Google popustio pod pritiskom: Vlasnici web stranica konačno će moći blokirati krađu prometa od strane AI-ja
Googleova strategija agresivnog guranja značajki poput “AI sažetaka” (AI Overviews) i namjenskih “AI načina rada” unutar tražilice, iako korisnicima omogućuje brže dobivanje odgovora, već je dulje vrijeme na udaru žestokih kritika. Vlasnici i izdavači web stranica s pravom optužuju tehnološkog diva za krađu organskog prometa jer korisnici dobivaju informacije izravno na tražilici, bez potrebe za klikom na izvorni link. Suočen s pritiscima, Google je konačno počeo testirati novu značajku unutar alata Search Console koja će administratorima omogućiti da sami odaberu žele li da se njihov sadržaj uopće pojavljuje u rezultatima AI pretraživanja.
Prema službenoj najavi, Google dodaje novu opciju kontrole koja izdavačima daje moć upravljanja nad time hoće li njihovi tekstovi hraniti Googleove AI značajke. Ako administrator odluči isključiti ovu opciju, algoritam više neće povlačiti niti citirati sadržaj te stranice unutar generiranih sažetaka, no stranica će time ujedno izgubiti i svaku potencijalnu izloženost i promet koje ti prikazi donose. Iznimno važna stavka za SEO stručnjake jest Googleovo naglašavanje da ova postavka neće biti uključena u signale rangiranja. Drugim riječima, odluka o blokiranju AI-ja neće negativno utjecati na tradicionalnu poziciju web stranice u općim, organskim rezultatima Google pretraživanja.
Ovaj hvalevrijedan zaokret nije se dogodio isključivo Googleovom dobrom voljom, već je izravan odgovor na oštre regulatorne zahtjeve britanske Agencije za tržišno natjecanje (CMA). CMA je pravno zatražila od Googlea da vlasnicima web stranica pruži znatno veću kontrolu nad njihovim intelektualnim vlasništvom i autorskim pravima u eri umjetne inteligencije. Nove opcije upravljanja trenutno su dostupne u testnoj fazi isključivo za odabrane web stranice u Velikoj Britaniji, a Google ih nakon završetka testiranja planira postupno uvesti na globalno tržište, iako točan vremenski okvir još uvijek nije definiran.
Kako bi ublažio nezadovoljstvo izdavača i odvratio ih od masovnog isključivanja, Google je u Search Console integrirao i nova, detaljna analitička izvješća pokretana umjetnom inteligencijom. Vlasnici stranica sada mogu transparentno pratiti podatke kao što su broj prikaza i klikova ostvarenih putem AI pretraživanja, kao i točno vidjeti koji je njihov sadržaj umjetna inteligencija citirala. Iako to iz Googlea ne žele izričito priznati, u tehnološkim se krugovima široko vjeruje da su ova izvješća dizajnirana s namjerom da izdavačima plastično prikažu opipljive prednosti i posjete koje im AI pretraga navodno donosi, smanjujući tako njihovu želju za aktivacijom blokade.
Prema najnovijim statističkim podacima koje je Google podijelio, njihovi AI sažeci trenutno bilježe više od 2,5 milijarde aktivnih korisnika na mjesečnoj razini, dok je namjenski AI način rada premašio brojku od jedne milijarde mjesečno aktivnih korisnika. To jasno pokazuje da je AI pretraga postala primarni i nezaustavljiv smjer razvoja za tvrtku. Svjestan da mora održati ravnotežu sa stvoriteljima sadržaja od kojih živi, Google kontinuirano modificira AI sučelje – povećan je broj izravnih poveznica u tekstualnim odgovorima, pokrenuta je značajka “Preferirani izvori” i znatno je pojačano vizualno označavanje izvornih medija, a sve u nadi da će se kompromisom primiriti ogorčena tehnološka zajednica.
