OpenAI napada tržište oglasa: ChatGPT prelazi na model „plaćanja po kliku” u borbi protiv Googlea i Mete

· Sanja Ledinek

OpenAI upozorava na visoke rizike kibernetičke sigurnosti pri razvoju novih AI modela

Kako bi ostvario svoje ambiciozne planove o rastu prihoda, OpenAI intenzivno optimizira oglašivački sustav unutar ChatGPT-a. Prema izvorima bliskim tvrtki, OpenAI planira napustiti model naplate prema broju prikaza (impresija) i uvesti privlačniji CPC (Cost-Per-Click) model. Cilj je razvoj „mobilno orijentiranog oglašavanja” koje vodi izravno do kupnje ili preuzimanja aplikacija, čime OpenAI izravno izaziva dominaciju Mete i Googlea.

Marketinški stručnjaci oprezni: Alati za praćenje još su u povojima

Iako OpenAI testira oglase za korisnike besplatnih paketa u SAD-u još od veljače, napredak je spor. Trenutno platforma nudi samo osnovne podatke poput broja prikaza i klikova. To je nedovoljno u usporedbi s alatima koje nude Google ili Meta, a koji oglašivačima daju precizne demografske podatke i napredno praćenje stope konverzije.

Izvršni direktori marketinške agencije Brainlabs ističu da su klijenti s velikim budžetima i dalje suzdržani te provode samo male eksperimente. Zbog slabe isporuke oglasa, mnogi rani oglašivači nisu uspjeli potrošiti ni početne proračune, što je prisililo OpenAI da produži pilot-razdoblje i nakon ožujka.

Cjenovni šok i realnost: Pad cijena zakupa prostora

OpenAI je u početku ambiciozno postavio cijenu od 60 dolara za tisuću prikaza (CPM), pozicionirajući se u rangu s premium oglasnim prostorom na streaming servisima. Međutim, tržište je brzo reagiralo — oglašivači su u praksi plaćali tek između 15 i 25 dolara, što ukazuje na to da ChatGPT trenutno nije dovoljno konkurentan kao oglasni inventar. Kako bi privukao širi krug brendova, OpenAI je drastično snizio prag ulaska. Umjesto prijašnjih tromjesečnih ugovora s visokim uplatama, tvrtka je prešla na mjesečne ugovore s obvezama od svega 3 do 5 dolara mjesečno. Uz to, pokrenuta je platforma za samoposlužno upravljanje oglasima u suradnji s tvrtkom Criteo, čime se OpenAI polako odmiče od ručnog vođenja kampanja putem tablica.

„Smrtonosne rane”: Sigurnost brenda i monotoni formati

Unatoč projekcijama da će prihodi od oglašavanja dosegnuti 24 milijarde dolara ove godine, a možda i 110 milijardi do 2027. godine, OpenAI mora riješiti nekoliko ključnih problema:

  • Ograničena preciznost: Trenutno ciljanje ne funkcionira kao klasično „ciljanje ključnih riječi”. Budući da su AI odgovori generativni i jedinstveni, oglas se često ne pojavi tamo gdje je planirano, čak i ako se tražena ključna riječ spomene u razgovoru.
  • Rizik za reputaciju: Oglašivači strahuju da bi se njihovi brendovi mogli pojaviti uz neprimjerene ili netočne AI odgovore, a platformi još uvijek nedostaju robusni alati za kontrolu sigurnosti brenda (Brand Safety).
  • Zastarjeli formati: Dok konkurencija nudi interaktivne formate i kratke videozapise, ChatGPT oglasi trenutno su svedeni na bazične naslove i male sličice, što djeluje zastarjelo na modernom marketinškom tržištu.

Zaključak:  OpenAI je globalni lider u tehnologiji, ali je još uvijek „novorođenče” u svijetu digitalnog marketinga. Iako je njihov godišnji ponavljajući prihod (ARR) impresivan, ključ uspjeha u borbi protiv Googlea bit će razvoj nativnih oglasa koji se prirodno uklapaju u tok razgovora, bez narušavanja korisničkog iskustva i sigurnosti brenda.

DRUGE NOVOSTI