Googleov algoritam rangiranja: sjene i kontroverze

· Sanja Ledinek

Googleov algoritam pretraživanja sjene i kontroverze (1)

Način na koji Google rangira sadržaj pretraživanja jedna je od najtajnovitijih i dobro čuvanih crnih kutija na svijetu. Velika većina web stranica na internetu ovisi u poslovanju upravo o pretraživanju. Što je viši rang web-lokacije na Google pretraživanju, to znači i veće unovčavanje. Kao rezultat toga, Googleov algoritam pretraživanja stvorio je globalnu marketinšku industriju, a milijuni tvrtki širom svijeta i SEO stručnjaci pokušavaju slijediti smjernice, razbiti algoritamske tajne ili nadmudriti algoritme.

Međutim, Erfan Azimi, izvršni direktor i SEO stručnjak u agenciji za digitalni marketing EA Eagle Digital, otkrio je dokumente uključene u pregled koda Googleovog API-ja za pretraživanje i rangiranje na GitHubu. Serija dokumenata zove se “Google API Content Warehouse” i vjerojatno je jedna od najvećih priča u povijesti SEO-a i Google pretraživanja.

U dokumentima se objašnjava Googleovom osoblju koji podaci se prikupljaju od web-lokacija i korisnika, kako funkcioniraju komponente koje generiraju rezultate pretraživanja, uključujući klikove, atribute rangiranja, autoritet domene, kvalitetu i format sadržaja, podatke o autoru itd. Ukratko, dokument opisuje 2.596 modula i 14.014 atributa. Detalji su čitljiviji programerima i SEO stručnjacima nego laicima.

Googleov algoritam pretraživanja sjene i kontroverze (2)

Neke zanimljive informacije prema Googleovim internim dokumentima:

  • PageRank koji uzima u obzir sve stranice još je uvijek vrlo živ unutar Googleovih značajki rangiranja, a raznolikost i relevantnost veza ostaju ključni.
  • Kvaliteta naslova stranica i koliko dobro odgovaraju upitu (titlematchScore) i dalje aktivno donosi vrijednost za rang pretraživanja.
  • Uspješnost klikova – ovaj element nije iznenađujući jer Google koristi različita mjerenja, uključujući badClicks, goodClicks, lastLongestClicks i unsquashedClicks kod rangiranja, a najvažniji su klikovi koji dovode do rezultata.
  • Google prati sve promjene na stranicama koje su ikada indeksirali i čuva kopije, ali pri analizi veza gleda samo posljednjih 20 promjena URL-a.
  • Zanimljivo je da i dalje prati prosječnu promjenu veličine fonta pojmova u dokumentima (avgTermWeight) i usidrenom tekstu, pohranjuje informacije o autorima sadržaja i pokušava utvrditi tko je autor određenog dokumenta.
  • Svježina je važna ili jednostavnije rečeno – redovito ažuriranje podataka i sadržaja, jer Google pregledava datume u retku (bylineDate), URL-u (syntacticDate) i sadržaj na stranici (semanticDate).
  • Sadržaj se može degradirati iz više razloga, kao što su da se veza ne podudara s ciljnim web-mjestom ili SERP signali ukazuju na nezadovoljstvo korisnika.

Onima koji posluju u SEO industriji najviše je trn u oku upotreba podataka klikova korisnika iz Chromea kao faktor za rangiranje pod nazivom Navboost. Zašto je to loša vijest? Google time promovira sadržaj koji generira više klikova, što pogoduje mehanizmu clickbait naslova. Iako su predstavnici Googlea u više navrata sugerirali da ne upotrebljavaju te Chrome podatke za rangiranje stranica, međutim, u dijelovima dokumenta na nekoliko mjesta vidljivo je da se broj klikova na stranicama u pregledniku koristi za rangiranje.

Također, jedan od odjeljaka pokazuje da “chrome_trans_clicks” utječe na to koje se veze s domene pojavljuju ispod glavne stranice u rezultatima pretraživanja. To znači da Google koristi podatke o klikovima korisnika iz Chromea kao čimbenik rangiranja, što je ranije negirao. Time novi otkriveni dokumenti pružaju dokaze da Google ne govori istinu o načinu na koji rangira web stranice. To je potvrđeno i kroz neke od dokumenata i svjedočenja u protumonopolskim postupcima koji protiv Googlea vodi Ministarstvo pravosuđa SAD-a.

Googleov algoritam pretraživanja sjene i kontroverze (3)

Googleov anonimni način rada razotkriven: Zavaravanje traje godinama

Neke od Googleovih veza s Usenetom postaju povijest

Google SGE u Chrome sažima sadržaj web stranica dok ih pregledavate

Google potvrdio autentičnost dokumenata

Davis Thompson, glasnogovornik Googlea, potvrdio je autentičnost dokumenata o funkciji pretraživanja i težini podataka, ali i tvrdi da su podaci u njima nevažni, zastarjeli ili nepotpuni. Postoje javno dostupne informacija o tome kako tražilice rade i vrstama čimbenika koje sustavi procjenjuju, kako bi se spriječilo manipuliranje rezultatima pretraživanja.

Međutim, stručnjaci iz SEO industrije tvrde da su ipak neke informacija u procurjelim dokumentima nove i nude vrijedne uvide u ključne elemente koje Google koristi prilikom rangiranja web stranica. Ovi dokumenti mogu biti korisni za programere i praktičare u SEO zajednici, iako još uvijek postoje nejasnoće o težini različitih čimbenika rangiranja.

Ono što mi vidimo, Google pretraživanje se pogoršava. Relevantni rezultati sve više nestaju iza platnog zida i postoji opasnost da Google favorizira velike brendove i manipulira rezultatima pretraživanja na način koji je štetan za manje web stranice i neovisne tvrtke.

DRUGE NOVOSTI