TikTok izaziva Googleovu tražilicu
TikTok nije samo središte zabave već postaje sve popularnija tražilica kao konkurenta etabliranim tražilicama poput Googlea.
Kako bi bolje razumjeli ovu promjenu, tim kreativnog alata Adobe Expressa proveo je istraživanje u kojem je sudjelovalo 808 korisnika TikToka (mlađe generacije, Generacije Z i milenijalaca) i 251 vlasnik tvrtki. Rezultati pokazuju da svaki drugi od pet anketiranih koristi TikTok kao tražilicu i jedan od deset se obratio novom chatbotu (ChatGPT) u potrazi za informacijama.
Također više od polovice vlasnika tvrtki (54%) promovira svoje poslovanje na TikToku objavljujući u prosjeku devet puta mjesečno dok jedan od četiri koristi influencere za prodaju proizvoda ili promocije. U prosjeku izdvajaju 15 posto svog marketinškog budžeta za stvaranje TikTok sadržaja. Gotovo jedna trećina smatra da je povećanje stope angažmana izazovno, dok se preko 25 posto borilo s dosljednim stvaranjem sadržaja, privlačenjem veće baze potrošača i stvaranjem visokokvalitetnih videozapisa.
Što korisnici najviše traže na TikToku?
TikTok se kao tražilica najviše koristi za učenje o novim receptima, vježbanje rutine, pronalaženje glazbe, preporučenih filmova, dobivanje saznanja o novim proizvodima i uslugama, inspiracijama za dizajn, modnim savjetima kao i onima o ljepoti.
TikTok kažnjen s 345 milijuna eura zbog loše zaštite osobnih podataka djece
TikTok uskače u AI chatbot igru
TikTok najavljuje ažuriranja sigurnosne politike
Zašto ispitanici biraju TikTok, umjesto tradicionalnih tražilica?
Prema anketi video sadržaj je bolje integriran i bliži navikama pregledavanja društvenih medija, više personaliziran, lakši za razumijevanje, informacije su aktualnije, nudi različite perspektive (recenzije) i jedinstvene ideje.
Zašto TikTok općenito privlači korisnike?
Prema ispitanicima, nudi kratke i informativne videozapise, izazove ili memove u trendu, osobne anegdote, poseban format pripovijedanja i personalizirani sadržaj prilagođen gledatelju. Među Generacijom Z koja gravitira prema TikToku, dvije od pet anketiranih osoba očarano je sadržajem koji je više prilagođen njihovom ukusu. Većina korisnika voli tutorijale i recenzije, posebno kada sadrže osobne anegdote i stil pripovijedanja u koji se lako upustiti.
