Google pretraživanje: Najveća glavobolja u povijesti ‘kralja oglašavanja’
Google je nekad bio sinonim za pretraživanje interneta. No, u doba kada sve više korisnika odgovore traži izravno od umjetne inteligencije – poput ChatGPT-a, Perplexityja i Geminija – čak ni Google više nije nedodirljiv.
Novo doba pretraživanja: Od tipkanja upita do razgovora s AI-jem
Sve više ljudi napušta klasično “guglati” i okreće se konverzacijskim alatima. Više od desetak novih startupa ulaže milijune dolara u razvoj softvera za svijet u kojem pregledavanje weba više nije osnovni način traženja informacija. Andrew Yan, bivši član Googleovog tima za pretraživanje, prepoznao je ovaj pomak. Napustio je Google i osnovao Athenu, startup koji analizira ponašanje AI modela pri pronalasku informacija i pomaže tvrtkama da optimiziraju sadržaj za AI umjesto za ljude. Već sada imaju više od 100 klijenata, uključujući i tvrtku Paperless Post.
Googleov odgovor: AI integracija u srž pretraživanja
Unatoč promjenama, Google se ne predaje. Tvrtka koja i dalje obrađuje do 90% svjetskih online upita ulaže u integraciju umjetne inteligencije unutar vlastite tražilice. Izvršni direktor Sundar Pichai istaknuo je rast korištenja značajke AI Overviews – sažetaka rezultata prikazanih iznad klasičnih poveznica – uvedene 2024. Nova opcija AI Mode omogućuje konverzacijske odgovore s manje poveznica i većom dubinom. Iako AI odgovori korisnicima štede vrijeme, oni također smanjuju potrebu za klikom na web stranice.
“Zero-click” eksplozija i pad prometa izdavača
Podaci SimilarWeba pokazuju da je stopa pretraživanja bez klika (zero-click) porasla s 56% na 69% u godinu dana otkako je Google predstavio AI preglede. Korisnici sve češće dobivaju odgovore odmah, bez potrebe da otvaraju stranice. Taj trend posebno pogađa izdavače. Prema WSJ-u, organski promet s Googlea za New York Times pao je s 44% na 36,5% do travnja 2025. U međuvremenu, preporučeni promet s ChatGPT-a na stranice poput Reutersa narastao je s manje od 1 milijuna u 2024. na preko 25 milijuna u 2025.
“Podaci pokazuju da novi AI proizvodi koje Google uvodi imaju izravan utjecaj na promet medijskih kuća,” rekla je Danielle Coffey, direktorica News/Media Alliancea.
Prema novom istraživanju, ‘Google’ može smanjiti kreativnost
Mobitel miruje, a podaci cure! Android korisnici tuže Google
Google službeno lansirao Android 16 – stižu novi dizajn i korisne značajke
Google se brani: “Još uvijek donosimo milijarde klikova”
Googleovi predstavnici opovrgavaju optužbe da AI uzrokuje pad prometa. Tvrde da AI odgovori omogućuju korisnicima da postavljaju složenija pitanja i istražuju dublje teme, čime se stvara nova dinamika otkrivanja sadržaja. Također testiraju AI oglase kroz opciju “AI Max”, koja koristi sažetke za prikaz sponzoriranih sadržaja.
AI startupi u usponu, ulaganja rastu
Istodobno, tržište AI pretraživanja postaje sve konkurentnije. Uz Athenu, pojavili su se startupi poput Profound, koji pomažu tvrtkama da prilagode svoj sadržaj novom načinu otkrivanja informacija. Prema procjenama Reutersa, potrošnja na AI oglašavanje u SAD-u će skočiti s 1 milijarde dolara u 2025. na čak 26 milijardi do 2029.
AI mijenja navike – i uređaje
Korisnici sada koriste AI kao alternativu Googleu i na mobilnim i na stolnim uređajima. Apple je integrirao ChatGPT na iPhone putem Action gumba i widgeta, dok Google postupno zamjenjuje Asistenta s Gemini AI-jem na Android uređajima. Prema Similarwebu, 10% prometa koji je nekad išao na klasične tražilice sada preuzimaju AI alati poput ChatGPT-a, Perplexityja i Geminija.
Gubi li Google rat koji je sam započeo?
Iako Google još uvijek dominira svjetskim pretraživanjem, tempo promjene u načinu na koji korisnici traže i konzumiraju informacije može postati najveći izazov u povijesti kompanije. Ako ne ubrza transformaciju i ne pronađe način da pomiri AI s interesima web izdavača i oglašivača Google bi mogao postati simbol tehnologije koja nije uspjela pratiti vlastiti tempo inovacije.
