porasle su za 20 % na godišnjoj razini, što jasno pokazuje rastuću konkurentnost kompanije.“
Važno je naglasiti da se ovi podaci temelje na broju prodanih jedinica. Samsung i dalje ostvaruje znatno veće prihode, ponajprije zahvaljujući snažnoj prodaji premium modela.
Preslagivanje snaga na tržištu
Pad Hisensea uglavnom je posljedica njegove snažne orijentacije na kinesko tržište, koje se do 2025. godine značajno smanjilo. S druge strane, LG je uspio osvojiti dodatni tržišni udio u SAD-u. Zanimljiv je i podatak da je, prema Counterpointu, američki maloprodajni lanac Walmart trenutačno peti najveći proizvođač televizora na svijetu, kada se u obzir uzmu brendovi Vizio i Onn TV.
(Globalni tržišni udio televizora u studenom 2025., izvor: Counterpoint)
MiniLED – TCL-ov adut
Jedna od ključnih prednosti TCL-a leži u miniLED tehnologiji, koja znatno unapređuje kvalitetu slike LCD televizora. Upravo na tom području TCL je posljednjih godina nadmašio i Samsung i Sony, kako tehnološki, tako i po obujmu prodaje. Tvrtka je uspjela učiniti miniLED pozadinska osvjetljenja tanjima, energetski učinkovitijima te značajno povećati broj miniLED zona. Očekuje se da će se ovaj tehnološki napredak nastaviti i tijekom 2026. godine.
Hoće li se preokret dogoditi već 2026.?
Pitanje koje se nameće jest: hoće li 2026. biti godina u kojoj će Samsung izgubiti vodeću poziciju? U Counterpointu smatraju da nas očekuje iznimno tijesna utrka. „U 2026. godini Samsung će i dalje ostati globalni lider na tržištu televizora, no kineski brendovi poput TCL-a, Hisensea i Xiaomija nastavit će brzo širiti svoju prisutnost u različitim segmentima. Posebno snažno rastu isporuke u segmentima s visokim potencijalom, poput MiniLED tehnologije te srednjih i velikih zaslona, što dodatno pojačava konkurentski pritisak“, izjavio je Bob O’Brien, direktor istraživanja u Counterpointu.
Dodatnu težinu TCL-ovoj globalnoj strategiji daje i najava da će od travnja 2027. Sonyjev TV poslovni segment biti prenesen na novo zajedničko poduzeće s TCL-om, u kojem će kineska kompanija imati 51 % vlasničkog udjela. Televizori će se i dalje prodavati pod brendovima Sony i Bravia.
