Umjetna inteligencija potresa industriju pametnih telefona: tržište u 2026. čeka pad isporuka od 14%, no dva diva ostaju stabilna

Bum umjetne inteligencije izazvao je neočekivanu krizu u lancu opskrbe. Zbog preusmjeravanja proizvodnih kapaciteta memorije, globalno tržište pametnih telefona suočava se s dvoznamenkastim padom, a najbolje će proći Apple i Samsung.

AI oduzima kapacitete proizvodnje memorije, cijene drastično rastu

Globalno tržište pametnih telefona ponovno se suočava s ozbiljnim izazovima, ali ovaj put uzrok nije slaba potražnja potrošača, već kriza na strani ponude. Novo izvješće ugledne agencije za istraživanje tržišta Counterpoint Research predviđa da će se globalne isporuke pametnih telefona u 2026. godini smanjiti za 13,9% u odnosu na prethodnu godinu. Ukupni volumen past će na približno 1,08 milijardi jedinica, što predstavlja značajnu silaznu reviziju ranijih prognoza.

Glavni krivac za ovakav razvoj događaja je eksplozivan rast industrije umjetne inteligencije. Brzi razvoj AI sustava posljednjih je godina stvorio ogromnu potražnju za memorijom velike propusnosti (HBM) i naprednim serverskim DRAM-om. Kako bi zadovoljili te visokoprofitabilne zahtjeve, proizvođači memorije masovno preusmjeravaju svoje proizvodne kapacitete s mobilnih na AI komponente. To je dovelo do kritične nestašice LPDDR4 i LPDDR5 memorije koje se ugrađuju u pametne telefone. Prema procjenama analitičara, cijene ovih mobilnih memorijskih modula u drugom će tromjesečju 2026. godine porasti čak tri puta u usporedbi s krajem 2025. Pritom bi se ponuda LPDDR4 memorije mogla smanjiti za više od 40%, što će najteže pogoditi tržište pametnih telefona niske i srednje klase koji se najviše oslanjaju na tu komponentu. Rastuće cijene memorije dramatično povećavaju troškove proizvodnje i stvaraju ogroman pritisak na brendove u planiranju proizvoda, profitnim maržama i strategijama određivanja cijena.

Apple i Samsung najotporniji na krizu, Xiaomi pod pritiskom

Iako je situacija u industriji alarmantna, utjecaj krize neće biti jednako raspoređen na sve proizvođače. Dva vodeća globalna brenda pokazuju najveći stupanj otpornosti:

• Apple: Zahvaljujući svom portfelju fokusiranom isključivo na vrhunske premium proizvode (visoka klasa) i iznimno snažnoj pregovaračkoj poziciji u lancu opskrbe, Apple očekuje da će isporuke iPhonea ostati stabilne tijekom cijele 2026. godine, dok se povratak na stazu rasta predviđa već za 2027.
• Samsung: Južnokorejski gigant također posluje relativno stabilno. Budući da i sam posjeduje vlastite pogone za proizvodnju memorije, predviđa se da će njegove isporuke u 2026. pasti za blagih 4%, što je znatno bolji rezultat od općeg tržišnog prosjeka.

S druge strane, proizvođači poput Xiaomija, koji uvelike ovise o cjenovno osjetljivim modelima i agresivnim cijenama u proračunskom segmentu, bit će znatno više pogođeni te se suočavaju s velikim pritiskom u pogledu isplativosti isporuka na globalna tržišta.

Procvat tržišta rabljenih uređaja i pogled u budućnost

Budući da će cijene novih pametnih telefona zbog skupe memorije nastaviti rasti, analitičari očekuju da će potrošači dodatno produljiti cikluse zamjene svojih starih uređaja. Od ovakvog razvoja situacije najviše će profitirati tržište rabljenih i obnovljenih (refurbished) telefona, za koje se predviđa da će u 2026. godini zadržati snažan, dvoznamenkasti rast.

Stručnjaci iz Counterpoint Researcha zaključuju kako se oporavak cjelokupnog tržišta pametnih telefona očekuje tek nakon 2027. godine. Do tada će stabilnost i diverzifikacija lanca opskrbe biti ključni čimbenici koji će određivati uspjeh pojedinih brendova, dok će tehnološke inovacije i razvoj softverskih ekosustava ostati glavni pokretači dugoročnog napretka mobilne industrije.