Q3/2023: korisnici u Europi zadržavaju svoje stare mobitele dulje nego ikad
Isporuke pametnih telefona u Europi smanjile su se za 11 %, očekivanja oporavka još su daleko.
Novo izvješće tvrtke za analizu tržišta Counterpoint Research kaže da je u trećem kvartalu isporuka pametnih telefona u Europi smanjena za 11 posto u odnosu na isto razdoblje, što je najniža stopa od 2011.godine. Detaljniji uvid u statistiku pokazuje da je zapadna Europa smanjila isporuku uređaja za 8 posto, pokazujući lagani oporavak od pada od 14 posto u prethodnom tromjesečju, ali istočna Europa bilježi pad 15 posto zbog nastavka gospodarskih i geopolitičkih izazova.
Samsung je na vrhu tržišta s 32 posto tržišnog udjela, ali isporuke su se smanjile za 15 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine i također su dosegle najnižu isporuku u trećem tromjesečju od 2011. Ovo je smanjenje djelomično kompenzirano zahvaljujući lansiranju novih proizvoda sa sklopivim zaslonima.
Apple je zauzeo drugo mjesto s 24 posto tržišnog udjela. Ovo je najveći tržišni udio tvrtke u trećem tromjesečju, no isporuke su se smanjile za 3 posto u istom razdoblju i također su dosegle najniže isporuke u trećem tromjesečju od 2014. Očekuje se da će Apple predvoditi tržište u nadolazećem četvrtom tromjesečju zbog nagomilana potražnja za nadogradnjom serije iPhone 15. Xiaomi je zauzeo treće mjesto s 22 posto tržišnog udjela. Isporuke tvrtke pale su 13 posto u trećem tromjesečju ove godine, ali je ostalo vodeća marka u istočnoj Europi, s 35 posto tržišta. Međutim, također se suočava s negativnim reakcijama na nekim zapadnoeuropskim tržištima (kao što je Finska) zbog kontinuirane prisutnosti na ruskom tržištu.
Honor je na 5. mjestu s 3 posto tržišnog udjela i također je jedini brend u top 5 s rastom u odnosu na isto razdoblje prošle godine, približavajući se razini prije odvajanja od Huaweija. Prodaja se pokazala najbolja u zapadnoj Europi, i ima potencijal preuzeti veći tržišni udio od drugih kineskih OEM-ova (kao što je OPPO ) u budućnosti. Transsionovi podbrendovi, uključujući TECNO i Infinix, zabilježili su snažan rast, povećanje isporuka za 192 odnosno 518 posto, pri čemu je Rusija glavno tržište za oba. Nestabilnost OPPO-a u regiji jasno se odražava u njegovim isporukama koje su smanjene za 23 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Međutim, istočnoeuropska regija djelomično je kompenzirala pad stopom rasta od 27 posto. U nadolazećim kvartalima OPPO će se vjerojatno suočiti s još više problema u zapadnoj Europi.
Konačno, prema Counterpoint Research analitičarima, stopa pada usporava, ali su gospodarski uvjeti i dalje teško i korisnici zadržavaju svoje uređaje dulje nego ikad, pa se očekuje da će tržište u bliskoj budućnosti ostati prigušeno. Također će u nadolazećim kvartalima konkurencija između kineskih OEM-ova postati sve žešća u kontekstu u kojem tržištem još uvijek u velikoj mjeri dominiraju Samsung i Apple.
