Electronic Arts lansira EA Advertising: Stižu dinamični oglasi u stvarnom vremenu unutar popularnih igara
Electronic Arts je službeno predstavio EA Advertising, novu specijaliziranu platformu koja velikim korporacijama i brendovima nudi mogućnost plasiranja oglasa te promociju proizvoda i usluga unutar igara ovog renomiranog izdavača. Predstavnici kompanije ističu kako njihovi naslovi na konzolama, računalima i mobilnim uređajima generiraju više od 120 milijuna aktivnih igrača na mjesečnoj razini, dok sami obožavatelji serijala EA SPORTS FC odigraju više od milijardu virtualnih utakmica svakog mjeseca. Nova platforma EA Advertising osmišljena je s ciljem da marketinškim agencijama pruži izravan pristup tom masovnom i angažiranom ekosustavu.
Prema službenim najavama, oglašivači će moći implementirati marketinški sadržaj u stvarnom vremenu, što uključuje digitalne reklamne panoe na stadionima, sponzoriranu opremu unutar igre te razne druge oblike nativnog brendiranja. Platforma donosi i napredne analitičke alate za optimizaciju kampanja koji se oslanjaju na metriku angažmana samih igrača, omogućujući precizno prilagođavanje poruka specifičnim demografskim skupinama. Direktor korisničkog iskustva u Electronic Artsu, David Tinson, pojasnio je kako igrači svakodnevno dolaze u njihove virtualne svjetove kako bi se natjecali, stvarali i povezivali, što brendovima otvara prostor za kreativno izražavanje na način koji poštuje autentičnost igre i samo korisničko iskustvo.
Prilagođene integracije, sponzorirani izazovi i napredno ciljanje publike
Putem platforme EA Advertising marketinški stručnjaci moći će razvijati duboko integrirane kampanje prilagođene specifičnom naslovu i njegovoj publici. Iz kompanije navode kako će brendovi dobiti mogućnost kreiranja vlastitih izazova unutar igara, sponzoriranja ciljeva koji igračima donose nagrade, kao i implementacije brendirane kozmetike i vizualnih dodataka za likove. EA također nudi napredne algoritme za ciljanje, što oglašivačima omogućuje da svoje promotivne materijale prikazuju isključivo selektiranim skupinama unutar gaming zajednice, umjesto neselektivnog prikazivanja cjelokupnoj bazi korisnika.
Negativne reakcije gaming zajednice i monetizacija igara punog profila
Iako integracija sponzora u sportskim simulacijama sama po sebi nije potpuni novitet jer vjerno zrcali situaciju s fizičkih sportskih terena, ova je odluka izazvala val nezadovoljstva i oštre kritike među igračima. Nezadovoljstvo proizlazi iz činjenice da će korisnici i dalje plaćati punu cijenu za najnovije premium naslove poput serijala EA SPORTS FC, ali će unutar njih sada dobivati nametnute reklamne bannere i agresivne marketinške poruke. Gejmeri i tech analitičari izražavaju opravdanu bojazan da bi, nakon što je Electronic Arts povukao ovaj radikalan potez, i drugi veliki izdavači u industriji ubrzo mogli pokrenuti slične interne platforme za oglašavanje unutar svojih igara najviše proračunske klase.
