TCL eksplozivno raste i opasno ugrožava Samsungovu krunu na globalnom tržištu televizora

Najnovije izvješće analitičke tvrtke TrendForce navodi da su isporuke televizora u prvom tromjesečju 2026. godine neočekivano dosegnule novi postpandemijski vrhunac, što se ponajprije može pripisati ranoj konsolidaciji narudžbi vodećih brendova. U tom kontekstu, kineski TCL bilježi najbolji rast unutar pet vodećih globalnih proizvođača, čime nastavlja ubrzano smanjivati razliku i izravno ugrožavati dugogodišnje vodstvo južnokorejskog diva Samsunga.

Prema službenim podacima koje je objavio TrendForce, ukupna proizvodnja brendiranih televizora isporučenih na globalno tržište u prvom kvartalu 2026. godine dosegnula je 47,12 milijuna jedinica. To predstavlja stabilan porast od 3,3 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine te ujedno označava najvišu razinu proizvodnje u prvom tromjesečju zabilježenu od kraja pandemije. Iako je stvarna potražnja krajnjih potrošača na tržištima još uvijek prilično oprezna zbog uobičajeno slabe sezone i smanjenja državnih subvencija za zamjenu starih uređaja novima, zabilježen je snažan rast jer su se proizvođači masovno okrenuli ranijem osiguravanju zaliha robe.

TrendForce u svojoj analizi ističe da je eksplozija infrastrukture za AI servere i napredno računarstvo, koja je započela krajem 2025. godine, uzrokovala ozbiljan manjak u opskrbi DRAM i NAND Flash memorijama. Zbog toga su cijene memorijskih komponenti koje se ugrađuju u televizore znatno porasle. Kako bi preduhitrili daljnji rast troškova proizvodnje, veliki televizijski brendovi agresivno su krenuli u skladištenje komponenti i plasiranje ranih narudžbi, što je postalo glavni pokretač neočekivano visoke tvorničke proizvodnje na početku godine.

Situacija s tržišnim udjelom u prvom tromjesečju 2026. godine jasno je podijelila sudbine velikih brendova. Iako je Samsung i dalje uspio zadržati vodeću poziciju po ukupnom broju isporučenih uređaja, TCL je bio najsjajnija zvijezda kvartala s izvanrednim stopama rasta u usporedbi sa svim ostalim konkurentima unutar vodeće petorke. Zahvaljujući agresivnoj strategiji širenja na tržištu Sjeverne Amerike i u zemljama u razvoju, kao i snažnom fokusu na profitabilne segmente poput velikih ekrana i Mini LED tehnologije, isporuke TCL-a u prvom su kvartalu dosegnule 7,68 milijuna jedinica. To predstavlja impresivan rast od 11,3 posto na godišnjoj razini, a ovakva probojna brzina omogućuje TCL-u da se opasno približi Samsungu i stvori do sada najžešću konkurenciju na vrhu.

Potpuno suprotno od TCL-ova uspjeha, drugi kineski tehnološki div, Xiaomi, zabilježio je ozbiljan pad isporuka od čak 22 posto u prvom kvartalu. Hlađenje programa subvencija na kineskom domaćem tržištu, u kombinaciji s brzim rastom cijena memorijskih čipova, zadalo je težak udarac segmentu malih i srednjih televizora koji je u prošlosti bio glavna proizvodna linija zaslužna za Xiaomijev masovni volumen. Zbog toga je Xiaomi trenutno prisiljen provesti korjenitu stratešku reformu te svjesno žrtvovati ukupnu količinu proizvodnje kako bi se prebacio na televizore velikih dijagonala te na srednju i visoku klasu uređaja s ciljem očuvanja profitnih marži. U isto vrijeme, još jedno poznato ime bilježi snažan uspon, a to je Skyworth. Nakon uspješnog preuzimanja Philipsova TV poslovanja u Sjevernoj Americi i stjecanja komercijalnih prava na brend Panasonic TV, Skyworth se ove godine opasno približio ulasku na popis pet najvećih globalnih TV brendova.

Snažan skok cijena komponenti ne mijenja samo planove proizvodnje pojedinih tvrtki, već iz temelja preoblikuje strukturu proizvoda na cijelom tržištu televizora u 2026. bahatoj godini. Kod malih televizora, poput onih od 32 inča, troškovi memorije skočili su sa skromnih 6 do 7 posto na čak 15 posto ukupnih proizvodnih troškova u prvom kvartalu. Kao izravna posljedica toga, tehnološke tvrtke istovremeno ukidaju ili drastično smanjuju ove linije proizvoda s niskom zaradom. TrendForce stoga predviđa da će tržišni udio 32-inčnih televizora ove godine pasti za 9,1 posto te će činiti tek 19 posto ukupne globalne proizvodnje.

S druge strane, televizori velikih dimenzija od 65 do 75 inča postali su glavni izvor profita za sve tvrtke, s obzirom na to da udio troškova memorije u njihovom slučaju čini tek oko 10 posto ukupne proizvodne cijene. Predviđa se da će izražen trend potrošača prema kupnji sve većih ekrana pomoći segmentu televizora od 65 inča i više da tijekom 2026. godine osvoji čak 25 posto ukupnog globalnog tržišnog udjela.

Posebno impresivan procvat doživjet će tehnologija Mini LED ekrana, s očekivanom godišnjom proizvodnjom od 24,9 milijuna jedinica, što predstavlja vrtoglavi rast od 87 posto u odnosu na prethodnu godinu. Time će, po prvi put u povijesti, stopa penetracije Mini LED televizora na globalno tržište dosegnuti dvoznamenkastu vrijednost od očekivanih 12,8 posto.

Trenutno trio kineskih brendova, koji čine TCL, Hisense i Xiaomi, u potpunosti dominira popularizacijom ove tehnologije te zajedno drže čak 54 posto tržišnog udjela u Mini LED segmentu zahvaljujući izvrsnom upravljanju opskrbnim lancem i optimizaciji troškova. Kako bi odgovorio na ovaj izazov, tržišni lider Samsung odlučio je ove godine lansirati vlastite Mini LED televizore unutar cjenovno pristupačnijeg i popularnijeg segmenta. Očekuje se da će ovaj strateški potez pomoći korejskom brendu da vrati svoj tržišni udio u Mini LED segmentu na 30 posto te ponovno preuzme krunu u ovoj iznimno važnoj kategoriji zaslona nove generacije.