Instagram premašio 3 milijarde mjesečno aktivnih korisnika – Reels u središtu strategije protiv TikToka

· Sanja Ledinek

Instagram premašio 3 milijarde mjesečno aktivnih korisnika

Instagram je nakon gotovo 15 godina od osnutka dosegao novu veliku prekretnicu. Izvršni direktor Mete, Mark Zuckerberg, objavio je na Threadsu da je broj mjesečno aktivnih korisnika Instagrama službeno premašio 3 milijarde. To je ogroman skok u odnosu na 2 milijarde aktivnih korisnika u 2022., što pokazuje da platforma i dalje zadržava snažnu privlačnost unatoč sve većoj konkurenciji.

Za usporedbu, Facebook je još 2023. premašio 2 milijarde dnevno aktivnih korisnika, dok WhatsApp već od 2020. drži prag od 2 milijarde mjesečnih korisnika.

Reels kao strateško oružje protiv TikToka

Prema izvješću Bloomberga, Meta planira velike promjene u sučelju i navigaciji Instagrama kako bi Reels, format kratkih videozapisa, postao još istaknutiji jer jedna stvar je jasna: kratki videozapisi postali su globalno bojno polje društvenih mreža. Adam Mosseri, šef Instagrama, potvrdio je da će nadolazeći redizajn navigacijske trake staviti veći naglasak na izravne poruke (DM) i Reels. U Južnoj Koreji i Indiji uskoro kreće beta program koji omogućuje korisnicima da Reels postave kao zadani feed – dakle, aplikacija će otvarati kratke videozapise odmah pri pokretanju, iPad verzija lansirana ranije ove godine, već ima Reels kao zadani prikaz, uz objašnjenje da to bolje odgovara „navikama korištenja na uređajima s velikim zaslonom“. Ove promjene jasno pokazuju da Meta gradi Instagram oko Reelsa, jer kratki videoformat privlači najveći angažman, posebno kod mlađe publike.

TikTok pod pritiskom, ali i dalje snažan konkurent

Odluka Mete povezana je i s političko-tržišnim okolnostima. Američka vlada već neko vrijeme pokušava natjerati ByteDance da proda kontrolu nad TikTokom američkim investitorima. Iako je ishod još neizvjestan, neupitno je da Meta vidi priliku – što je TikTok nesigurniji, to je veća šansa da Instagram Reels preuzme dio tržišta.

Evolucija formata: od Stories do Reels

Iako je Instagram započeo kao platforma za fotografije, tijekom godina je prošao značajne transformacije:

  • 2016. uveo je Stories (preuzeto iz Snapchata), što je redefiniralo način dijeljenja trenutaka.
  • 2020. lansirao je Reels kao odgovor na rast TikToka.
  • 2025. Danas je naglasak sve više na „instant, short & interactive“ sadržaju, a Reels postaje primarni kanal interakcije.

Zaključak: prilika i izazov za Metu

Prelazak Instagrama na 3 milijarde mjesečnih korisnika pokazuje snagu Mete u globalnom digitalnom ekosustavu. No, istovremeno, to je i velik pritisak – korisnici očekuju stalno nove funkcije, a konkurencija u polju kratkih videa nikad nije bila jača. Za Metu, Reels je ključni alat za produljenje vremena provedenog na platformi, privlačenje mlađe publike i jačanje pozicije u trenucima kada budućnost TikToka u SAD-u ostaje neizvjesna.

DRUGE NOVOSTI