LinkedIn se javlja kao neočekivani konkurent X-u

Nakon što je Elon Musk u jesen 2022. godine kupio Twitter (sada X), pojavile su se mnoge alternative platforme. To su bili mali startupovi, projekti otvorenog koda, pa čak i financijski snažne platforme poput Instagramovih niti. No, jedan od neočekivanih konkurenta bio je LinkedIn, profesionalna društvena mreža. Krajem ožujka zabilježio je godišnji porast web prometa od 10,6 %, dok je X u istom razdoblju imao pad od 15,2  %.

Podaci o korištenju pokazuju:

• Ukupan broj posjetitelja X-a u ožujku bio je 727,6 milijuna jedinstvenih korisnika, što je 7,5 % manje nego prošle godine.
• Promet LinkedIna u istom razdoblju iznosio je 269,2 milijuna ljudi, s porastom od 11,1 % tijekom godine (prema Similarwebu).
• Broj korisnika LinkedIn Android aplikacije na globalnoj razini porastao je za 14 % od studenog 2022., dok je X pao za 20 % (Similarweb).
• Mjesečna preuzimanja klijenata LinkedIna porasla su za 10 % u odnosu na prošlu godinu, dok je X pao za 24 % (Appfigures).
• LinkedInove mobilne aplikacije za iOS i Android ostvaruju više prihoda od X i Snapchat zajedno (Appfigures).

Faktori koji doprinose rastu LinkedIna:

• Microsoft, vlasnik LinkedIna, dodaje nove značajke poput igara i kratkih videozapisa kako bi privukao pažnju i interes korisnika koji su prije komunicirali na X-u.
• LinkedIn ne mora prodavati isti broj pretplata kao X i Snapchat jer su pretplate na LinkedIn skuplje.
• Brzi rast prihoda LinkedIna od mobilnih aplikacija: 20 milijuna USD u prvom tromjesečju 2021., 91 milijun USD u prvom tromjesečju 2023. i 119 milijuna USD u prvom tromjesečju 2024.

Iako se X tradicionalno smatrao platformom za mikroblogiranje, LinkedIn se javlja kao ozbiljan konkurent zahvaljujući svojim novim značajkama, rastom korisničke baze i prihoda. Tako, LinkedIn pokazuje da profesionalne društvene mreže mogu biti više od platforme za traženje posla i povezivanje s kolegama, te da mogu pružiti i funkcionalnosti slične onima koje nudi X.