Instagram se sve više okreće kratkim videozapisima (Reels) i privatnim porukama (DMs)
Instagram, globalni div društvenih mreža u vlasništvu Mete, službeno je probio granicu od 3 milijarde mjesečno aktivnih korisnika. No uz ovu prekretnicu, dolazi i značajna promjena smjera – aplikacija se sve jasnije udaljava od svojih foto-korijena i sve više okreće kratkim videozapisima (Reels) i privatnim porukama (DMs), ključnim područjima u kojima želi parirati TikToku.
Adam Mosseri, šef Instagrama, u nedavnoj objavi priznao je ono što korisnici već odavno osjećaju: navike se mijenjaju, a rast aplikacije danas gotovo u potpunosti dolazi od tri elementa – privatnih poruka, Reelsa i sadržaja koji preporučuju algoritmi, ne korisnici koje korisnik sam prati. Prema internim podacima, više od 50 % vremena provedenog na Instagramu odnosi se na gledanje Reelsa, dok su privatne poruke postale glavni način dijeljenja sadržaja. Kako bi to dodatno podržao, Instagram planira izmjene korisničkog sučelja – isticanje ulaza u Reels i DMs u glavnoj navigacijskoj traci, čime će ove funkcije postati dostupnije i vidljivije. Mosseri ističe da je Instagram nekada bio sinonim za kvadratne foto objave, no današnji korisnici otvaraju aplikaciju kako bi gledali Reelse, dijelili ih privatno, a sve rjeđe objavljuju tradicionalne fotografije.
TikTok na nišanu: testiranja u Indiji i Južnoj Koreji
U srcu nove strategije leži otvoreni izazov TikToku, lideru tržišta kratkih videa. Od listopada, Instagram testira promjenu zadane početne stranice aplikacije na ključnim tržištima poput Indije i Južne Koreje – umjesto uobičajenog feeda, korisnici će prilikom otvaranja aplikacije odmah biti preusmjereni na Reels. Posebno je zanimljiv potez u Indiji, gdje je TikTok i dalje zabranjen – što Instagramu otvara prostor za agresivno širenje. Mosseri jasno poručuje: čak i ako se TikTok jednog dana vrati, Instagram mora osigurati da korisnici u međuvremenu ne požele promjenu.
Veća kontrola nad algoritmom: korisnici biraju što žele gledati
Instagram također najavljuje nadogradnju algoritma za preporuku Reelsa. U budućnosti će korisnici moći aktivno birati teme koje žele češće viđati – poput “putovanja u Japan” ili “Chiikawa” – čime se prelazi s pasivne na aktivnu personalizaciju sadržaja. Inspiracija je, prema riječima tima, došla iz korisničkih objava koje su često započinjale s “Dragi algoritme…” – što je Instagram shvatio kao jasan signal da korisnici žele veću kontrolu. Ova značajka oslanja se na napredak u umjetnoj inteligenciji. Metini veliki jezični modeli omogućuju precizniju identifikaciju i klasifikaciju videa, pa se sve veći broj preporuka temelji na automatskoj, a ne ručnoj analizi sadržaja.
Instagram za iPad i šira transformacija aplikacije
Instagram je nedavno predstavio i svoju prvu aplikaciju optimiziranu za iPad, s dizajnom koji Reelse stavlja u prvi plan. Time dodatno potvrđuje svoju odlučnost da se potpuno posveti formatu kratkog videa. Ipak, unatoč snažnom zamahu i preustroju platforme, Meta se suočava s ozbiljnim izazovom na pravnom frontu. Američka Federalna trgovinska komisija (FTC) podnijela je antimonopolsku tužbu protiv Mete, optužujući je za narušavanje tržišnog natjecanja. Ishod ovog slučaja mogao bi utjecati na budućnost Instagrama – pa čak i dovesti do njegovog odvajanja od Mete. Presuda se očekuje krajem ove godine ili početkom 2026.
