Što se događa ako TikTok ne uspije u borbi protiv zabrane u SAD-u?

Predsjednik Joe Biden potpisao je dvostranački zakon u travnju 2024., obećavši da će zatvoriti aplikaciju Tiktok u SAD-u osim ako se njen kineski vlasnik ne odrekne kontrole. Matična tvrtka TikToka, ByteDance, dobila je rok do 19. siječnja 2025. da pronađe američkog kupca i pristane na prodaju, no kineski tehnološki div rekao je da to ne želi učiniti. TikTok, ByteDance i kreatori sadržaja vodili su pravnu bitku kako bi spriječili stupanje zakona na snagu, ali do sada su bili neuspješni. Nakon što je žalbeni sud Distrikta Columbia saslušao argumente TikToka u prosincu, odlučio je podržati zakon koji zahtijeva da se platforma video društvenih medija oslobodi ili zabrani u SAD-u. Očekuje se da će TikTok osporiti tu presudu žalbom Vrhovnom sudu SAD-a kako se bliži krajnji rok u siječnju.

Zašto američki zakonodavci poduzimaju mjere protiv TikToka?

Zabrinutost američkih zakonodavaca je da TikTok predstavlja sigurnosnu prijetnju američkim korisnicima jer Kina zahtijeva od svojih kompanija da s vladom dijele sve podatke koji se odnose na nacionalnu sigurnost. Postoji zabrinutost da bi kineska vlada mogla zloupotrijebiti podatke korisnika TikToka kako bi ugrozila sigurnost.

Kakva je reakcija TikToka?

TikTok je snažno osporio ove zabrinutosti i potrošio više od 2 milijarde dolara na projekt za koji je rekao da blokira podatke američkih korisnika iz Kine. U sudskoj tužbi od 5. svibnja osporavajući ovaj zakon kao neustavan i kršenje Prvog amandmana, Tiktok je rekao: “Prvi put u povijesti, Kongres SAD-a donio je zakon koji zabranjuje svim Amerikancima sudjelovanje u Pridružite se jedinstvenoj online zajednici više više od 1 milijarde ljudi širom svijeta.”

Ako izgubi na sudu, hoće li ByteDance stvarno prodati TikTok?

ByteDance ima sve razloge protiviti se izdvajanju TikTokovog nevjerojatno vrijednog (i rastućeg) poslovanja. Kineska vlada također treba odobriti sve planove prodaje i javno je izjavila da će se protiviti prisilnoj prodaji. Dodatno, tehnološki odvajanje operacija TikToka od ByteDancea gotovo je nemoguće.

Stvari dodatno komplicira to što je novoizabrani predsjednik Donald Trump objavio da se protivi prodaji, mijenjajući stav koji je zauzeo kada je tek preuzeo dužnost. Trumpovo protivljenje sada bi moglo igrati ključnu ulogu u sudbini aplikacije, posebno s obzirom na njegove odnose s nekim od najvećih američkih investitora ByteDancea, uključujući Jeffa Yassa, suosnivača Susquehanna International Group, velikog republikanskog donatora koji drži 15 milijardi dolara u dionicama kineskih tehnološki div.

Tko će kupiti TikTok?

ByteDance je naglasio da ne želi prodati svoj američki TikTok posao. Ali onaj tko kupi ovu tvrtku trebat će veliku svotu novca.

• ByteDance, kojim se privatno trguje, vrijedi procijenjenih 268 milijardi dolara, a iako će TikTokovo poslovanje u SAD-u sigurno biti mnogo manje, još uvijek bi moglo imati vrijednost od oko 40 do 50 milijardi dolara. Za usporedbu, Elon Musk platio je 44 milijarde dolara za X, platformu društvenih medija prije poznatu kao Twitter, 2022.godine.
  Tako visoka cijena isključuje većinu potencijalnih kupaca od samog početka. Meta Platforms i Alphabet izgledaju kao logični kupci, ali zaglibili su u regulatorne brige oko monopola koji ih u biti isključuju.
• Oracle se u početku smatrao mogućim mjestom slijetanja, budući da je tvrtka za poslovni softver već bila američki partner TikToka. Oracle pohranjuje korisničke podatke aplikacije u SAD-u i bio je zainteresiran za moguću kupnju aplikacije kada ju je tadašnji predsjednik Trump pokušao prodati 2020. Međutim, Oracle ima oko 89 milijardi dolara duga, uključujući dug od druge velike akvizicije 2022., ostavljajući tvrtka ne može sama platiti TikTok.
• Microsoft je bio jedan od ostalih vodećih kandidata za kupnju TikTokovog poslovanja u SAD-u 2020., ali taj je posao na kraju propao. Bivši ministar financija Steven Mnuchin također je rekao da je zainteresiran za preuzimanje Tiktokovog poslovanja u SAD-u. Ali s obzirom na jasno protivljenje ByteDancea takvom dogovoru, malo je vjerojatno da će se bilo koja od ovih mogućnosti ostvariti.

Može li TikTok preživjeti bez američkog tržišta ako je službeno zabranjen?

TikTok se na svojoj web stranici hvali da je najpreuzimanija aplikacija u više od 40 zemalja. Iako su Sjedinjene Američke Države ogromno tržište, više od 170 milijuna mjesečnih korisnika aplikacije u toj zemlji predstavlja tek mali dio od više od milijardu globalnih korisnika TikToka. ByteDance, vlasnik TikToka, već upravlja njegovim kineskim pandanom, aplikacijom Douyin, koja ima stotine milijuna korisnika.

Međutim, kao što je poznato operatorima drugih platformi, SAD je najvrednije tržište za društvene mreže zbog velikih oglašivača spremnih platiti visoke cijene kako bi doprijeli do američke publike. Osim toga, gubitak američkog tržišta mogao bi ugroziti ostatak TikTokovog globalnog poslovanja, jer bi negativni učinci u SAD-u mogli potaknuti korisnike da napuste TikTok i prijeđu na druge alternative, posebno one usmjerene na američke korisnike.

Zabrana bi također ugrozila TikTokovu ambiciju da proširi američku verziju TikTok Shopa, platforme za e-trgovinu koja kombinira zabavu i kupovinu pod utjecajem emocija. Unatoč intenzivnom regulatornom nadzoru, TikTok Shop ostaje jedan od najbrže rastućih odjela tvrtke. TikTok nastavlja značajno ulagati u ovo područje, s ciljem desetorostrukog povećanja poslovanja do 2024. godine.

Tko bi imao koristi od prodaje TikToka?

Najizgledniji dobitnik bila bi Meta, tvrtka koja posjeduje Instagram, aplikaciju već popularnu među korisnicima i konkurentnu TikToku kroz svoj proizvod Reels. Ako bi TikTok bio zabranjen, Reels bi postao očigledna alternativa za američke korisnike.

Bivši predsjednik Donald Trump izjasnio se protiv prisilne prodaje TikToka, tvrdeći da bi to koristilo Meti, koja ga je u siječnju 2021. blokirala na Facebook platformi zbog tvrdnji da su njegovi postovi potaknuli nerede na Kapitolu. Ipak, čini se da su se odnosi između Trumpa i izvršnog direktora Mete, Marka Zuckerberga, poboljšali. Večerali su zajedno u Mar-a-Lagu na Floridi večer prije Dana zahvalnosti, a Zuckerberg je pohvalio Trumpovu reakciju na jedan događaj, nazivajući je “sjajnom”.

Osim Mete, od zabrane TikToka mogle bi profitirati i druge platforme za video sadržaj, poput YouTubea sa svojom uslugom YouTube Shorts, još jednim TikTokovim pandanom. Ove platforme ne bi samo privukle korisnike već bi i ostvarile značajan prihod od oglašavanja koji trenutno pripada TikToku. Vrijednost dionica Mete i Alphabeta porasla je nakon što je Zastupnički dom američkog Kongresa usvojio zakon o prodaji TikToka.

Platforma X (bivši Twitter) također bi mogla zabilježiti porast broja korisnika i prihoda od oglašavanja u slučaju gašenja TikToka. Ipak, vlasnik X-a, Elon Musk, protivio se zabrani TikToka, unatoč svojoj ulozi savjetnika Donalda Trumpa.

Koja su politička pitanja uključena?

Politička pitanja uključena u problematiku TikToka složena su i uključuju više razina sukoba, kako unutar SAD-a, tako i na globalnoj sceni. Evo ključnih aspekata:

• Unutarpolitička dinamika u SAD-u
• Podijeljena mišljenja unutar Republikanske stranke
• Trumpova promjena stava: Bivši predsjednik Donald Trump u početku je bio snažan zagovornik zabrane TikToka, ali njegovo kasnije korištenje aplikacije za političke kampanje komplicira stav stranke prema ovoj platformi.
• Različiti interesi unutar stranke:
• Protivnici zabrane: S druge strane, republikanski donatori poput Jeffa Yassa imaju financijski interes da TikTok nastavi poslovati u SAD-u, što stvara unutarnju napetost.
• TikTok je posebno popularan među mlađim biračima, osobito generacijom Z, koja čini značajan dio populacije i politički je aktivna.Prema istraživanjima Pew Research Centera, podrška zabrani TikToka među odraslim Amerikancima opada, što otežava republikancima usvajanje oštrijih mjera bez političkih posljedica.

Odnosi SAD-a i Kine

• Kineski odgovor na prisilnu prodaju: Peking je već izrazio zabrinutost zbog pokušaja prodaje TikToka pod izlikom zaštite nacionalne sigurnosti. Kinesko ministarstvo vanjskih poslova upozorilo je da bi ovakvi presedani mogli potaknuti druge zemlje da napadnu američke tvrtke na sličan način.
• Zaštita nacionalnog suvereniteta: Kineska vlada mogla bi uvesti nove regulative ili ograničenja kako bi zaštitila svoje tehnološke kompanije, što bi dodatno eskaliralo trgovinski i tehnološki rat između dviju zemalja.
  Šira međunarodna implikacija

Utjecaj na američke tvrtke

Američke tehnološke platforme poput Mete i YouTubea mogle bi financijski profitirati od TikTokove zabrane, ali to otvara pitanja o monopolizaciji digitalnog tržišta i ograničenju konkurencije. Ova složena mreža političkih, sigurnosnih i ekonomskih pitanja čini situaciju TikToka jednim od najkontroverznijih pitanja u suvremenim američko-kineskim odnosima. Pitanje prisilne prodaje TikToka otvara globalnu raspravu o balansu između zaštite nacionalne sigurnosti i slobodnog tržišta. Presedan zabrane ili prodaje mogao bi utjecati na buduće odnose tehnoloških kompanija i vlada diljem svijeta.