iOS 14.5 potresa industriju oglašavanja
Ograničenje praćenja korisnika od strane aplikacija je značajka koju Apple obećava od sredine prošle godine. Unatoč prosvjedima nekih tehnoloških tvrtki kao i riziku od istrage u Europi, Apple je odlučio održati obećanje. I, zato bi najnovije ažuriranje iOS-a moglo promijeniti pristup za cijelu industriju oglašavanja.
Do izlaska iOS-a 14.5 na iPhoneu bilo je dopušteno aplikacijama prikupljati i dijeliti skupove naših podataka, uključujući lokaciju, koje sve aplikacije imamo instalirane na telefonu, e-adresu (šifriranu), telefonski broj itd. Svim tim informacijama dodjeljivao se broj koji se naziva broj oglašivača (IDFA). Time su se svakodnevno prikupljale stotine bilijuna naših podataka i koristili za stvaranje virtualnih korisničkih profila kako bi nam se prikazivali ciljani oglasi. Jednostavnim riječima rečeno, u očima velikih tvrtki, mi smo bili poput “radnika” koji stvaramo “podatke” kroz svakodnevne aktivnosti, a oni na njima lijepo zarađuju.
Možda vas zanima i ovo:
- Apple postaje sve više ekološki osviješten
- Priča se da će TSMC u svibnju proizvoditi Apple A15 čipove
Sada nakon ažuriranja iOS-a 14.5, po otvaranju aplikacija, pojavljuje se skočni prozor s upitom želite li dopustiti aplikaciji da prati vaše aktivnosti. Možete dopustiti praćenje ili zabraniti praćenje. Ove opcije neće utjecati na uobičajenu upotrebu, već donose nam bolju kontrolu nad privatnošću. U biti, Apple je sve učinio transparentnim i izbor prepustio korisnicima.
Uz to, Apple App Store usvojio je strože mjere. Ako se utvrdi da aplikacija prati korisnike koji zahtijevaju da ih se ne prati, programeri aplikacija moraju to promijeniti, u protivnom će njihova aplikacija biti uklonjena iz App Storea.
Međutim, odbijanje davanja podataka ne znači da više nema oglasa i reklame. Samo su sada manje prilagošđđeni našim interesima.
To sigurno nije dobra vijest za oglašavačku industriju s 350 milijardi dolara godišnjeg prihoda. Mnogi programeri otvoreno su se usprotivili Appleu, a Facebook je bio najglasniji u protivljenju i pokušaju zabrane provođenja ovih Appleovih sigurnosnih politika. Suprotno Facebooku, Google nije bio previše zabrinut. Jednostavno su odlučili odlučila da više neće koristiti IDFA za oglašavanje. Google ionako posjeduje svoj ekosustav za prikupljanje podataka umjesto da se oslanjaju na IDFA.
Zašto je to Apple napravio?
Sada programerima neće biti moguće zaraditi od oglašavanja toliko novca kao prije i imati će veći poticaj da nude aplikacije koje se plaćaju. Budući Apple naplaćuje 15-30 % ukupnog prihoda od aplikacija ostvarenog putem platforme App Store, itekako mogu profitirati. Osim toga, izvori bliski Appleu, ukazuju da kompanija također razvija mnoga rješenja za ulazak na tržište oglašavanja.
