Rakuten Viber i DoubleVerify udružuju snage u borbi protiv prijevara i jačanju povjerenja u digitalno oglašavanje
Rakuten Viber službeno je najavio novo partnerstvo s DoubleVerifyjem, vodećom platformom za mjerenje i verifikaciju medijske učinkovitosti, s ciljem povećanja transparentnosti, sigurnosti i učinkovitosti oglašavanja na svojoj platformi za razmjenu poruka. Ovim potezom Viber želi dodatno osnažiti povjerenje oglašivača i omogućiti im bolju kontrolu nad prikazom i učinkom njihovih kampanja.
U trenutku kada deseci tisuća brendova diljem svijeta koriste Viber kao kanal za komunikaciju s visoko angažiranom bazom korisnika, integracija DoubleVerifyjeve tehnologije donosi novu razinu uvida. Oglašivači sada mogu precizno pratiti gdje se njihovi oglasi prikazuju, procijeniti njihovu vidljivost te analizirati kontekst u kojem se pojavljuju. Uz to, dobivaju detaljne podatke o izvedbi kampanja, što im omogućuje učinkovitiju optimizaciju poruka i pametnije upravljanje oglašivačkim budžetima. Suradnja nije usmjerena isključivo na poboljšanje performansi, već i na zaštitu ugleda brendova. U okruženju u kojem raste zabrinutost zbog neprimjerenog ili nesigurnog sadržaja, DoubleVerifyjeva rješenja pomažu osigurati da se oglasi prikazuju u odgovarajućem kontekstu i u pravom trenutku, smanjujući rizik od pojavljivanja uz sadržaj koji bi mogao narušiti reputaciju oglašivača.
Posebno važan aspekt ovog partnerstva je borba protiv prijevara u digitalnom oglašavanju. Prema podacima DV Fraud Laba, promet nevažećih oglasa koje generiraju botovi porastao je i do 86 posto, dok istraživanja pokazuju da čak šest od deset oglašivača kao najveću brigu navodi kontekst i pozicioniranje svojih oglasa. U takvom okruženju, suradnja Rakuten Vibera i DoubleVerifyja dolazi kao pravovremen odgovor na jedan od najvećih izazova industrije. Uključivanjem DoubleVerifyjeve tehnologije, Rakuten Viber dodatno pojačava kontrolu nad svojim oglašivačkim ekosustavom, osiguravajući da se kampanje prikazuju unutar sigurnog i relevantnog sadržaja, uz istovremeno smanjenje rasipanja budžeta na lažne ili neautentične prikaze.
Jean-Marc Alomassor, viši direktor za oglašivačka rješenja u Rakuten Viberu, istaknuo je da su sigurnost i privatnost korisnika i partnera oduvijek u središtu poslovanja tvrtke. Prema njegovim riječima, partnerstvo s DoubleVerifyjem oglašivačima donosi dodatni osjećaj sigurnosti, jer im jamči transparentno okruženje i stvaran, mjerljiv učinak njihovih kampanja. S druge strane, David Goddard, viši potpredsjednik za razvoj poslovanja, mjerenje i rješenja za izdavače u DoubleVerifyju, naglasio je da ova suradnja omogućuje održavanje najviših standarda kontekstualnog i sigurnog oglašavanja. Time se brendovima pomaže da dosegnu korisnike u pouzdanom, interaktivnom i kvalitetnom digitalnom okruženju.
Ovim sporazumom Rakuten Viber dodatno potvrđuje svoju dugoročnu predanost izgradnji održivog, sigurnog i transparentnog digitalnog oglašivačkog ekosustava, koji donosi stvarnu vrijednost oglašivačima, partnerima i milijunima korisnika diljem svijeta.
