Gotovo 500 robnih marki telefona nestalo je u proteklih sedam godina
Prema podacima koje je objavila tvrtka za istraživanje tržišta Counterpoint Research, trenutno postoji oko 250 robnih marki pametnih telefona u svijetu, što je značajan pad u usporedbi s prije sedam godina kada je bilo oko 700 robnih marki.
U izvješću se ističe da je značajan nestanak robnh marki pametnih telefona uglavnom posljedica kombiniranog učinka više faktora. Prije svega, korisničke skupine su prevrtljive, što otežava brendovima pronalaženje stabilne korisničke skupine. Drugo, poboljšanje zahtjeva za kvalitetom uzrokovalo je nestanak svih onih koji nisu mogli zadovoljiti potrebe korisnika. Nadalje, ciklusi u kojem korisnici mijenjaju svoje mobilne telefone postaju sve duži, što nedvojbeno stvara pritisak na marke mobilnih telefona koji se oslanjaju na brzu nadogradnju.
Osim toga, kako se tržište rabljenih telefona širi, pojava obnovljenih mobilnih telefona također predstavlja prijetnju mnogim robnim markama. Silazni trend globalne ekonomije i uska grla u opskrbnom lancu također su u određenoj mjeri utjecali na poslovanje. Konačno, velika tehnološka transformacija s 4G na 5G uzrokovala je da neki koji nisu mogli pratiti tempo tehnološkog razvoja izgubili su svoju konkurentnost.
Counterpoint Research kaže da su u ovom procesu lokalne robne marke u raznim zemljama postale najteže pogođene. Primjerice, kineski Meitu, Gionee i Coolpad, indijski Micromax, Intex i Karbonn, južnokorejski LG, InnJoo i Xtouch na Bliskom istoku i u Africi, japanski Kyocera i NEC itd.
Također, u industriji pametnih telefona koja se brzo razvija, male robne marke teško drže korak s velikim na mnogim frontama. Dok su velike robne marke nastavile ulagati u istraživanje i razvoj, proizvodnju i izgradnju kapaciteta, male uvelike ovise o ODM-ovima i uređajima s bijelim oznakama za distribuciju. Nadalje, velika promotivna i marketinška događanja i veze poznatih imena iz sporta i filmova uobičajena su pojava za velike brendove. Međutim, većini malih robnih marki nedostaju resursi za takav marketing ili kanalska partnerstva te za istraživanje i razvoj i diferencijaciju proizvoda. To je ubrzavalo njihov pad, što je znak sazrijevanja tržišta.
Analitičari kažu da je i uspon kineskih brendova kao što su Xiaomi, OPPO i vivo, također ubrzao pad malih brendova. Uspjeli su predstaviti značajno bolje pametne telefone po agresivnim cijenama, pružajući kupcima bolju vrijednost za njihov novac. Njihov neusporediv pristup proizvodnom ekosustavu, vertikalna integracija i globalna razmjera pomogli su im da nadmaše male robne marke. Uz to snažan portfelj raspoređen na više cjenovnih razina, širenje na više tržišta, razborite strategije kanala (poput e-trgovine ) i inovativne marketinške strategije pomogli su im da ostanu konkurentni i brzo rastu.
Konačno, analitičari predviđaju da će se broj brendova pametnih telefona nastavit smanjivati, a veliki globalni brendovi bit će u najboljoj poziciji da se prilagode svim makroekonomskim vjetrovima i tehnološkim prijelazima na tržištu. Međutim, male robne marke koje se fokusiraju na specifične slučajeve upotrebe, jedinstvene dizajnerske orijentacije ili segmente kupaca, poput Sonima, DORO i Fairphonea , mogle bi preživjeti nudeći svoje nišne uređaje po visokoj cijeni. To uključuje robne marke koje nude robusne pametne telefone, uređaje za starije osobe i djecu, visoko kružne uređaje i uređaje usmjerene na digitalni minimalizam, među ostalima.
