Google preokreće percepciju: AI sažeci ne ubijaju promet, preferirani izvori ga udvostručuju

· Sanja Ledinek

Google preokreće percepciju_ AI sažeci ne ubijaju promet, preferirani izvori ga udvostručuju

Otkako je Google predstavio AI Overviews, mnogi globalni mediji i operateri web stranica izrazili su zabrinutost da će sažeci generirani umjetnom inteligencijom smanjiti broj klikova, jer bi korisnici mogli dobiti potrebne informacije direktno u pregledu i više ne posjećivati izvorne stranice. Ovo je izazvalo “anksioznost zbog prometa”, s mišlju da bi web stranice mogle doživjeti nagli pad posjećenosti.

Međutim, nedavno je Google objavio službene podatke koji pokazuju da AI sažeci sami po sebi nisu uzrok smanjenja prometa, već da pravilne funkcionalnosti mogu čak udvostručiti stopu klikova na web stranice. Ključ u ovom slučaju je nova funkcija “Preferred Sources” (Preferirani izvori), koja korisnicima omogućuje da prilagode i prioritetiziraju svoje omiljene izvore informacija u rezultatima pretraživanja i AI sažecima.

Kako funkcionira “Preferred Sources”

Značajka “Preferred Sources” omogućuje korisnicima da:

  • Odaberu web stranice, blogove ili medije kojima najviše vjeruju
  • Prioritetno vide sadržaj tih izvora u odjeljku Top Stories unutar pretraživača
  • Povećaju angažman na izvornoj stranici jer korisnici koji označe web stranicu kao preferiranu klikaju na nju dvostruko češće nego prije.

Trenutno je značajka dostupna za govornike engleskog jezika, a Google planira proširiti podršku na sve jezike početkom iduće godine. Testiranja su pokazala da korisnici obično odaberu 9 različitih izvora, što uključuje lokalne blogove, specijalizirane platforme i međunarodne autoritativne medije.

Nadogradnje AI iskustva i povećanje angažmana

Osim same funkcije preferiranih izvora, Google je uveo dodatna poboljšanja kako bi AI postao ulazna, a ne krajnja točka za web stranice:
1. Konsolidacija plaćenih pretplata

  • AI sustav prepoznaje sadržaj za koji je korisnik već platio i stavlja ga na prioritet, olakšavajući pristup i povećavajući angažman
  • Ovo se prvo uvodi u Gemini aplikaciji, a zatim i u AI Mode pretragama.

2. Povećanje broja poveznica u AI odgovorima

  • Broj “inline linkova” u AI generiranim sažecima povećan je kako bi se korisnicima pružila veća mogućnost istraživanja.
    o Dizajn linkova je optimiziran za lakše klikove i veću vidljivost.

3. Kontekstualni vodiči

  • Uz svaku poveznicu dodaje se kratak uvod koji objašnjava zašto je klik koristan
  • Cilj je potaknuti korisnike da dublje istraže sadržaj i ne ograniče se samo na sažetak

Partnerstva s medijima

Kako bi dodatno osnažio suradnju s industrijom, Google pokreće pilot-program s renomiranim medijima, uključujući The Guardian, The Washington Post i Der Spiegel.

  • Pilot će istražiti kako AI sažeci i glasovne prezentacije mogu povećati angažman čitatelja
  • Sve značajke uključuju jasnu atribuciju sadržaja i izvorne poveznice, osiguravajući da kreatori i dalje ostvaruju promet i prihode.

Što ovo znači za izdavače i korisnike

  • Izdavači: Umjesto da se boje gubitka prometa zbog AI sažetaka, mogu koristiti funkciju preferiranih izvora kako bi ojačali lojalnost i vidljivost svog sadržaja
  • Korisnici: Imaju veću kontrolu nad izvorima koje žele pratiti i dobivaju brži pristup informacijama iz provjerenih i pouzdanih medija
  • AI sažeci: Pokazuju se kao asistent u otkrivanju sadržaja, a ne kao zamjena za originalne web stranice.

Zaključak

Googleovi podaci pokazuju da AI sažeci ne smanjuju promet, već da aktivni izbor korisnika može značajno povećati klikove i angažman. Funkcija “Preferred Sources” predstavlja model u kojem AI i web stranice rade u simbiozi – AI pruža sažetke i pomoć u navigaciji, dok korisnici i dalje posjećuju originalne stranice i podupiru izdavače. Ova promjena može biti prekretnica za digitalne medije, jer kombinira kontrolu korisnika, inovaciju AI sustava i očuvanje prihoda izdavača, što donosi balans između učinkovitosti tehnologije i interesa industrije.

DRUGE NOVOSTI