Tržište pametnih telefona dalje u padu
Globalno tržište pametnih telefona u trećem tromjesečju 2022. smanjit će se za 9 postotnih bodova na godišnjoj razini, a Apple će rasti suprotno trendu s udjelom od 18 posto.
Prema podacima koje je objavio Canalys, neovisna agencija za analizu tržišta tehnologije, u trećem kvartalu 2022. globalno tržište pametnih telefona doživjelo je treći uzastopni kvartalni pad. Ovo je bilo najgore tromjesečje. Sumorni ekonomski izgledi naveli su potrošače da odgode kupnju dajući prednost potrošnji drugim proizvodima.
Analitičarka tvrtke Canalys, rekla je: “Potražnja potrošača ima snažan utjecaj na tržišne performanse pametnih telefona, a prodavači se brzo prilagođavaju teškom poslovnom okruženju. Za većinu dobavljača postoji strah od daljnjeg rizik prevelikih zaliha usprkos postupnom poboljšanju prodaje zbog agresivnih popusta i promocija. Uz to proizvođači usvajaju opreznu strategiju u pogledu cijena novih proizvoda, kako bi izbjegli negativnu reakciju potrošača, koji su sada vrlo osjetljiv na bilo kakvo neznatno povećanje cijena.”
Što se tiče količine prodaje, Samsung je smanjio zalihe kroz snažne promotivne aktivnosti, ostajući vodeći s tržišnim udjelom od 22%. Apple je bio jedini dobavljač među prvih pet koji je ostvario pozitivan međugodišnji rast tijekom tromjesečja, a dodatno je poboljšao svoju tržišnu poziciju s udjelom od 18%. S obzirom na neizvjesnost Xiaomi, OPPO i vivo nastavili su oprezno pristupati globalnom širenju, s tržišnim udjelima koji su dosegnuli 14 posto, 10 posto odnosno 9 posto.
Prema analitičarima, trenutno još nema znakova poboljšanja tržišne potražnje kroz četvrti kvartal ove godine i prvu polovicu 2023. Proizvođači moraju surađivati s opskrbnim lancem kako bi formulirali razborite prognoze proizvodnje, a istovremeno usko surađivati s prodajnim kanalima. Ulaskom u špicu blagdanske prodajne sezone, nema sumnje potrošače koji su odgađali kupnju novih telefona očekuju veliki popusti i paketne promocije od proizvođača, kao i značajna sniženja cijena na uređaje starije generacije. Međutim, prerano je vidjeti nadolazeće četvrto tromjesečje kao stvarnu prekretnicu u oporavku tržišta.
