Kinesko tržište pametnih telefona palo za 3%, Vivo ponovno preuzeo vodstvo
Tržište pametnih telefona u kontinentalnoj Kini zabilježilo je pad od 3% na godišnjoj razini u trećem tromjesečju 2025., prema podacima analitičke kuće Omdia. Iako tržište bilježi blagi pad, konkurencija među vodećim proizvođačima sve je oštrija, a razlike u količini isporuka između glavnih igrača smanjuju se, što ukazuje na zasićenost segmenta.
Vodeći proizvođači i tržišni udjeli
Vivo se ponovno popeo na prvo mjesto s 18% tržišnog udjela i ukupno 11,8 milijuna isporučenih uređaja. Huawei je drugi s 16% udjela i 10,5 milijuna prodanih pametnih telefona. Apple je zadržao momentum, isporučio 10,1 milijun jedinica i popeo se na treće mjesto s 15% udjela, što je rast od dvije pozicije u odnosu na prethodnu godinu. Xiaomi se smjestio na četvrto mjesto s 10 milijuna uređaja, dok je Oppo peti s 9,9 milijuna prodanih primjeraka.
Ovi podaci pokazuju da se tržište stabilizira, a konkurencija je bliža nego ikad, s vrlo malim razlikama u isporukama između vrha i ostatka top 5.
Tržišni trendovi i poticaji
Kinesko tržište pametnih telefona bilježi dva tromjesečja pada zaredom, ali tempo negativne dinamike usporava se zahvaljujući vladinim programima poticaja. Proizvođači su smanjili količinu pošiljki kako bi izbjegli višak zaliha, ali četvrto tromjesečje obećava biti aktivnije zbog lansiranja novih flagship modela. Sezone prodaje koja počinje 11. studenog (Dan samaca) i na vidiku su potencijalne nove subvencija od strane vlasti.
Strateški pomaci proizvođača
Neki proizvođači poduzimaju dugoročne korake kako bi učvrstili svoje pozicije: Huawei je s modelom Pura X počeo prelaziti na vlastitu platformu HarmonyOS 5.0, koja nije kompatibilna s Androidom.
- Kratkoročno: moguća je frustracija korisnika i poteškoće u prilagodbi
- Dugoročno: jačanje Huawei ekosustava i lojalnosti korisnika
Inovacije u uređajima srednje i početne klase
U trećem tromjesečju proizvođači su unaprijedili svoje uređaje u srednjem i početnom segmentu: Honor X70, Redmi Note 15 Pro, Vivo Y500, Oppo A6 – baterije kapaciteta 7000 mAh ili više i poboljšana zaštita kućišta od vode, prašine i padova. Ove značajke pokazuju da se proizvođači fokusiraju na praktične zahtjeve potrošača, poput trajnosti baterije i otpornosti uređaja.
Predviđanja za budućnost
Stručnjaci predviđaju umjeren rast kineskog tržišta pametnih telefona u narednim kvartalima. Fokus proizvođača bit će na: Dizajnu pametnih telefona, kapacitetu baterije i trajnosti, kvaliteti kamera i integraciji značajki umjetne inteligencije, koje sve više traže korisnici.
Iako je tržište palo za 3%, kineski proizvođači pametnih telefona pokazali su otpornost i prilagodljivost. Vivo je ponovno na vrhu, ali Apple, Huawei i Xiaomi ostaju snažni konkurenti. Uz nadolazeće lansiranje novih flagship modela i vladine poticaje, četvrto tromjesečje 2025. moglo bi donijeti oživljavanje tržišta i intenziviranje konkurencije.
