Može li Nokia imidž bit dovoljan da osigura uspjeh na tržištu?
Već i golubovi na ulicama i trgovima znadu da se Nokia brend vraća ove godine na mobilno tržište. Za to će se pobrinuti HMD Global tvrtka koja je stekla licencu za razvoj i prodaju brandiranih uređaja za sljedećih deset godina. Oni žele vratiti 5 posto globalnog tržišnog udjela do 2019 godine. Mogu li u tome uspjeti?
Nokiji neće biti lako iako je tvrtka za istraživanje tržišta CCS Insight napomenula da imaju dobre izglede. Iako se planiraju posebno usredotočiti na tržište Indije, gdje namjeravaju nuditi vrlo jeftine uređaje s visokim stupnjem prepoznatljivosti u konfiguraciji proizvoda, trebaju prvenstveno osvojiti potrošače kineskog i europskog tržišta.
Otišli su dani kada sam po sebi je brand bio dovoljan da se donese odluka oko kupnje nekog uređaja. Ovom činjenicom su se suočili Samsung, HTC i Sony. Nostalgija je jedna stvar, a spremnost posegnuti u džep nešto sasvim drugo. Tržište je gladijatorska arena osobito nakon uključivanja mnogobrojnih kineskih proizvođača. Oni su pokazuju da je često mnogo važniji omjer cijene i kvalitete od same marke. Sjetimo se BlackBerrya. Cijena je, u konačnici, presudila njihovoom Priv modelu. Dakle, HMD Global bi trebao bit vrlo kreativan, osmisliti dizajn uređaja privlačan oku većini potrošača, naravno, ponuditi inovativne značajke i ponuditi modele poi razumnim cijenama. Osim toga, trebaju uložiti puno novca na promociju Nokia proizvoda.
Najgore što bi mogli učiniti je ostati isti kao svi drugi. No, ne vjerujemo da HDM Global planira krenuti tim putem. Mnogi su u novu tvrtku došli s menadžerskim iskustvom iz nekadašnje Nokie i postavili su urede u 40 lokacija širom svijeta. Uostalom, najavili su da će se usredotočiti na dvije značajke kako bi se vratili u igru: jednostavnost korištenja uređaja i autonomiju baterija.
Bivši izvršni direktor Nokia, sada direktor HMD Global, Arto Nummela, je rekao za Reuters, da prvi pohod u svijet Android pametnih telefona je uspostavljanje bliske suradnje s Googleom. Zato su se pojavile neke spekulacije kako bi HMD bi mogao postati idući Googleov partner, u proizvodnji Pixel modela i zamijeniti HTC.
S druge strane to može značiti da Nokia planira upotrebu uglavnom čistog Androida, bez velikih promjena u korisničkom sučelju što bi moglo omogućiti programerima brzu prilagodbu na novi firmware svaki put kada Google objavi novu verziju Android sustava.
Povratak sudnicama
Ipak postoji nešto što nam se previše ne sviđa. Povratak na tržište nakon godina neaktivnosti uključuje povratak sudnicama što bi ih moglo okarakterizirati kao patentne trolove.
Nokia je podnijela prijavu protiv Applea ukupno na četiri suda u SAD-u, zatim u Njemačkoj u Düsseldorfu, Mannheimu i Münchenu. U svim slučajevima traži naknadu od Applea za neovlašteno korištenje oko 32 patenata u iPhone. Uglavnom se odnose na zaslon, korisničko sučelje, softverske alate, antene, video kodiranje i dekodiranje.
Ovo nije prva tužba protiv Applea. U 2011. godini Apple je platio Nokiji oko 420 milijuna eura odštete za naknadu tantijema. Isto se dogodilo HTC-u. Nokia ih je tužila 2012. godine za korištenje čak 45 patenata. Potom su uslijedile tužbe protiv Samsunga i LG-ja.
Analitičari očekuju da će Nokia koja dalje drži oko 30 000 patenata mobilne i komunikacijske tehnologije, pokrenuti tužbe za oko 40 tvrtki proizvođača mobilnih telefona u narednom razdoblju. Ili ih barem pritisnuti da im plate tantijeme kako bi zaštitili svoje interese. Računaju da bi Nokia mogla naplatiti najmanje 1,3 milijardi eura za svoje patente od 2016-2018 godine.
